品牌广告和效果广告之争一直存在，品效合一说起来容易，但执行过程中有许多天然的矛盾点，如果光看数据也容易陷入数据自身逻辑的误区，导致以偏概全。本篇文章写了关于这个话题我所能想到的多个方面，从不同的侧面去讨论这个话题，希望大家能有所收获。、...
视频直播的爆发撬开了千亿网红经济的缺口，大规模出现的网红开始成为网民们茶余饭后的谈资，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也逐渐浮出水面。与之同时，嗅觉灵敏的互联网厂商们纷纷接触“网红”，并有意使之成为品牌营销的又一有力武器。
从...
作者：陈轩
原创
陈轩：资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验，100多快消品新品上市历练；现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士，经济学学士，精通英法...
超级平台之后，万物互联崛起，以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显，以人为中心连接一切受到追捧，而将人连接在一起的社群也发展的如火如荼：
小米靠粉丝营销把自己做成了一个估值450亿美金的公司；
罗辑思维打造互联网知识社群，一天...
前两天由爱奇艺出品的自制节目《奇葩说》第三季总招商额破3亿了，再次刷新纯网综艺招商纪录。回想前2季的《奇葩说》，不只是节目内容大胆创新，听马东花样打广告也成为节目的一道独特的风景线。
第一季的 喝了能活到99的莫斯利安酸奶，第...
在这几年，我浏览了书架上关于营销和公关方面有价值的书籍，看完几十本之后，一些书中的信息渐渐融合在一起。这里有5本令我印象深刻的书籍，并且为我自己的营销思路提供了许多帮助。
不论你是否有兴趣加入营销行业，或是想要助力自己现在的营销事业，...
你懂90后吗？如果看待耐克正在做的移动端品牌O2O，你会不会觉得惊喜？没错，他们是90后，或者他们的消费对象是90后。他们的商业思维和行动在告诉我们：消费者正在改变，逐渐成为社会消费主体的90后已经不相信原有的品牌了，在新的商业时代里，他们...
