2014年给中小手游开发商的十个中肯建议

2013被称为手机游戏元年，2014年就要来了。新的一年会发生什么，谁也说不准。但总的来说，不管是开发商、资本还是玩家，都会日趋理性和冷静，中小开发商应该认清这个大背景。记者就试着结合过去一年的经验教训，展望未来一年手游市场的发展，给中小开发商们提十个建议： 　　一、精品游戏是个套，不要过于迷信精品化 越来越多的大佬张嘴闭嘴就是精品游戏，何为精品?大佬解释：无非就是八核手机来了，凭借人员、资本和技术上的优势，他们可以把手游做得像端游那样“画面华丽、技能绚烂、打击感强烈”，然后借助强大的推广资源把游戏推出去。可是作为中小开发商，弟兄们等着吃饭，投资人等着拿回报，你不能不怕慢。游戏最重要的是玩法和口碑，把更多时间和资源投入到研究玩法和创意营销上去吧。只要你抢先一步，哪怕画面只有70分，只要玩法达到80分，口碑达到90分，成功的机会就是大大的。 　二、借鉴国外同行，做好国内市场 别总想着进军日本韩国市场，你见过多少国内大火的游戏同时也能在日韩市场走红的?一般的情况是，咱们抄日本和韩国，《我叫MT》不就是“借鉴”《智龙迷城》?国外开发商经常有做主机游戏的底子，而且比我们更有创意，要想迅速成功，这个现实得先接受。 多关注海外同行的动向，特别是日韩手游市场，想想他们的东西还有什么微创新的空间是别人没有看到的。那些端游大佬们和发行商都在去韩国日本取经的路上，或者正在引进他们的游戏。尤其是韩流，可能会在明年席卷国内手游市场。 　　三、创新营销 说到营销，目前的手游市场已经出现各式各样的营销方式。从之前的过于依赖渠道到后来的明星微博广告、明星代言、电视广告等等。2014年，手游广告的形式还将更加多样化。在营销上花更多心思、投入更多资源，将成为一大趋势，也是中小开发商能够出头的一个重要手段。到底如何营销?这一点可以多跟娱乐圈和文化圈学学，不一定非要花大钱才能做好营销。 　　四、树立话语权 找一个靠谱点的公关负责人吧。笔者看到过很多中小开发商的软文稿，这些稿子的共同特点是假大空，比大的开发商差距不是一点点。这类稿子不花钱没有媒体肯发，花了钱没有人肯看。实在找不到好的公关人，开发者自己开个博客或者微信公众号写写吧。2013年年初黄峻写了篇真情实感的《个人游戏开发者之死》，引来多位圈内老板伸出援手，这在于他树立了作为独立开发者的话语权。 五、做好游戏，等待平台大战 微信游戏将在2014年占据手游市场的更大份额。另外，易信、来往等社交通讯应用也会有所增长。手握大学关系链的人人网当然也不甘落后了，还有像盛大也在打造自己的玩家平台。手游的轻度属性以及轻应用的发展都将促进手游玩家平台的发展，届时开发商们除了关注渠道外，最关注的当属玩家平台。好游戏，特别是社交属性较强的游戏将成为各大平台争抢和力推的香饽饽。 　　六、耐住寂寞，少看媒体报道 2013年冒出来一批手游媒体，2014年还会有更多，科技媒体也会越来越多地报道手机游戏行业。从2013年的情况来看，媒体所提供资讯和评论的参考价值较为有限。媒体经常见风就是雨，也经常把大佬随口说的一句话当作金科玉律。 作为中小开发商，要耐得住寂寞，少看媒体，特别是手游媒体。你平时看到的那些，比如手游市场明年会超过200亿，手游概念股玩不下去，手游泡沫开始破裂，某某游戏月收入破亿等等，这些跟你关系不大。不少手游公司喜欢分享自己的“成功经验”和“创新思维”，可是在曝光的那一刻就已经不叫创新了。想 think different，就找准目标然后埋头苦干吧。 　　七、把握行业趋势，找到交叉点 少看不是不看，可以适当关注手游圈的动向，另外适当了解手游圈以外的资讯也很有意义。一来你能感受到整个互联网行业的趋势，及时把握手机游戏的未来走向，比如游戏手柄的出现、WP系统的市场增长、增强现实游戏的发展、智能电视对手机游戏的影响、谷歌眼镜等等。 二来作为一种文化创意产品，移动游戏和其他文化产业交融和联系将越来越紧密，《愤怒的小鸟》可以改编成电影，电影《魔镜仙踪》可以改编成跑酷游戏，热门电视节目《爸爸去哪儿》也可以改编成游戏，你要是能发现别人看不到的交叉点，你也有可能成功。手游观察网虽然名字里有手游两个字，但我们从来就没想把自己局限在“手机游戏”这口井里，我们的内容取向也在朝着这两个方面努力。 　八、注意新的游戏开发技术 轻应用、html5可能在明后年爆发，百度、腾讯和UC都在做准备。话说站在台风口，猪也能飞起来。作为中小开发商，早点做好这方面的准备，才能及时抓住机会。 　　九、平板游戏将快速增长 国外的Supercell等公司已经证明，即便是专注于平板游戏的开发，也能获得巨大成功。这是因为平板电脑是国外较为普及，而且平板天生就是优秀的游戏设备。 2014年，不但智能手机将进一步垄断中国手机市场，随着更多类型的平板电脑加入市场竞争，这一移动设备也将占据越来越多中国人的业余时间。对于中小开发商来说，这可能成为又一个“飞起来”的机会。 　十、做好嫁人的准备 今年某位行业大佬说过，手游创业的成功率为0.1%，如果是这样，那么明年的成功率可能就只有0.03%了。端游大佬们都在憋大招，一大批中小开发商将被淘汰，整合是2014手游市场的一大趋势。实在没什么创意，抄不过别人，也找不到台风口，就练好内功，准备在明年撑不下去的时候找个好点的公司嫁了吧。

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