手Q和支付宝同时推红包，意欲何为

微信朋友圈广告的尘埃还没有落定，支付宝和手机QQ同时进行更新，目的竟是出奇的一致，那就是不断强化红包的作用。很显然，这WAQ移动支付大战提前拉开战幕。去年微信“偷袭”成功，几乎一夜之间颠覆了支付宝多年的努力。今年支付宝再次早早出招，不过相比去年的低调和隐蔽，今年腾讯显然并没有打算再次保持神秘，而是主动出击，在第一时间也调整自己的策略，拉上手机QQ一起，使得二马之争再次上演。 我们先看看手机QQ5.4的红包体验如何？笔者在一个QQ测试群里体验了一下手机QQ红包。手机QQ的“QQ红包”除了可在好友、群、讨论组聊天窗口点击输入框旁的“+”呼出弹出菜单找到“发红包”入口外，还可以直接在“QQ钱包”中找到“QQ红包”入口。和微信红包类似。入口相对简单，模式比较符合用户使用习惯，具有“拼手气红包”和“普通红包”两种红包形式。此外，QQ红包还融入了更多社交的元素，列出了“红包排行榜”可查看好友收、发红包的排名，看看哪些人进入了爱发红包的“土豪榜”，而哪些抢到模式也成为“人气王”。 再来看支付宝钱包上线8.5版本，进入应用之后，首页中央出现了一个醒目的图标，叫新春红包。这次支付宝红包设计了四种玩法，分别叫个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包。个人红包只能发给支付宝钱包的联系人。接龙红包可以分享给朋友和群，但最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包。群红包的玩法和微信群红包一样。面对面红包以玩游戏的形式抢红包，需要面对面玩。另外，在支付宝钱包的红包页面，还有讨红包的功能，可以向家人、老板、朋友甚至朋友群发布讨红包链接。 值得留意的是，支付宝红包只能在支付宝用户以及来往群中玩。由于支付宝本身缺乏社交属性，因此相应的朋友用户有限，这或许也是支付宝为何要强化其社交功能诉求的本意。而来往虽然有社交属性，但是本身的用户群体有限，和微信、手机QQ相比，用户群体还相去甚远。 在支付宝新版本突出红包的时候，腾讯的手机QQ也推出了最新的5.4版本，而且有意思的是，手机QQ也推出了红包功能，在笔者看来，这绝对不是简简单单的巧合。支付宝从跟微信的竞争变为了微信和手机QQ联合夹击支付宝。众所周知，微信红包早已经深入热心，这一次腾讯显然要加大手机QQ的扩张速度，或许腾讯也在用两种策略布局其红包意图。根据笔者了解，手机QQ今年的红包形式会包含明星和企业红包两种，其中明星红包由跟腾讯有深度合作的华谊兄弟助阵（之前两者曾经共同推出星影联盟），星光熠熠，而企业红包虽然目前整体金额尚不知晓，但腾讯人员透露，整体金额绝对超乎想像。腾讯有意以手机QQ和微信红包联合的模式来对抗支付宝红包了，腾讯的意图非常明显，就是想利用二者合围直接把支付宝红包灭杀。 通过比较，我们发现这次支付宝红包比较“花哨”，玩得好样多，但有一个致命的短板，那就是支付宝红包的玩法大部分需要在支付宝用户、来往用户之中玩耍，而这两个工具本身的社交属性偏弱，用户的参与热情和参与度到底有多强很难衡量，这恐怕是支付宝红包的最大隐患——在笔者体验看来，支付宝钱包玩法花哨的背后也显得略有繁琐，不如直接抢来得爽快，更甚者，支付宝红包分享到微博抢，这实在是……难道这是传说中的“陌生人红包”。 对于腾讯而言，仅仅是手机QQ红包的最大优势就是其社交属性，庞大的用户群是最容易引爆的，去年微信红包的红火带来了微信群的火爆，而手机QQ群本身的用户优势有很多沉淀，引入红包模式之后，无疑会通过社交属性增强彼此的黏性，这可以使的腾讯在覆盖不同的社交圈子时多了一个武器。红包属性最终离不开社交本身的基因，这也是支付宝红包欠缺的。 当然今年春节的红包模式到底谁家更强，或许现在还不能下最后的定论。但可以预计的是，今年春节的红包模式会再次引爆市场，并且会再次成为移动支付的一个新出口。阿里巴巴和腾讯之间对于移动支付入口的争夺会随着春节的来临，再次成为焦点。去年腾讯先声夺人，今年阿里是否会扳回一局？在微信和手机QQ的双重挤压下，支付宝和微博能够从斜刺里杀出来吗？我们不妨再等待几天，或许不用等到年根儿，红包就会华丽丽地飘洒而下了。今年红包谁家强？期待土豪多多益善。 来源：百度百家

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