True China曾强：手游产品应注意的六大IP陷阱

从今年移动游戏火了之后，大家都在探讨一个好的IP对手游有多大帮助，当然我们也很认同好IP与游戏结合所带来的利好一面，但很多人可能忽略了这其实是一把“双刃剑”。 “好的IP产品在研发前期就会带来很高的媒体、业界、玩家等层面的关注度，渠道也往往愿意推这样的产品，但随之而来的是，好IP的成本较高有时候甚至高于研发成本的数倍，玩家对于产品的预期高。任何一个IP都不是全民的，在选择一个IP的同时你更容易获得这批用户，但其实也意味着你也将失去那部分用户。”在速途游戏汇第三期主题为“论道手游产品”的线下沙龙上，True China副总裁曾强(曾三少)以个人思考在基于手游网游的前提下，从六大方面剖析了手游产品可能会遇到的IP陷阱。 True China副总裁曾强谈手游产品应注意的六大IP陷阱   　陷阱第一：知名度高不一定是好IP。游戏是一个非常特殊的产品，它既不像一本书，也不是一部电影，它是一个非常特殊的产品，需要用户在里面体验、生存。比如《梁羽生》及《甄嬛传》电视剧刚开始热的时候，很多公司试图去做，但目前仍没有一款以“甄嬛传”为故事做成功的产品。有时我们在看电视剧的时候觉得比较好看，但变成游戏去玩的时候，未必好玩。 陷阱第二：经典名著也未必是好IP，经典不等于代入感。如四大名著之一的《红楼梦》。网游市场上，三国、西游记、水浒题材的改编比比皆是，但红楼梦题材的游戏我们至今未见有成功的案例。首先改编经典不容易，风险非常大;其次，大家对经典的记忆和认可，往往是某个很精彩的片段、经典的情节、人物，而不是整体的世界观。这也是很容易造成误解的地方，设计的游戏中玩家体验过经典片段就没期待了，故事中的角色也不是我们特别渴望希望去扮演的。 陷阱第三：超级英雄、大侠，未必是一个好的IP，游戏是需要世界观的，如《岳飞传》、《超人》。网络游戏需要剧情，需要内容丰富，一个或者是几个知名度极高的角色构成的IP不适宜做网游，更适合改编成单机或者主机游戏。 陷阱第四：当前的热门未必是好IP。在去年的很多圈里的人都在讨论《刀剑神域》，但在今年我们发现大家又全部都在聊《进击的巨人》，有时候大众娱乐的话题持续性是非常短暂的，属于快餐型的消费，不属于很多人都会参与进去的量级。所以当前热的IP不持久，这类的游戏等作出来的时候，可能大家已经不在关注了。 陷阱第五：经典单机游戏未必是好IP。很多经典的单机游戏，未必是一个好的IP，因为经典的原因大致有两个：1、玩法经典，如《火焰纹章》、《文明》，没人会特别记得里面的主角是谁，但对游戏的玩法大家都很熟悉;第二个，里面的角色、剧情、世界观等很经典，如仙剑/轩辕剑系列，没人会去讨论玩法，我们要看清经典的关键点在哪里，然后相对应地去做改编，否则就偏了。 陷阱第六：打擦边球要慎重。其实我们看到很多人并不是很用心的去擦边球，如一直以来大家经常会说三国题材不能做了，但今年像《啪啪三国》、《纸上谈兵》、《三国志15》都是三国，仍然很火。当你要用某IP，不能自己骗自己，要去很仔细的分析，用户对这个IP的认知是那个层面的;这个产品，是否能满足玩家这个IP的这个需求。所以，每一年我们仍会看到有不止一到两款的三国题材游戏会火起来。另外一个方面是，越来越多的手游厂商考虑全球化，打擦边球，往往容易最后因小失大。(编者按：三国志15本来是好游戏，但就出了这个问题)。 “很多人把IP简单的理解成是一个运营或者推广的需求，而没有真正的思考拿了这个IP，游戏的玩法是什么。其实IP首先是制作人要去非常认真思考的问题，因为这是方向，错不得。 2014年将有更多具有IP的产品进入手游市场，在大家都不缺IP的时候我们始终拼的还是谁能更好的把游戏与IP结合更紧密，做出更好玩的产品来”曾三少最后如是说。

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