专访PP助手游戏运营：从渠道表现看手游市场走势

2013年，手游风生水起，各种题材、类型的手游层出不穷，动辄月流水过千万，不少创业团队也因此一夜爆红，此外，资本市场对手游的觊觎也是毫不遮掩，动作频频，搞房地产的、拍电影的、唱歌的等等都忍不住在手游市场“掺一脚”，总结原因就是一句话：有人做手游赚大钱了。 说到手游赚钱，就不得不提渠道，有人说，厂商赚钱了，做渠道的更加赚钱，这话不假，至少目前渠道在手游推广中的地位是最重要的。对游戏厂商来说，选择一个好的渠道除了能为他们带来大量用户，还能为他们提供各种数据、信息反馈甚至是“把脉”未来手游市场的走势。而对渠道来说，想要获得更大利益，就得把资源用在一个靠谱的游戏上。 渠道是怎么去评定一个新的手游？渠道所反映的手游市场行情和发展趋势是怎样的？许多玩家想知道，厂商也想了解得更明白，通过采访第三方iOS市场最大的渠道——PP助手，我们可以从中增加一些了解。 PP助手公司 以下是对PP助手运营的采访： PP助手现在联运的热门手机网游有哪些？月流水表现如何？ 现在市面上比较流行的iOS游戏，基本上都跟我们有联运合作，包括《我叫MT Online》、《龙将》、《忍将》、《大掌门》、《梦想海贼王》等等，月流水几千万，其中超过百万的有15款以上，总的来说非常喜人甚至超过了我们的预期。 可以从这些游戏的市场表现，分析一下手游发展的趋势吗？哪些游戏在走下坡路，哪些题材、类型的游戏可能会火起来？ 从市场表现来看，RPG类的游戏有走下坡路的迹象，卡牌类的目前打的火热，各种跟风，题材围绕火影、海贼王、三国、西游层出不穷，能够脱颖而出的可以称得上是精品，COC类的目前还没有完全打开中国市场，还是挺让人期待的。 RPG走下坡路的表现，是什么原因造成的？ 玩法太统一，题材都做烂了，没有创新，另外卡牌休闲类游戏的火热也对RPG游戏造成了很大的冲击。 你说COC类游戏还未完全打开中国市场，原因是什么？有什么好的建议吗？ COC类游戏在国外非常火爆，当现象级游戏火爆后，全球涌现出众多模仿者，包括中国。不过COC这类游戏技术门槛要求比较高，国内的制作技术很难赶超国外产品的水平。当技术和美术对国内团队的复制速度和水平产生限制后，发行国外高品质游戏或许将成为很多游戏公司的新选择。 一款手游能否火起来，除了游戏本身的品质非常重要，渠道推广也功不可没；反过来，作为第三方iOS市场最重要的渠道商，PP助手也会选择一些好的游戏进行大推，你们是如何去评定这些游戏的？主要看重哪些方面？ 我们有自己的评级体系，在接入合作前，我们会从多个方面对游戏进行一个测试评定，包括游戏表层、新手引导、游戏交互性、游戏可玩性、盈利模式、兼容性等等。游戏的可玩性、题材、玩法是最重要的，其次是新手引导，能否留住用户，新手引导的印象是非常大的，再一个是盈利模式，消费点设定是否合理，种类是否多样化，与功能系统衔接是否紧密，是否抓住了用户的心理。 你们的评定对厂商来说应该是一个非常重要的参考...... 一般好的游戏或者有潜力的游戏，我们在后期还会有专门的深度评测，这个评测会更细一点，同时我们会参考游戏上线后所产生的数据分析游戏的不足，然后反馈给厂商。 国内现在某些游戏在开发上投入不大，把大量的钱砸在推广上，最后的盈利效果还不错，这种现象你怎么看？ 国内一款游戏火了，立马会涌现很多跟风者，并且许多跟风者的财力非常雄厚，他们在营销上大量投钱圈夺了大量用户，这对原本搞创新开发的厂商打击很大。当然长期来说，想要打造游戏品牌，一味重营销轻推广肯定不行。玩家的眼睛还是雪亮的，你看国外EA、GAMELOFT这些知名的单机游戏厂商，他们出一款游戏，媒体都会争相去报道，品质摆在那！ PP助手现在的用户数有多少？手游玩家对PP助手的运营环境的反响如何？未来会如何进一步改善游戏运营环境？ PP助手现在的iOS用户数超过4000万，并且这个数据还在快速增长。在游戏平台环境方面，玩家还是比较满意的，前一段时间，《我叫MT Online》搞了一个跨平台的武道争霸赛，我们渠道的两个玩家分别拿到了冠军和季军，这也从侧面体现了我们平台对玩家的吸引力。当然我们也会继续改善游戏运营环境，这会是全方位进行的，包括提高接入游戏的质量、服务器的稳定性、客服的服务态度等等。 采访最后，提到了许多厂商抱怨的“渠道越来越强势”的问题，PP助手运营人士表示，他们目前跟厂商的合作都非常愉快，强势有时会是双方在谈合作时所表现的的一种策略，游戏厂商觉得自己的游戏很牛，他就也有可能表现出强势，大家最终期待的结果还是双赢：赚钱，并共同为玩家带来好的游戏体验！

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