29个网络营销必须知道的数据

各位在替公司或自己的网站计划网络营销时，是否发觉无从入手呢?你可能有以下问题: · 究竟在社交网络卖广告好，还是做SEO呢? · 是否要经常写Blog?发文要多频繁?它对业绩能起多大作用? · 要不要制作视频?它的成效如何呢? 以下是根据多家网上服务提供商的调查及观察，包括 iContact, Unbounce, HubSpot, Moz, Slideshare, Eyeview, Prestige Marketing，如果各位正打算作一些网上推广，但预算有限，不妨以下述数据作为参考编制预算。 虽然以上数据以美国为基础，但趋势大致跟亚洲一样。 (以下内容出自 Inbound Journal, 笔者略作删改及提出少许建议)

　　邮件营销(Email Marketing) 1、以智能手机和平板打开的邮件数量在过去6个月内增加了80%。 2、投资在邮件营销上的每1美元的平均回报为44.25美元。 3、85%的人宁愿提供邮件地址(而不是以推文tweet的方式)获得一本免费电子书。 注: Email Marketing仍然一项十分有效的工具，我所指的并不是那些滥发邮件，而是那些与贵公司已建立了一定关系的收件者，可能是你的顾客或你的支持者。在香港，大部份人都会有电子邮件，每一个邮件的效用及价值没有外国那么高，但还是有价值的一项投资。 在国内，虽然大部份人都有邮件，但国内习惯的快速响应导致邮件的效能不高，相反各实时通讯软件如Wechat及QQ占据了很大的市场! 　　博客和帖文(Blogger and Post) 　　博客 1、博客为网站取得的收录网页(indexed pages)多97%。 2、博客比杂志对购买决定的影响高63%。 3、每个月写15次博客的公司(比少于15次的公司)多获得5倍的流量。 注: 一个有blog的网站跟一个普通公司网站最大的区别是内容，可以想象有blog的网站会在一段时间内增加信息，这也同时间制造了新的页面，Google会收录是十分正常的。 写blog有较大的影响力，小弟觉得是因为blog令读者或访客觉得自己可以跟你或你公司建立关系，你不难联络上，香港出名的blogger，如剑心，大佬b 等的推销能力十分强，如果你的企业作推广，一个人性化的blog绝对不能少。 　　贴文 1、排在前10名的网页的平均内容长度是2,000字(英文字)。 2、一则超过 1,500字长的贴文被推(tweets)的机会和获得FB赞的机率分别高68.1%和22.6%。 3、标题在10到18个字(英文字)的贴文获得较多的连接。 4、有图片的文章获得的浏览次数比没有图片的高94%。 5、运用信息图(infographic)的公司的平均成长率比不运用的公司高12%。(这篇文章的最后部分就是Infographic) 6、把网页从10个增加到15个的公司获得的准客户增加55%。 7、清单式的贴文(list posts)获得的连接比一般的贴文多200%。 8、附带图片的列表式贴文获得的连结比一般的贴文多333%。 9、附带图片和视频的列表式贴文获得的连结比一般的贴文多567%。 注: 好多朋友问究竟要写多长的文章才够，以前我倾向越多越好，近来我发觉不同的文章长度不一样。重点是，你的读者看完有东西学到，这样你才可以建立价值。如果你的文章只是不停重复某一论点，读者感到时间被浪费，他们就会走。 中文或英文不同，上面的字数不能作准，当然我会觉得正常一篇文章四五百字是应该的，字数也是Google会作为参考的数据。至于图片，在现今这个视觉视会，我想不仅要有图片，图片还是一定要引起注意的。 　　视频(Vedio Marketing) 1、在登陆页(landing pages)使用视频可以增加转换率达86%。 2、视频获得的连结比一般贴文多267%。 3、58%观赏者会在视频的前90秒离开! 4、视频会使潜在客户在网站内多停留2分钟。 5、20%的人会阅读文字;80%的人会观看同样内容的视频。 6、观看者会记得所看到的东西的58%，但只会记得阅读过的东西到20%。 7、有视频的网站排在Google第一页的机率高50倍。 8、观看过产品视频的客户，把该产品加放进购物车的机率比没看过的高达144%。 注: 在中文的市场，Landing Page不算普及，如果不明白是什么的话，可以忽略! 制作视频相较之前所提到的方法，费用较为高，但如果你视他为品牌工具，长远来说会划算。试想像一个访客看到一间公司肯花钱制作短片的话，比起没有的，信心当然较大。 现在制作短片已经不能只把Powerpoint slide变成Video，因为太多人这样做，要突出是要花点钱的。 　　网络购物(Online Shopping) 1、67%的客户表示产品图片的质量对于选择和购买一个产品很重要。 2、收到邮件营销的客户在购物时的消费额比一般客户高83%。 3、收到邮件营销的客户会的订购频率比一般客户高28%。 4、个人化的邮件可增加点击率(CTR)达14%和转换率达10%。 5、一般买家在购买过程中平均会咨询11个消费者评价。 6、来自广告牌广告(banner advertising)的平均点击率是2.1%。 注: 照片十分重要，基本上你用手机拍的可以说是十分业余，建议最少在淘宝买一套协助摄影的工具。 消息源：Ringo Li 作者：Social Talent（微信公众号Social Talent）

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