“新年签“为什么能火爆朋友圈？

从元旦到现在，朋友圈里随处可见"求一枚新年签"的文章。这有点类似于微博九宫格，点击小动图以后，大图就会马上翻转，像是抽签。实际上"新年签"不是新玩意，在2014年初就已有过，只是当时没能火起来。今年同样的内容换了种玩法，却火了。 当然还有一个原因是，微信自严打"分享集赞"以后，现在开始严打"诱导式关注分享"，所以第一个想出以关键词回复并且结合新年祈福年签的人，还是蛮厉害的！不过，这一块的网络版权问题又延伸出来了。废话不多说，一起来看看几个特色案例，以及这种互动方式为什么会火爆朋友圈的原因！ 1、深夜食堂 特点：推送时间佳，画面干净简洁 不确定是不是最初的始发账号，总之在朋友圈第一次看见就是从这里发出来的。画面干净，跟纸签非常相像，而且此账号本身就走文艺风，所以签文也显得非常有韵味。在新年第一天推送，虽然只有10个数字，但足以火爆朋友圈。 2、萤石 特点：红色中国风，喜气洋洋 萤石的新年签设计是喜庆的中国风；加上小清新的祝福语，想必女生会很喜欢。只是图片中没有设置LOGO，所以对品牌影响力稍微弱了些。导语部分和其他的太雷同了，没有自己的特色。 3、杜蕾斯 特点：温情风，从出生日期下手 艺仔最爱的营销策划团队，跟艺仔一样，无节操无下限！ 这次虽然没有在新年第一天推送，但还算是赶上了这波"新年签"的浪潮。杜杜的新年签设计，并没有一如既往地没节操，相反相当有情怀。不过对于艺仔来说，没有太大的惊喜。 4、庞门正道 特点：主题创新，走心直白 主题是职业运程预测，对于在职场拼搏的人来说，一定非常想要求上一签，还是有一些主题特色的。 5、新通 特点：定制化主题，素材众多 有别于常规的祈福年签，选择了以"一座城市一种生活"为主题的内容，一张图一段话，对于那种想要一次说走就走憧憬远方的人来说，那是再合适不过的了。关键是素材众多，朋友圈玩了一轮，还没重复的。 到底为什么"新年签"这种回复会如此受欢迎？ 一、时机佳 新年新气象，每个人都希望自己这一年好运满满，而"求一支新年签"刚好满足了人们这一种期待。其实无论你发送什么数字，无一例外是支好签，看后让人精神振奋！所以就是下面一点，关于内容。 二、内容积极 每到跨年的时候，就有一大波人喜欢发"心灵鸡汤"，比如"2015，请对我好一点"、比如"新的一年，新的自己"。所谓鸡汤，并不是只有情感脆弱、缺乏理性的人需要，相反人人都有鸡汤情结。你有没有这种感受？每每看过一篇鸡汤文，总觉得瘦弱的身体里又充满了力量。尤其是国人，生活压抑，工作繁忙，情感坎坷，倾向感性思维的人，本身就喜欢在社交网络上分享，当他们自认为受到感动、鼓舞时，参与和分享的欲望就更加强烈了。 三、马太效应 当你看到图上这个场景时，内心是否有一种你不玩一下就好像自己落伍了一样？如果你不玩，你都不好意思在朋友圈混了的感觉！ 另外，当一篇文章在朋友圈里转发次数多，你也会忍不住好奇去点击。尤其对于那些订阅量、阅读量较少的用户，他们会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章，从而助长了文章阅读数的指数递增，也就是强者愈强的马太效应。 后来我也从几家做过类似互动的公司了解，这种方式更有利于不带品牌性的草根账号，比如深夜食堂。因为大家会觉得没有功利性，玩就玩了。所以深夜食堂目前的粉丝成千上万在增长。然而企业类品牌账号玩这种就未必能扩散，首先得依靠公司内部人群去传播。即使涨了粉说不定也会马上取关，所以企业类品牌账号玩了互动，还要考虑如何留住人。《腾讯内部报告：微信用户一天到晚都在干啥？》一文中提到，23%的用户平均每天只阅读1篇文章，日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，而订阅号80%的阅读量来自朋友圈。由此看来，即使有着大规模粉丝的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数，更别说增长活粉。另一方面，对有微信考核标准的公司来说，增加粉丝是目标的一部分，如何从粉丝中挖掘潜在客户并转化成资源订单，这恐怕是老板最关心的。 本文首发梅花网，[ 作者 焉艺然(公众号：独艺无二) 营销策划评论人，部分素材取自顶尖文案(微信号：wenange)，特别感谢公众号"多听FM"小编多多的素材支持，转载请一并注明出处 ]

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