一个产品经理眼中的智能家居市场

2015年CES展结束了，但智能家居的热潮才刚刚开始！ 今年的CES展会，智能家居、可穿戴、车联网等新概念集中爆发，在行业看来是理所当然的事，因为到目前为止，无论是国外的互联网巨头如苹果、微软，还是国内的互联网公司“BAT”、京东、小米、360都开始发力智能家居市场。在互联网之外，一些传统的行业龙头，如海尔、海信、美的早就开始了智能化的布局，更有海量创业团队瞄准这块市场，这其中一部分如博联、欧瑞博等已崭露头角。 智能家居到底有什么魔力，上至巨头公司，下至创业团队都挤破脑袋往里扎呢？其实这说白了就是以一种新的技术及思维对传统产品进行改造，从而给用户一种全新的生活体验，其实质就是基于物联网、大数据前提下的互联网营销模式。谁能影响用户的生活方式谁就能够赢得未来，在这一点上，苹果、小米已经用实例向大家证明其威力。 而刚刚结束的CES更为今年的智能家居市场带来了新风，将会有一大波队伍浩浩荡荡朝着曙光奔去，我也是其中一员，在出发前，我对自己说了三句话，分享给大家共勉。 第一句话：市场规模足够大，别还没开始就担心没肉吃 产品是因人的某些需求而产生的，为人服务，人性的欲望促使着产品不断改造，让其能满足人们更高的需求。既然智能家居是对传统家居的改造，普通插座将变成智能插座，传统家电升级为智能家电，新鲜的智能单品层出不穷。当智能硬件真正普及之时，意味着每一个住所中的电子设备都是一个点(每个点都可触网)，在智能手机单一市场都达到百亿级连接数的今天，智能家居完全可能达到千亿级以上的连接量，这么庞大的市场规模没有哪一家企业可以一口吃下。 小米算是行业里布局“快、多、全”的巨头，而且他有着一般企业无法比拟的“影响力、用户、资金”，再加上他的必杀技――低价，更是给很多企业致命一击，以至于现在很多智能家居企业都想避开小米的锋芒，可以说这场竞争还没开始，很多企业就已经“认输”了。我们也即将推出自己的智能单品，尽管小米已经抢占了先机，但智能家居市场还处于初级阶段，如果还没有开始就担心没肉吃，或被别人吃，就真的输了。在智能家居市场培育阶段，每个企业都应该以开放的心态，齐心协力共同做大这块市场，并使之走向成熟。这不雷军前几天在小米Note发布会上也提出了开放理念，要把敌人搞的少少的，把朋友搞的多多的。 第二句话：快速固然重要，但把对的产品做到极致更重要 CES是消费电子产品发展的方向标，巨头们集体引爆的“智能”概念无疑是整个社会发展的必然趋势，大家找到了方向，只是具体路在哪，似乎巨头们也没有头绪，所以在CES上到处可见智能概念，但却缺乏个性和创新。 就拿智能插座来说，因为智能插座是“入门级”的硬件，所以大家一窝蜂的抢食这一领域，现在市场上到处充斥着带红外、蓝牙、WIFI、USB充电、电量计量、定时、场景学习、云服务等单一或多项功能的插座神器，在功能上各智能厂商已经达到了足够的广度和深度。这一领域涉足的不仅有小米、海尔、华为等大公司，也有博联、小K、欧瑞博等创业品牌。 应该说智能插座这块市场已经够“热闹”了。但我们仍然要趟这趟“浑水”。为什么呢？ 一方面，当下无论是巨头还是中小企业在智能家居领域都还处在探索阶段，某种意义上来说，大家都在同一起跑线上；另一方面，这是个信息化时代，快速固然重要，但这更是个注重产品体验及口碑的时代，巨头可能速度会快，但如果走错了方向，速度就像没有1的0，没有任何价值，所以找到正确的路才是关键。 智能插座的方向是什么，在我们华平智慧科技人眼中，它应该是围绕着用户的某些需求尽力做到极致的一款产品。 第三句话：这是个性化时代，产品也需要细分 信息时代虽然让每个人之间都有了连接的可能性，看似是整个地球都融为了一体，其实恰恰相反。连接的便捷性，人更容易找到自己喜欢的群体，反而让人群出现了细分，个性得到了张扬。所以未来的趋势是个性化，所以工业4.0描述的未来场景是工厂根据消费者的个性需求去定制产品，不再是同质化的工业复制品。智能单品是面向未来的产品，更是如此，笔者相信任何一个智能单品在未来都会存在个性化差异。 当我们看到小米以不同的低价产品横扫市场的时候，其实不用过多的恐惧，巨头再怎么横向扩张也无法把整个市场铺满，即使在一个领域深耕，也无法满足所有人群的个性需求。如果巨头喜欢调大众口味，那创业企业何不踏踏实实用自己的特长去做细分市场呢？细分市场的宽度虽然有限，但深度是无限的。 在智能插座从一个鲜虾被炒成虾酱的今天，我们也将推出第一款可以智能进化、操作便捷的全波段红外、收发双向的智能插座。一方面我们相信，智能插座必将代替现在的普通插座成为未来家庭必不可少的物品；另一方面，即使是智能插座市场已经成了浆糊，仍然可以细心打磨，创造出精品。 我们坚信人生最大的对手是自己，而不是“敌人”，尤其是在这个拼速度的时代，要经得住外界的纷纷扰扰，在“慢”(更充足)、“实”(更真诚)、“精”(更质感)、“细”(更贴心)中将品质和服务做到最深处，才能最终赢得用户的认可。 智能硬件产品，基于其触网后的延展性，可以赋予的功能其实很多。为满足用户需求及市场宣传需要，大部分的时候，企业选择的是做加法，即十八般武艺齐上阵，招式炫到你迷失。但往往真正致命的，也许只要一招，正所谓“一招鲜吃遍天”，减法有时候比加法更重要。“神功”不是一天就练成的，有句话是这样说的,耐得住寂寞，才能守得住繁华。 文章来源：北方网     作者:迟永昕资深产品经理

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