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致甲方公司的一封信:广告公司选择及合作指南

这是写给伟大甲方看的文字。 我不知道你的头衔是营销总监、策划经理或是别的,在可怜的广告公司眼里,你们都有一个统一的称呼:“伟大的甲方”。当然,私下里他们都这么说:“傻逼甲方”。 如同资...

驳“定位理论”经典著作《22条商规》:营销应专注于“顾客心智认知”

《第22条商规》的目录结构虽然一目了然,各种规则也通俗易懂,但纵观全书,总有一种“反复”饶舌的感觉,大概是作者意图从方法和技巧角度诠释“定位”理论,但却没有更好地把握各种“商规”之间的逻辑关系。 艾·里斯和杰克·特劳特...

砸钱给大V做营销,冤不冤?!知道真相的我眼泪掉下来……

微博上的大V,你肯定关注了不少。但他的微博直接影响过你的行动吗?可能少之又少吧!如果这些大V的典型影响者不能改变人们的行为,那他的影响力又体现在哪里?要知道可是有很多品牌砸钱让大V做广告呢! 每次演讲时,我都会做个小实...

如何让营销淡季不淡

营销是一艘开往未来的战舰,营销人在这艘战舰上日以继日。在承载着梦想和希望、兴奋和疯狂一路上殚精竭虑勇往直前。无数次跌倒、无数次的失败、无数次的纠结、无数次失落、无数次无奈、无数次搏击铸就了一个个铁骨铮铮的营销精英。没有永远的赢家,也没永远的...

如何用150字写出一个欲罢不能的开头

印象中法国古典作家都爱写大部头作品,因此开头一般都是大段大段的城市描绘或时代气氛的烘托。翻书想要证实一下,即使50万字的鸿篇巨制,开头也是如中短篇一样字字雕琢,要悬念有悬念,要金句有金句。 类型一:悬念制造 这真心是使用...

不以营销为目的的内容都是耍流氓

所谓内容营销,当然是以营销为目的,也就是发生转化。不以营销为目的的内容都是耍流氓,或者说,纯粹以吸引眼球为目的的内容不是营销型内容,而是媒体型内容。 很多人都知道内容的重要性,都会跟着喊“内容为王”这种很有道理的口号,但是...

化干戈为玉帛,快的的滴滴联姻会带来啥?

一般来说,两家竞争是消费者和供应商最喜欢的局面,而巨头合并之后,由于第三方的弱势,消费者和供应商就没有了选择。快的滴滴的联姻标志着中国的互联网租车市场大势已定,未来的互联网租车将改变很多人的生活。   2015年2月14日,在无数...

营销小智慧 同意就转走

近日,威动营销执行合伙人陈亮途(Hugo)分享了他的一些营销小智慧。90后的消费者,对广告无感!这是给多少只墨守成规的营销人,多少只有传统营销思维的企业高管的当头棒啊!他认为,消费者买的不是品牌的产品功能,而是品牌的产品承诺。  ...

去年走红的那些东西,2015年营销你要多加小心

营销界总得来说是面后视镜。这倒不是说他们中间缺乏开疆拓土的人,而是这样的人出现的概率总是很低。 在我们的眼界日益被朋友圈主宰的今天,一件事很容易被误以为是头条──但凡有什么在你朋友圈里被刷屏,你就会觉得全天下都在讨论它。这也是营销...
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