如何让你的移动游戏变得更有影响力且能盈利

移动游戏开发商们一直在寻求一些有效的方式，以便让他们可以与自己的用户群和长期玩家建立更有力的联系，在此，笔者可以提供一个不错的方法，那就是，可以围绕重要的社会问题做一些慈善活动。 在PC和游戏机时代中，这种方法已经获得了不错的成效。去年，许多以游戏为主业的公司为慈善机构进行了高达数百万美元的捐款捐赠，这些慈善机构包括Extra Life，Child’s Play，还有Humble Bundle。那些游戏公司在儿童医院医疗，艾滋病预防，癌症研究等等领域里引起了人们广泛关注。 游戏已经是一个迅速发展的成熟行业，对于移动发行商和开发商而言，现在是时候推出一些慈善和教育活动了，为了社会，也是为他们自己。而且，如果设计得当，这些活动还能帮助移动开发商维持发展动力，并构建出一个较强支持，且紧密的游戏社区。 移动游戏开发商可以通过做好事、善事让自己发展的更好，那么如何实现呢?本文提供了一些关键步骤： 1. 首先找到一个正确的社会问题 创建一个慈善活动的第一步，就是要选择一个能让你真正有激情去解决的社会问题。诚意很重要，发挥你开发游戏的激情，并把这种激情应用在支持一个有意义的慈善事业上。 对慈善事业的关心，就像你去关心游戏里的玩家一样。但是如果你的慈善动机和你开发的游戏之间有自然的联系，那么你所希望传达的信息就能更加有效地在人们心里产生共鸣。举个例子，移动游戏“Where’s My Water”可以支持一下清洁水源的项目或是保护鳄鱼的慈善活动;“卡通农场Hay Day”游戏如果能够关注可持续农耕项目则会受到人们的关注;第一人称动作游戏使命召唤系列“Modern Warfare”可以支持慈善机构War Child International，以及其他受到战争影响的儿童慈善组织。 但是，如果你想要变得更具影响力，为什么不去考虑那种比较自然的合作呢?举个例子，比如像Child’s Play这样的慈善机构，他们通过游戏帮助改善住院儿童的生活。使用游戏帮助在病痛中的孩子们缓解痛苦，带来欢乐，让他们放松，这种感受可能也是绝大多数游戏人一样能够体会到的，而这，就是一个很好的慈善动机。 2. 和一个非营利组织进行合作，做一次有意义的整合 在做慈善活动时，吸引人们的关注是一个很重要的动机，但是，如果能与一个关联度较高的非营利组织合作，那么就能帮助你把自己的慈善动机完全地整合进游戏里面。 你需要为了对抗糖尿病而去筹集善款资金吗?那么可以和美国糖尿病协会合作，他们在糖尿病领域里的专业意见和技能可以帮助获得糖尿病预防知识，然后，你可以把这些知识巧妙的整合进你现有的游戏之中。 找到一个愿意和你合作的非营利性组织还是比较困难的，不过还是有一些公司可以为你提供帮助。当笔者和同事们决定为我们的游戏玩家提供一些网络暴力教育时，联系了很多反暴力非营利性组织，但是最后绝大多数都不愿意与我们合作，有些组织甚至连个回应都没有。 幸运的是，我们最后得到了Playmob公司的推荐，这是一家帮助游戏开发商和慈善机构建立联系的公司。几天之后，他们帮我们联系到了一家反网络暴力慈善组织Cybersmile，该慈善机构的专家们帮助我们将一些网络暴力故事以及相关资料整合进公司正在开发的游戏故事之中。 你可以专注在自己的游戏之中，然后让一些中介公司帮助你联系合适的慈善机构，这些公司包括Playmob，Grantoo，等等。 3. 利用熟悉的游戏机制 游戏如此强大是有其原因的。他们有引人入胜的故事情节和巧妙的设计，还有许多代理人和玩家一起参与，这一切，让游戏在娱乐行业里获得了巨大的影响力。游戏开发商可以利用这些优势，在玩家在游戏中获得乐趣的同时，也能教育他们关心社会上的慈善事业。 这个过程，要从有趣这一点上开始。最近一项研究显示，通过笑话和有趣的故事传达出来的新信息，能够更好地被学生们吸收掌握。 还有一个发现，那就是数字游戏可以提高学生的智力开放度。因此，具有慈善想法的游戏开发商应该把任何新的慈善内容融合进现有的游戏机制里面，让它更有效地被玩家吸收。 举个例子，在卡通农场Hay Day这款游戏里，玩家如果不断地收个农场的养殖作物就能赚取额外的积分。此外，可以让一些特殊的游戏买家加入到游戏里来，并让他们了解为什么农作物是如此重要。而在使命召唤Modern Warfare这款游戏里，玩家可以从战区里面抢救村民，并且在一路过关的情况下，不断了解玩家的需求和各种挑战。 4. 利用应用内置购买进行捐赠 能够引起人们的关注固然是一件好事儿，但是如果能募集到善款资金，那就更好了。游戏开发商可以为非营利性慈善组织在游戏内发起捐款捐赠，这样也可以向游戏玩家们表明一个态度，那就是如果越多人玩儿他们开发的游戏，那么慈善机构得到的善款就会越多。 一些游戏允许玩家在游戏里直接向非营利慈善机构进行捐款捐赠。但是，还有另外一种情况需要考虑，特别是那些限制在游戏内进行捐款捐赠的游戏平台，在这种情况下，你可以把捐赠当做一个为非营利慈善机构服务的独立工作，并且让玩家们了解，你开发的这款游戏正在帮助支持一些慈善事业。 5. 如何让每个人都获益 成功的手机游戏都依赖于病毒式的传播，以及较高的玩家保留率，这样才能让游戏开发商能够获得足够的收益，并继续维持游戏运营。如果游戏玩家发现游戏工作室的利益和他们是一致的，那么玩家就会选择和这家游戏工作室所开发的游戏构建更有意义的联系。 拿笔者自己的公司举例，在我们的反网络暴力活动的头30天时间里，玩家们都很兴奋，我们把19%的游戏净收入都捐赠给了Cybersmile慈善机构。这个比例的确有些高，甚至让我们自己都吓了一跳，但是我们发现，公司的总体收入也相应的提高了，而且，由于我们的游戏得到了广泛的关注，在畅销应用排名中也获得了较高的名次位置。 我们感到很高兴，因为我们不仅能够在游戏收入上获得成功，还提升了长期玩家的忠诚度，与此同时，我们在慈善事业上也更具影响力，甚至在我们整个游戏社区里也开始更深入地关心慈善事业了。 随着社交媒体的崛起，如今只需很少的成本就能与大众建立联系，移动游戏开发商们意识到，他们的游戏还是很有影响力的，不仅可以吸引巨大的玩家人群参与到游戏之中，更可以去影响这些用户，让他们更加关心人们的现实生活。笔者自己，还有我的同事们都相信，应该好好地利用游戏的力量，让它能够对整个社会做出更有意义的影响。

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