腾讯游戏TGideas解读：游戏LOGO它应该长哪样？

很多人会觉得游戏LOGO设计应该是件很轻松简单的活，其实它真的是件轻松好玩的活。但鉴于近期国内游戏LOGO设计出现山寨门，抄袭门，等等的问题，我还是觉得有必要在这里跟大家分享一下我对游戏LOGO的一些认识和看法，以便大家将来做游戏LOGO能轻松好玩些。本人不是什么大咖，大神，也就是设计过那么几个游戏的LOGO，平时也爱收集一些LOGO的设计，所以攒了一点EXP与大家分享下，可为大家提供一些参考意见，以下内容仅供交流。（如果您的作品不幸被我举为反面案例，您可以找我私下交流。） 01 首先我们来了解游戏LOGO设计重要性 一个游戏的LOGO是一个游戏综合信息传递的媒介，LOGO在游戏的形象传递过程中，是应用最广泛、曝光频率最高，同时也是最关键的传播元素。LOGO常会用在包括网站，展会，周边，户外广告，视频演译等等。你的游戏特性及游戏品质，玩法，都有可能被涵概于LOGO中，通过不断的刺激和反复曝光，能让LOGO深深的留在玩家心中，形成一定的产品印象，视觉符号。而一个好的游戏LOGO能给玩家传达准确的产品信息，抓人眼球，吸引人心，提升产品品牌形象，提高市场转化率。 02 下面让我们来了解一下什么样的游戏LOGO才是好LOGO 第一，能体现游戏特性，能第一时间向玩家传递出产品主要信息 例如：枪战军事类的游戏LOGO是长这样的: 且不论这几个LOGO长得是否完美，它身上的一些设计元素已经能完整地向玩家传达了它是枪战军事游戏的属性，它是枪战类游戏而不是其它类型的游戏。虽然设计元素不尽相同，但它们都具备FPS必要元素，金属，硬朗图形。 欧美古典神魔题材的游戏LOGO是长这样的: 虽然风格各异，抛开它们的共通的英文元素，它们身上的一些例如尖角，倒角，端正典雅的设计元素也都能传达出它的产品属性。 中国古代题材的游戏LOGO是长这样的: 他们有一个共通点就是几乎都是用了书法字体，溅墨效果这些中国古代元素。 卡通休闲类游戏LOGO是长这样的: 虽然风格各异，但你不觉得它们长得都很Q么，它们的身上的设计元素都在向玩家传达了一个重要的视觉信息，它是一个卡通类，休闲类轻量游戏，当今手机游戏大多是这种风格。 游戏LOGO的种类繁多，这里就不一一举例，就里只是要说明一个好的游戏LOGO设计应该能给玩家传达正确的品类信息。下面是一个游戏LOGO应该具备的视觉传达信息方向。 第二，识别性强，图文清晰 先看看下面几个LOGO： 图A和图C，装饰图形与文字的过度粘合干扰文字识别，玩家不能一眼能看出是什么文字; 图B背景花，零碎，干扰了文字的识别； 图D背景与文字间的颜色及明暗对比没有拉开，整个LOGO看起来过灰，没有层次感，主要信息不突出。 下面我们再看看下面几个LOGO： 它们能通过如描边，拉开明暗对比，颜色对比等等的设计处理方法，让LOGO的结构显得非常有层次感，主次分明，这样的游戏LOGO它完全能准确地将主要信息能清晰地传达给玩家。 第三，可用性易用性强 就是说它在各种环境，各种背景下能被清晰地识别及应用，一个好的游戏LOGO它不能只是好看，它得能用。游戏LOGO往往为复合图形，多为文字与图形结合，结构比较复杂，结合方式及表现的手法都将影响到整个LOGO的可用性和适用性。而设计师或者需求方却往往又喜欢给LOGO会加了很多自己认为很酷很炫的特效或者装饰元素。 图A，背景上的透明的炫光特效处理，欠考究，设计元素生硬地拼凑，没有对元素进行图案化，符号化处理。 投射到背景上的透明炫光这种特效一般最好不要用在LOGO上，因为这种效果往往对使用环境有限制有要求。比如一个白色的透明炫光，它是不是只能在深色背景显现，在浅色背景下会它就变得不清晰或完全识别不到； 图B也是一样的问题背景过于复杂，元素过多，还有透明炫光； 图C和图D两个LOGO咋一看起来那么好看呢，很上B格，但你只要给他们换个底色，或者要在某些特殊地方要求有单色LOGO应用，他们或不能被识别，或不能被应用，所以一个游戏LOGO可不是长得好看就行，我们更多的是要考虑它是否有较强的应用性和易用性，是否有利于便利于游戏的市场传播工作。 一个成熟的游戏LOGO设计应该兼顾到这些应用性的问题，这是基本要求。一个成熟的游戏LOGO它必须既能应用于亮色背景，也能应用于深色背景，既能用于单色背景，也能应用于复杂背景颜色的背景下，也能有单色LOGO应用，还能在最小尺寸的应用 环境中保持能被清晰识别。 如上图LOGO的设计，在设计之初就应该考虑LOGO的各种特殊应用环境，不同背景下的应用问题。 第四，高品质感 游戏LOGO有没有品质感觉主要体现在三个方面，造型，颜色，质感，总结起来就两字：美感 一个品质不高的游戏LOGO设计，能直接影响或能直接拉低玩家对你游戏的品质认识，一个山寨的游戏LOGO设计能直接把一个游戏推进山寨的坑里。 如图A：纯字体应用，无设计感，背景处理含糊粗糙，质感不到位，无细节； 如图B：这质感，这造型，完美地向玩家传达出了这游戏山寨气质，把山寨传奇体现得淋漓尽致，呵呵！ 如图C：这个游戏产品本身是非常成功的，可惜LOGO的设计似乎有些随意，纯字体，缺乏设计感，感觉不像游戏LOGO，那后面的闪电直接把人雷倒的节奏么，（显示器差一点同学应该看不到）如果把这LOGO好好做一下，也许能为这个游戏的品质感加加分的。 如图D：主体与装饰物的主次没分清楚，比例失衡，构成缺乏美感，质感粗糙，颜色搭配不好，显得山寨，不上档次 下面给大家例举几个品质感较高的LOGO设计，可对比上面的，体验一下差别。 相信对比之下，好与不好,不言而喻；有没有走心一眼明了。走心的LOGO设计细腻，具有构成上的美感，品质上的高B格，能为游戏产品形象加分。 当一个游戏LOGO只有能同时具备了以上四个条件时，才能称得上是好LOGO，缺一不可。 03 应该怎样是设计一个好的游戏LOGO呢？ 第一步：量身 这一步的主要包括下面的工作: 001 了解需求 在接到需求时，需求方都会写上一堆需求要求，类似高端大气上档次，狂拽酷炫吊炸天的诉求不少出现！有时还会出现一些自相矛盾的需求信息，着实让设计师抓狂，所以这要求设计师有能力去分析一下其中的真命题与伪命题，因为很多时候需求方自己也说不清楚自己想要什么，或者他想把他能想到所有的元素都想附加到这个LOGO身上，还有一些纯天马行空的想法。 002 了解产品 这是设计LOGO前必须做的功课，设计师必须充分了解游戏产品，了解游戏品类，游戏风格，游戏特色，游戏玩法等等。搜寻可视化符号和标志性的影像信息，抽取重要的设计元素及重复出现的视觉信息。让自己的眼睛去引导自己，而不是拿尺子去量，听别人讲，得用眼睛去找出设计方向。 003 沟通 说出你对这个游戏LOGO设计方向的初步想法，使用需求方听得懂的视觉语言来进行沟通,例举同类型产品参考案例，分析优劣，与需求方交换设计意见，也可以进一步了解这款游戏未来的市场定位，以保证在大的设计方向上能达成一致的共识的，同时在这样的过程中也能取得需求方的信赖，让他成为你的小伙伴。 004 确定设计方向设计元素 元素精简，方向明确 一个游戏LOGO它也仅仅是一个LOGO而已，而需求方往往希望它能给玩家带来大量的视觉信息。提出许多要体现的元素设计诉求，但作为一个LOGO，传递出的信息越少，就越容易给玩家留下深刻映像。所以必须对LOGO的设计元素进行提练精简，以保证LOGO在视觉上第一时间能向玩家传达出产品的核心信息。 第二步：定做 001 发散构想 LOGO设计师应该是具备创造力、想象力、创新能力的设计师，对图形图象信息比较敏感，每一个LOGO设计前设计师都可能进行了多种构想，包挺图文结成的方式，LOGO形状，LOGO的颜色，考虑使用何种色彩、形态、肌理，表现某个特定时期的特定风格。 这一步有些设计师喜欢打草稿，而我喜欢在脑中绘图，在我坐着班车回家时想，也可能是在我洗澡的时候想，每个设计师都可能有自己一套构思创意的方法。这里只是要求大家应该多想想再动手。 002 形状设计 其实这一步主要是字体设计，当然也有一些图文结合的LOGO，但多以字体设计为主，之所以对文字进行设计，是因为希望它具有文字信息传播的功能的同时具有图形信息的传达功能，因为字体经过设计是能具有自己的性格，它可以是秀丽柔美，稳重挺拔，活泼有趣，苍劲古朴等，优雅古典，所以可以根据产品的特性设计合适的字体，字体设计的涉及的学问比较多，这里不做介绍。 但这里对游戏LOGO的字体设计有几点基本要求： 1 字体的没有可识性的问题 2 字体设计具有视觉美感 3 字体设计的图形个性符合游戏的特性 如上图重火力LOGO图形设计，首先我选用比较合适的基本字形作为字体设计的基础，通过大小比例间的调整，以火字作为LOGO的主图形对文字进行图形化的处理，加上一金属科技感的笔划处理，附加游戏内一些标识性的图形元素，让整个LOGO的图形设计，看起来更加饱满，具有FPS的特性，也具有构成上的美感。 03 颜色的选用 色彩是具有情感的，是一种直接的视觉的反映。因此，选择一种合适的颜色，能为您的LOGO带来颠覆性的变化。每种颜色根据色相的不同，都会具有不同的性格情绪，每个logo身上的颜色上有着它自己的象征意义，具有传达情感信息的作用。而且一个游戏LOGO上的颜色，一般会被用于产品整体的视觉包装中,作为产品的品牌颜色。正如COD现代战争3一样选用绿色作为产品的主品牌颜色，其产品的视觉包装都统一使用绿色，黑色作为主基调，这样的LOGO除了具有产品特性传达功能外，更主要的是它能在玩家心里留下深刻的品牌印象。即使给玩家展示一只有绿光波和战士的图片，玩家也是能一眼看出这是COD MW3。 004 打磨质感 游戏LOGO为什么大部分有质感，为什么都不平面化处理呢？因为你的产品不是像COD这样具有历史的游戏，COD第一代产品的LOGO是肯定有质感的，只不过是经过多代产品沉淀迭代，产品LOGO才逐渐走向轻质化无质化，因为COD字形标识已经在玩家形成一个品牌视觉符号。它的LOGO无需再向玩家传达它的游戏特性。 质感是最好最直接体现游戏特性的设计元素，选择一个合适的的质感，能直接影响整个LOGO的品质。 质感的表现手法是多种多样的，有卡通风格的，有重金属风格的，有史诗沧桑感，有残旧碎裂感的，……等等。而游戏LOGO的质感塑造最好能与游戏自身UI或者游戏背景，游戏世界观，游戏风格有关联。以增强游戏的带入感，也能通LOGO第一时间向玩家传达产品的有效信息，引起玩家对游戏的一定兴趣。 下面是我设计一个LOGO时的一个质感塑造步骤，可供参考。 步骤A 在确定好图形和主要色调后，根据游戏的特点，适当地添加字体的厚度，以符合其重的特点 步骤B 添加金属质感，以符合它作为FPS游戏LOGO的特性 步骤C 因为这个游戏其实是以近未来为故事背景的FPS游戏，所以LOGO应该具有科技感的带入，所以加入一些具有科技感的线条作为纹理,让LOGO显得更具科技感 步骤D 细节处理打光，点亮，细节调整 步骤E 测试LOGO的可用性及易用性 游戏LOGO光好看是没有用，它得能用。这一步主要检测它在深色背景，浅色背景，复杂颜色背景下的应用情况，以及特殊环境下的单色应用，小尺寸应用的识别性是否良好 完成了以上的步骤，一个游戏LOGO才算是标准化地完成。 综上作个总结吧： 当我评判一个游戏LOGO是否是好的游戏LOGO设计时我有以下几个标准： 1 长像，它是否长得像游戏LOGO，它是否适合这个游戏，也就是说它能否给玩家传达出这游戏的品类及游戏特色信息 2 识别，它是否存在识别上的问题，主要信息能否清晰传达 3 可用性，它是否能用，好用，在各种特殊环境的使用中，是否能保证显示清晰 4 品质，它长得美不美观，有没有品质感，有没有细节 作为游戏LOGO设计师我觉得应该注意以下几点： 1 理解，设计前务必先了解产品，理解产品 2 沟通，只有通过沟通，充分了解需求方的诉求，才能明确设计方向，少走弯路 3 思考，先思考，构想，发散，有了靠谱的创意之后再动手开始做 4 走心，用心关注每一个细节，不求完美，但求尽力而为 注意点：忌元素堆砌，生拼硬凑，提炼元素是LOGO设计的精髓，简即多，亦简亦佳；注意元素的主次关系，主要信息是否能清晰传达；注意细节才有品质。来源：腾讯游戏TGideas

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