手游媒体 独家解密

小编作为一个媒体网站的工作人员，在日常的工作中，总有很多人把媒体和渠道弄混，一上来就问，你们能带来多少量啊?做不做CPA啊?搞联运不啊?真是把我弄得焦头烂额。今天小编就解释一下什么是媒体，手游媒体和渠道的区别所在和媒体对于游戏的帮助有哪些。 　　什么是手游媒体? 手游媒体大致分为两种，一种是专注产业资讯的to B行业媒体，客户群体一般是手游圈或游戏圈从业人士。例如：上方网、虎嗅网、GameLook他们的网站资讯很强大，而且所站的立场也比较中立，新闻的时效性和真实性还是受到业界人士的好评。 另一种是面向玩家的to C游戏媒体，比如多玩、电玩巴士、游戏园。这种媒体想象空间更大、也更受玩家青睐，当然，竞争也是一场激烈。从今年上半年开始，资本也开始对手游媒体的跃跃欲试，使得这个现在还不大的盘子里，已经挤满了大大小小数十家公司。可能每隔一段时间，就会有一家新的媒体出现，只有几千ip的网站，也敢自称是中国最大媒体。哎，话不细说了，自己去体会! 　　媒体和渠道的区别 作为一个手游媒体的从业人员，工作中经常会被CP询问“你家做cpa、cps吗?”“你家做联运吗?”“我在你家投广告，你能导多少量啊?我只能解说“不好意思，我们是媒体，不是渠道，在我们家投广告(CPT)是不保量的”。其实媒体的主要作用是品牌的宣传推广;渠道的作用才是导量。媒体主要以CPT(广告合作)为主，当然也有部分会做cpa、cps的，例如搞趣、91这有自有渠道的媒体。 有关媒体和渠道的区别，我的BOSS曾给我举了一个简单的例子，说媒体就像是一张嘴，而渠道更像是一只手。 这里举个例子方便大家理解： 手游媒体比喻成传统媒体电视台 手游产品比喻成实体产品脑白金 各大渠道比喻成销售产品的超市 众所周知，史玉柱的脑白金广告是一次成功的营销案例，虽然有时候会讨厌这烦人的广告，可逢过年过节送礼的时候想起的还是他。可脑白金在电视台投广告时，电视台也并不能够保证产品的销量，们只能保证收视率，保证把你的广告投放在一个黄金时段。手游媒体也是一样的，我们不能保证产品的激活和下载，但是我们能保证广告的曝光率，超市(渠道)才是保证销量的。 不仅如此，最后用户看到广告后，都是去超市购买产品，而手游用户在媒体上看到广告后，也会直接打开360助手、91助手进行下载，相当于媒体给渠道做了嫁衣!但是你能说媒体是没作用的吗?显然是不可能的。渠道可以用cpa来形容一个用户成本，但是媒体却无法用一个有形的价格来形容一个无形的曝光成本。 之前和一个厂商聊天的时候谈到，他们通过一种方法来评价媒体的效果。就是一款游戏先通过渠道去推广，有版本更新时，再加上媒体进行集体曝光。通过一个这样的对比就能看出媒体的作用是多少。厂商给我的数据是，加上媒体宣传后，每天通过渠道的导量能提高50%左右，对于这个数字我不敢确信，不过也值得各位CP朋友自己去测试一下。 归根结底，渠道的作用是导量;媒体的作用是品宣。就是这么简单! 　　媒体对于游戏的帮助有哪些? 讲完了媒体和渠道的区别，有必要讲一讲媒体对于手游的帮助。众所周知，今年年初盛大的亚瑟王通过品牌来带量，开启了手游市场一种新型的推广方式。而随后触控690w购买好声音广告，也让越来越多的人看到品牌的优势所在。大家忽然发现，可以用端游的推广方式推一推手游。现在很多媒体都是可以提供一系列的配合活动。比如普文、重点新闻、发卡发号、论坛活动、专题专区、攻略测评、视频制作、话题炒作等等一系列的推广方式。前些日子和一个妹子聊天，据统计：玩家看到一个广告大概6次，下载玩的欲望是最强烈的。可见媒体的曝光是必不可少的。 很多人会说，要媒体有什么用?中看不中用!还是渠道靠谱!其实，我想说，的确渠道靠谱，但是渠道上的游戏那么多，位置很有限，如果不是精品游戏，不能吸量的话，渠道也是不会给你放在最好的位置上的。有些CP朋友反馈，其实渠道也喜欢推做了品宣的游戏，为什么?因为媒体的最终效果全都体现在渠道身上。 前些日子一个朋友找我来删负面帖，我删了，可是被其他的很多网站已经转载了，那我就爱莫难助了。可见媒体新闻还是具有一定影响力的!也正是有了媒体的存在，才会抑制渠道的恶性发展。从而有利于整个行业的发展。 现在很多厂商都玩集中曝光的方式。在推广周期内与媒体和渠道一起进行曝光宣传，玩家打开哪个网站或者助手都能看到你的游戏，那么你的品牌宣传是成功。这种推广方式成为了很多厂商选择的一种方式。

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