微信朋友圈玩广告，这是自杀的节奏？

前不久，马云就曾评论过，微信是一张好牌，可惜打烂了。的确，微信刚出来的时候，让包括阿里巴巴、百度在内的很多互联网公司都大为紧张。 微信发展到今天，在他们看来，不过是把自己在PC端的社交优势复制到了移动端，微信干其他的还是不行。 近日，有关微信要在朋友圈推信息流广告的消息更是在网上闹得沸沸扬扬，腾讯的股价也因此大涨了好几天。 微信朋友圈广告到底多大价值 微信今天能够拥有如此高的活跃度，微信朋友圈和微信公众号可以说功不可没。于是，腾讯团队开始逐渐打起了这两大活跃圈的注意。去年年初，微信公众号开始内测广告，不过在正式运营了一段时间之后，微信公众号的广告业务已经出现了后劲不足的局势。 而挖掘微信朋友圈的商业价值，自然就成为了马化腾关心的下一个可能增长点。按照腾讯人力资源部Tomzhang的观点：目前，微信的用户数已经超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。微信的朋友圈已经成为了事实上的中国Facebook分享平台。 根据Facebook第三季度季报，广告营收29.6亿美元，其中移动广告占66%（约19.5亿美元），移动业务月活跃用户11.2亿。第三季度每个移动用户平均带来的收入约1.74美元，全年估计可以带来将近7美元的收入。信息流（NewsFeed）广告是Facebook最重要的最有价值的移动广告产品。 假定微信用户的广告价值是Facebook的一半，每个用户每年可以带来广告价值3.5美元，微信的4.7亿月活跃用户每年可能带来将近16亿美元（超过100亿人民币）的广告收入。 但是Tomzhang却忽略了两大实际点：一是微信的月活跃用户不代表微信朋友圈的月活跃用户数，有很多人使用微信聊天，但刷朋友圈的活跃用户数远远没有那么多；二是Facebook作为全球最大的社交平台，再加上它很大一部分市场是在发达国家，所以它的广告单价自然也就会比微信高出不少。 马化腾挡不住诱惑，自杀还是自我救赎？ 此次腾讯放出微信朋友圈要放广告的消息，其实就是在试探用户的反应。对腾讯本身来说，它自然也不愿意看到朋友圈变成广告圈。更何况现在打开朋友圈，有大量的朋友代购以及朋友发的广告信息，已经让很多用户感受到了不耐烦，如果腾讯官方再来几个广告，那相信骂街的一定大有人在。 但是今天的腾讯市值已经只有阿里巴巴市值的一半之多了，如果再不加快微信的商业化进程，腾讯恐怕将会被阿里巴巴甩得越来越远。这是马化腾、也是腾讯股东们不愿意看到的。 据可靠消息称，微信刚开始会对广告把控比较严，只会在朋友圈时间轴里插入，插入到第二屏或者第三屏，每天限制一定的曝光量，每人每天看到1~2次。 此前，腾讯在QQ以及Qzone上的信息流广告获得了较大的成功。此次如果能够在微信朋友圈信息流广告中获得成功，对腾讯的市值攀升无疑是一剂强大的加速剂。 但是毕竟微信不同于QQ空间和QQ，稍有不当，腾讯就有可能惹怒了用户，甚至陷入万劫不复的深渊。 微信公众号：bangkeji 作者：刘旷，购团邦资讯创始人，今日头条、凤凰、网易、搜狐等媒体平台知名自媒体