2013手游关键词：千万流水、渠道和资本运作

在2012年年末，客户端网游和网页游戏的发展似乎陷入了瓶颈，市场规模饱和，产品同质化严重等问题逐渐凸显。 到2013年，随着手机等移动终端的发展，系统体验的不断完善，再加上原有的客户端游戏因为无法满足用户的碎片化需求，移动游戏市场顺理成章的迎来了爆发式的增长。回顾2013年，三大关键词串起了移动游戏市场的变化：千万流水、渠道和资本运作。 　千万月流水产品屡见不鲜 在2012年，《忘仙》的千万月流水可以说是手游行业一枝独秀。不过《忘仙》的纪录在2013年年初就被《我叫MT》所超越，随后《大掌门》《王者之剑》《时空猎人》等游戏也超过千万月流水的大关。到了2013年下半年，月收入超过2000万的手机游戏已经多达11个。 根据易观智库统计的数据，2013年上半年，中国移动游戏市场规模达到50.12亿，环比增长66.1%，而移动网络游戏市场更是增长了135.3%。另据《2013年1～6月中国游戏产业报告》数据显示，截至2013年上半年，中国移动游戏收入达到25.3亿元，比去年同期增长100.8%。业内人士指出，2013年上半年中国手游增速比全球快一倍，下半年增速还将进一步增大。 由于移动游戏的爆发式增长，导致许多开发者争相模仿。杭州乐港科技有限公司CEO陈博称，初步估算现在仅杭州的手游团队已经超过100个。手游公司如雨后春笋般迅速铺满了大江南北，相应手游产品的数量也是以难以置信的速度在增长。乐动卓越CEO邢山虎透露，从去年到现在，上线的手机游戏已经超过1200款。 虽然市场规模在不断扩大，但早期的人口红利却在迅速减少。同时，由于同质化问题严重加上手游天生短暂的生命周期，真正存活下来的游戏不超过5%。 　渠道强势 手游公司自立山头 在激烈的市场竞争中能够脱颖而出的手游，除了产品本身的高质量，优质渠道的助推力不可或缺。也正是因为这个原因，导致渠道在手游开发商面前十分强势。蓝港在线CEO王峰在谈到这一现象时这样描述的：手游公司开服务器都要看渠道脸色。 在今年早些时候，邢山虎、热酷CEO刘勇、触控科技CEO陈昊芝与顽石CEO吴刚在顽石办公楼下的咖啡厅商讨建立一个由手游产品主导的分发平台，以改变现在的分成规则，扭转开发商所处的劣势角色，不过随后并没有后续消息。 付诸于行动的并不是这些手游公司，而是曾经的游戏巨头盛大。旗下的《百万亚瑟王》依靠推端游的模式，在上线第二天就冲到了App Store畅销榜第二，免费下载榜第一。 当被问及这一模式是否直接触动渠道的利益时，盛大游戏CEO张向东曾表示，如果渠道和优秀开发商之间的利益分配没有做好，就可能打击开发热情，开发商就没法真正静下心来做优秀好产品，做好用户服务，最终受伤的还是用户，这是一个恶性循环。 无独有偶，昆仑在此后模仿盛大的模式，成功将《武侠Q传》推入千万俱乐部。随后，受到启发的蓝港在今年8月份宣布成立蓝港发行中心。邢山虎也宣布乐动卓越斥资亿元建立手游分发平台。 游戏行业观察人士郑化锋表示，手游产业在早期是和页游类似，但是随着产业发展，区别越来越大，不仅渠道和平台重要，发行商自身的品牌和造势能力也是能否吸引到用户的关键。 与此同时，面对以渠道为核心的手游产业逐渐成为过去时，各大渠道商更加重视市面上流行的重点核心游戏。这一点从《植物大战僵尸2》安卓中文版7家渠道(百度、360、UC、腾讯以及三大运营商)争首发的闹剧上，就能看出渠道间竞争的激烈程度。 渠道之间的竞争衍生出的另一现象就是一系列的版权之争，早些时候《捕鱼达人》的版权之争就是一个典型案例(详见：“捕鱼”之争追踪：触控与中国手游午夜和解)。 版权的价值将会越来越重，刺激游戏内容商越来越需要有市场影响力的IP(intellectual property)来提高自己产品的价值。近一年上市的手游中，IP手游和利用IP捆绑营销的手游产品都取得了不俗的成绩，如动漫IP授权产品小鳄鱼洗澡姊妹篇《喜洋洋小顽皮》、魔兽IP授权的卡牌游戏《炉石传说》。 　资本市场活跃 手游概念爆红 邢山虎曾这样评价手游行业，“移动游戏市场到底是有多火爆?看看股市方面的表现就能知道一二”。在中国的二级市场，但凡哪只股票传出与手游搭上了关系，不管手游产品如何，接下来的几个交易日内肯定连续涨停。 对此一位投资分析师认为，目前国内的手游行业正处在快速发展期，尽管毛利率不是很高，很多投资者很看好，但事实上，非常受欢迎的游戏只是市场中的少数，更多的手机游戏是在亏本，目前这种暴涨完全是由于市场上游资继续投资题材的结果。 从今年的手游公司收购情况来看，收购价格基本在被收购手游公司净利润的10-15倍。有业内人士分析，随着A股市场对手游的认识进一步清晰，手游概念股会逐渐降温，手游行业也将迎来一场严酷的降温。 不过，随着云游控股在香港成功上市，资本市场对于游戏公司上市的窗口再次被打开。目前触控科技正在积极筹备公司赴美上市。此外有传言称，乐动卓越正在筹备赴港上市，公司内部为筹备上市已经做出相应的人事调整。 　附2013年那些手游公司活跃在资本市场上： 1.2013年2月4日，掌趣科技8.1亿收购动网先锋100%股份; 2.2013年6月26日，大唐电信16.99亿元收购要玩娱乐100%股份; 3.2013年7月23日，华谊兄弟6.72亿元收购银汉科技50.88%股份; 4.2013年8月14日，中青宝3.57亿元收购美峰数码和苏摩科技各51%股份; 5.2013年8月21日，凤凰传媒3.1亿元收购慕和网络64%股份; 6.2013年8月23日，神州泰岳12.15亿收购壳木软件100%股份; 7.2013年8月26日，天舟文化12.54亿元收购神奇时代100%股份; 8.2013年10月3日，云游控股在香港上市，首日市值66.85亿元; 9.2013年10月9日，顺荣股份收购三七玩60%股份; 10.2013年10月15日，掌趣科技17.39亿元收购玩蟹科技100%股份，8.14亿元收购上游互动70%股份。 11.2013年10月17日，星辉车模8.15亿元收购天拓科技100%股份; 12.2013年10月18日，IGG在香港上市，首日市值逼近32亿元。 13.2013年10月23日，上海游族38.67亿元借壳梅花伞上市; 14.2013年11月12日，奥飞动漫3.25亿元收购方寸科技，3.67亿元收购爱乐游; 15.2013年11月12日，博雅互动在香港上市，首日市值逼近40亿元; 16.2013年12月20日，雷柏科技拟5.88亿元收购乐汇天下70%股份。 作者：李何冉   转载出处：新浪科技

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