本文由三节课官方出品。作者三节课运营喵晓萌，《幻城》原著粉一枚。 三节课是首家互联网产品主题学习社区，提供最系统的产品 + 运营课程学习，定期出品有深度的产品观察 + 评论。 如需转载，请联系三节课微信公号（ID：sanjieke），并注明出处。

犹记得十几年前的课堂上，我偷偷翻起了一本名叫《幻城》的玄幻书，从此一发不可收拾。那诡谲莫测的故事情节、清奇肆意的叙事方式、前世今生的爱恨纠葛，都令当时尚处于懵懂时期的我深深着迷。 木有看过小说的盆友不要着急，我来给你们讲一讲。故事是这样的：

有这么一个神界，神界里的冰火两族势不两立，冰族王子男一卡索和同父异母的弟弟男二樱空释感情神秘。哥哥渴望自由却不得不继承王位，弟弟最大的愿望就是希望哥哥获得自由。弟弟长大后为了让哥哥获得自由，就去争夺王位，并且学习了敌国火族的高超幻术，玷污了哥哥的未婚妻，杀死了阻挠自己争夺王位的人。哥哥查出真凶后一刀把弟弟给杀了。弟弟死了之后，哥哥得知弟弟对自己的感情超越了一切，弟弟是为了让自己获得自由才死的，懊悔不已。 哥哥又孤独地活了几百年之后，得知在一座山中有能使人复活的隐莲，于是叫上几个小伙伴踏上了拯救之旅。找到隐莲后才发现，隐莲确实能使人复活，但复活后会变成自己前世最想成为的人，且，转世后就失忆了，只有这个人再次见到男一的一刹那，才能恢复前世记忆。于是弟弟转世后就变成了灵力超强的足以毁灭一切的火族王子，冥冥之中觉得自己的使命就是攻打对岸的冰族，拯救一个人。于是向冰族发起攻击，冰族全军覆没，哥哥选择自杀，弟弟来到哥哥面前，瞬间恢复了前世记忆，抱起了奄奄一息的哥哥，哥哥死在了自己怀中，自己也选择了狗带。全剧终。

其实我也有幻想过如果拍成影视剧，谁最适合剧中角色？当时觉得金城武比较适合男一号卡索，至于男二樱空释？那可是倾世容颜呀，前世要冰冷无情、笑容邪气而又甜美如幼童，今生要性格乖张、沉默桀骜、杀人不眨眼。谁能完全胜任呢？所以，我一度认为，《幻城》是没有办法被拍成影视剧的。 可是，生活是这样啊，不如诗啊...... 十几年后，感觉自己都从前世过到了今生了，《幻城》电视剧版问世了。毕竟是原著粉，电视剧就给了个面子熬夜看了。你问我看过的感受？ 四个字：生无可恋。 作为一名互联网人，我暂且把《幻城》电视剧版当成是一款产品来说吧。 看了这么几集，我实在看不出来这个电视剧的目标用户是哪一类群体。是原著粉么？是90后么？如果是的话，剧组有了解这些人的喜好和需求么？ 选角部分就不说了，萝卜青菜各有所爱，肯定不能满足所有人的需求，但是演员演技至少要在线呀！ 那剧情呢？难道不是应该尊重原创么？为什么要把剧情改得原著粉从第一集开始就剧透无能呢？甚至是！硬生生加了一条樱空释和火族公主的感情线！还有沐浴场景！樱空释这会儿才刚成年呀！！！ [caption id="attachment_38739" align="aligncenter" width="300"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 还有这谜一样的台词，在一堆“冰王、火王、王子、公主”的台词中，突然穿越出了“儿媳妇”......你让郭敬明情何以堪？ [caption id="attachment_38740" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 这是记忆中晶莹剔透的冰国......EXO me？！导演你出来，我们需要聊一聊...... [caption id="attachment_38741" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 明明记得《幻城》画风不是这样的...... [caption id="attachment_38742" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 打斗的场景，看得我也是目瞪口呆...... [caption id="attachment_38743" align="aligncenter" width="300"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 浓厚的妆容&廉价的头饰 [caption id="attachment_38744" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 假到不能更假的...远方... [caption id="attachment_38745" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 以上是关于《幻城》电视剧本身所呈现给观众的样子。私以为，一部拥有13年历史、多次翻印的强IP，任何一家购买了这个版权的公司都应该是倾尽全力来宣传的。所以，除开电视剧不谈，他们的运营一定是会炒鸡给力的。所以，作为一枚运营喵，我满心欢喜地想去扒一扒《幻城》电视剧版背后的运营，想要从中涨一些姿势。 可是，生活是这样啊，不如诗啊...... 1.原作者不宣传 说起《幻城》，自然是要提到郭敬明的，《幻城》是郭敬明在高中时候就开始写的一本小说，算得上是郭敬明的成名作。多年之前，郭敬明就把《幻城》的电视剧版权卖出去了。这次《幻城》电视剧的导演和编剧都不是郭敬明自己。但按理说，作为原著的作者，而且是电视剧版的艺术总监，就算不是导演，在自己微博上推荐一下也是OK的吧？ 事实是，郭敬明不仅在电视剧版《幻城》开播后没有任何表示，在开播前也没有任何的预告。 搜索郭敬明的历史微博，只有一条和幻城有关的，而且不是宣传电视剧的。郭敬明更新微博虽说不上特别频繁，但也是三天两头就有一条的，而且大多是广告，尤其是最近，10有9.9都是和自己的新电影《爵迹》有关。 [caption id="attachment_38746" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 难不成真的是被气到了？毕竟，以郭敬明强势近乎苛刻的风格来看，看到这样的电视剧成品，估计也是没眼看的。 2.剧组乱烧钱赚噱头 自宣传以来，剧组一直都在强调斥资3亿多来倾心打造最震撼的玄幻剧。那么我们就来看看。这些钱都是怎么花的吧。 去年8月份，《幻城》剧组举办发布会，正式宣布《幻城》开始筹拍，并从一开始就彰显自己的土豪身份，光第一次发布会的成本预估就超过了200万。电视剧还没开拍，就烧钱赚足了噱头。 [caption id="attachment_38747" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 再来说开拍的过程中，冰国宫殿顶部的吊灯造价8万元，雪雾森林的树一颗造价2万元。还有这个剧中很多角色都在戴的看着就很假的精灵耳朵，每人一天成本450元！ [caption id="attachment_38748" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 看着这些用钱堆砌出的场景和造型，效果不过尔尔，真为剧组肉疼。 3.粉丝选角形同虚设 由于《幻城》原著小说中角色众多，大众对选角有超高的关注度，所以片方决定将选择权交给粉丝，让粉丝选择参与到选角的过程中来。去年6月份，电视剧《幻城》发起角色海选。剧组说的是投票最高的8位，将获取《幻城》中的重要角色。 [caption id="attachment_38749" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 但是直到现在，剧中所出现的重要角色里，要么是当红艺人，要么是耀客自己的艺人。网上也找不到什么关于这8位被投票选出来的演员是谁，分别饰演什么角色的信息。总之，之前拿粉丝选角来吸引关注度的手段似乎并没有落到实处。 4.官方活动宣传无重点 先说《幻城》电视剧的官方微博“耀客电视剧幻城”吧，“耀客电视剧幻城”从2015年8月份开始，陆陆续续地公布了剧中主要角色的饰演者以及幕后主要工作人员，引起了一部分粉丝的围观。期间也发起了一些莫名其妙的活动，反响平平。 [caption id="attachment_38750" align="aligncenter" width="410"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 2015年10月1日开始，陆陆续续地公开了剧中主要角色的定妆照，拖拖拉拉一个月才公布完。中间也试过和粉丝互动，但都是一些比较常规的活动，反响依旧平平，并不出彩。 [caption id="attachment_38751" align="aligncenter" width="232"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 电视剧开播之后的宣传和其它电视剧并无差别，甚至在话题榜上也不占什么优势。顺便安利一下啊！wuli钟硕的《W两个世界》真的超好看啊！真真正正的活在漫画中的男人！ [caption id="attachment_38752" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 再说贴吧，大多是一些主角的粉丝在活跃，对大众的影响力还是很小的。 [caption id="attachment_38753" align="aligncenter" width="640"] 《幻城》如此惨败，难道只是因为剧烂么？[/caption] 以上是对电视剧版《幻城》的小小吐槽。当然，吐槽归吐槽，电视拍出来了，再烂也肯定要播嘛。但作为运营，在电视播出后遭到全民吐槽的情况下，我觉得《幻城》剧组还是可以通过一些更好的方法来挽一下尊的。 1.宣传时强化小说中的某条故事线，找爆点 首先，《幻城》电视剧还没开拍就几乎可以预见一定能火，看过小说的也都知道，小说中最主要的一条线就是兄弟二人的感情线。如果剧组能在宣传的时候强化这条线，甚至适当卖卖腐，微博多一些热点互动，势必可以引发原著粉的关注与宣传，把粉丝一下拉回到十几年前刚看小说时的激动。 在原著粉关注的同时，也适当分享一些哥哥的饰演者冯绍峰和弟弟的饰演者马天宇在片场的有趣互动，演员的粉丝也是宣传的一大亮点，他们会更努力地去宣传电视剧。原著粉+演员粉+新粉，足够话题持续发酵了。 2.黑就黑得更彻底一点 黑到深处自然红。看大家黑《幻城》黑得这么多了，自己再洗也无用的，甚至会引发观众反感。何不反其道而行之，调皮一些呢？自黑也是一种能力呀！在微博上生产一些和剧情有关的段子，或者吐槽一下特效蛮拼之类的。甚至可以基于电视剧深沉严肃的基调，做一些鬼畜的视频，越反差越荒诞，越好，娱乐精神一定要够。 前有《太子妃升职记》为例，有多少人是一开始就看了太子妃的？太子妃的火爆除了自身之外，更得益于千人吐槽万人黑，太多人都是抱着吐槽的心态去看的，然后就上瘾了。 以上是我对《幻城》宣传的一些不成熟的小建议，也真心希望这部电视剧能在一片骂声中做到低开高走，毕竟是承载了很多人的回忆。