看《魔域口袋版》如何因“地”制宜端游手游化

端游和手游之间的演化已经被业界讨论了很久，不论是端游化的运营，还是端游移植手游的研发，一直都被业内看好。从运营角度说，《百万亚瑟王》第一次打破“手游模式”之后，如今蓝港的《新苍穹之剑》、西山居的《变身吧公主》、以及网易的《乱斗西游》等等，众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间，线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段，逐渐成为了手游运营主流模式。比如刚刚公布说本月12日登录苹果App Store的经典魔幻PK手游《魔域口袋版》，也正酝酿着一场开疆扩土的恢弘战役……这正说明手游正走向主流，变得“财大气粗”。 随着时间的推移，端游化的运营已经不能满足大佬们的期待，经典端游手游化的研发趋势席卷而来。如今，端游移植手游已经有大热的迹象，不少老牌厂商都在部署移动端，许多熟悉的经典端游出现在手机屏幕中，如《全民奇迹MU》、网龙的《魔域口袋版》等。 看着大佬们一一借端游的成功IP拓展手游市场，我们可以认为端游手游化时代真的来临了么？个人感觉确实已经来临。众多的业内人士都知道，移动端的部署早在各大老牌厂商的战略之中，只是一路的跌跌撞撞，大家都渴求着市场更加明确的反应。虽然端游移植手游的成功经验还不是很多，但纵观市场的发展，我想不知天高地厚地谈一谈对端游手游化趋势的看法。 端游与手游的差别 首先说一说端游与手游的差别。当然，最为突出的问题在于设备的差别，手机的性能目前仍然无法与PC相比；其次，用户操作习惯十分不同，虽然现在手机手柄可以缓解这一问题，但是从用户适应性的角度说，手柄的使用与键盘、鼠标的搭配使用还是有着截然不同的感受；再次，游戏的目的也不同，手游多为消磨时间而玩，轻度用户居多，而端游玩家多是长时间投入的重度体验。 虽然有着这样的差别，但随着手机性能的提升，功能不断趋近于PC，手游用户由轻度向重度的转变正在发生。从现在市场的反应我们可以看到：第一，用户手游时间由碎片化趋向集中化；第二，手机硬件不断提升，100M以上的游戏包已经被渠道与市场接受，游戏品质愈加有保证；第三，端游手游化往往不是生硬移植，更多地是为手机触控式操作的特殊性而专门设计和优化。 端游手游化的难点 知道了端游与手游的差别，也深知差别正在缩小，那么，放着众多的经典端游资源不用实在可惜。而且如今移动端游戏市场如日中天，不抢份蛋糕怎能甘心？但是，为了一块蛋糕，往往尸横遍野，端游手游化的难点在那里？我认为主要是如下几点： 1、端游移植手游，虽然有着端游的用户基础，看似可以转化，但是他们真的乐意将一个游戏玩两次么？你是否有足够的创新让他们转移战场？ 2、端游与手游的操作感非常不同，端游的核心玩法，在手机上是否可以完美展现？如果不能，为了妥协而修改核心玩法，玩家是否会买单？ 3、目前的手游其实与页游更加类似，用户还是相对轻度，端游吸引用户的核心卖点能完美移植到手机么？ 去年年初，《众神之王》曾一度打开局面，到如今却是默默无闻。端游手游化的道路艰辛，厂商一路跌跌撞撞，摸着石头过河。评判一个游戏的成功，次日留存率似乎是最真实有力的数据。风起云涌的手游市场，用户留存率始终决定着游戏的成败，据媒体透露，目前手游行业平均日留存率仅占33%。终于，网龙在此给出了一份漂亮的答卷：其去年5月间进行“心动测试”的产品——《魔域口袋版》，在腾讯应用宝，小米，百度三大平台的测试结果都十分喜人：应用宝次日留存率高达75%以上，小米次日留存率为63%以上，百度次日留存率也有60%以上。当然，其中不乏一部分从《魔域》时代就坚定支持游戏的“魔民”，但即便如此，无论新老玩家都愿意长久地在《魔域口袋版》中享受奋战的快感，是不争的事实。所以，这一强劲的数据表现，有很大机会能给2015年的手游发行开一个好头。 从端游到手游 移植的机遇与影响 自手游的运营端游化成为常态以来，重度手游也渐渐兴起，手游类产品的整体品质得到了迅速提升。在手游不断追求逼近端游品质效果的趋势中，其与端游在产品形态上的界限也越来越模糊。早些时候，我们看到老牌游戏厂商完美推出了重度手游《神雕侠侣》，在核心玩法和画面表现等方面，与其端游版本相差无几。良好的市场先机，让《神雕侠侣》迅速成为了热门的手游产品。 个人觉得完美成功地打开了端游手游化的局面，而其成功，也为其他厂商提供了参考。但是，作为端游手游化的先行者，《神雕侠侣》也同样存在着不可忽视的问题。比如，平移端游的核心玩法后，在线时间门槛高、升级过程漫长单调、组队不方便等因素，都或多或少地对用户体验产生了不良影响。如此一来，网易的《天下HD》、泰奇互动的《刀塔帝国》、巨人的《征途》等移植于端游的手游，都开始规避可能对手游用户体验产生负面影响的移植因素。 也许，就是业内近一年摸索的经验和教训，给了网龙站在巨人肩膀更上层楼的良好契机。显然，网龙的《魔域口袋版》对端游核心玩法移植的方式更为慎重，比如在战斗系统方面，完整保留了最精髓的能够实现“激爽PK”体验的丰富模式，同时加入独具一格的“连技锁定”设定，让手游玩家更快捷地获得“狂屠”的快感。 移植的关键：产品内容的优化与创新 游戏平台的差异，必然会导致同一玩法给玩家带来的体验却不尽相同。这也就意味着，部分适合于端游平台的玩法，在手游终端就不好使。那么，将端游产品的内容进行删减，砍掉不适宜手游平台的部分，再进行平移，是不是就可以高枕无忧了呢？《魔域口袋版》给出的答案是：远远不够。 移植于经典魔幻PK端游《魔域》的《魔域口袋版》，在魔幻风格、崇尚激爽战斗的核心玩法，以及职业特色、经典任务等方面，是一脉相承的。比如一人三宠、人宠合体、力挽狂澜的XP技能、世界BOSS挑战、军团大混战等原汁原味的《魔域》特色，都在口袋版中得以完美复刻。另一方面，在产品的优化和创新上，《魔域口袋版》针对移动端玩家的操作习惯，重新设计了界面操作方式。而且，游戏对连招系统也进行了创新，让玩家通过简单操作就可以智能选定攻击目标，实施暴雨梨花般的连续技能打击，也就是前文提过的“连技锁定”，快感几乎可媲美格斗游戏。此外，口袋版还增加了环境反馈、PK触发震动效果等细节功能，让玩家的PK体验更加立体。同时也对世界大地图无缝连接，以及多人同屏PK的流畅度等方面进行了深度优化。总的来说，《魔域口袋版》的端游手游化是一个系统工程，是从全新平台特性和玩家体验等角度，综合思考、实践、完善的成果。 成功的催化剂：因“地”制宜地完善与更新 回到标题，为什么说是因“地”制宜呢？游戏的平台，可以被认为是玩家获得快感的“地盘”，也可以说是厂商施展研发技术的“地盘”。即便在端游移植的方向上十分慎重，对产品内容的优化和创新把握得非常到位，端游的手游化也难免会存在不完善的因素。如何在移动端这个“地盘”上持续耕耘，非常考验厂商的能力。 《魔域口袋版》每次开启测试，都持续不断地收集玩家反馈的建议和意见，并在分析判断后及时进行版本的优化调整。无疑，这一做法，对产品本身的意义是品质的不断提升，而从玩家的角度看，则是厂商打造优秀产品和服务的诚意。也正因为如此，在端游《魔域》庞大的用户基数上，《魔域口袋版》既能赢得较高的人气，也能获得更多玩家的高度认可，次日留存率和LTV都得以创下新高。 在重度手游方兴未艾的现阶段，经典端游的手游化确实有着良好的机遇。在此前提下，对端游产品的核心内容进行适宜的移植、优化和创新，并依据玩家的反馈不断进行调整，就是厂商迈向成功，市场不断繁荣的康庄大道。

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