鹅厂为什么紧张滴滴打车？

文/焱炎上人 鹅厂为什么紧张滴滴打车？ 　　原因之一是O2O的火候快到了，要出炉了。O2O是一个全新的时代，支付、营销、消费者行为将迎来革命。打车，是O2O的最好切入点——钱不多，支付频繁，与现实紧密联系，与支付联系紧密，培育经济比较宽裕的阶层的消费习惯(使用打车app的人大多属于愿意接受并体验新生事物的人群，是O2O的第一批用户，他们是一定意义上的意见领袖，引领小圈子的消费习惯，他们是最重要的客户，没有之一)。所以，前有阿里、鹅厂，后有百度，叱咤风云级别的大佬们到齐了。 没法不到齐。 互联网诞生了几十年，蓬勃发展了十几年，它改变了世界，但是，改变还不够多，不够广。所以，互联网赚钱的方式就那么几种，广告，游戏，电商等等。波澜不惊。大家紧紧围绕这几门赚钱的行当，过日子，生孩子。 忽然之间，忽如一夜春风来，智能手机出现了，然后，人们的行为模式和思维模式以及最关键的消费模式发生了变化，于是，革新来了，革命就要发生了。从前赚钱的行当还会赚钱，从前只敢想象的行当——吃喝拉撒睡——将要赚钱了，这个将要赚钱的行当有无限空间和想象空间，谁进入这个行当，执牛耳，谁就是下一个互联网时代的霸主，最不济也是霸主之一。 　　原因之二是支付。支付能有效地把这一头(online)与那一头(offline)联系起来。阿里已经占得先机，支付宝大行天下。鹅厂在这方面落后，落后很多，《让子弹飞》和《一步之遥》之间的距离，却不能不追。失去了支付这块阵地，online和offline就割裂开来。 去岁末今年初，鹅厂不宣而战，搞了一出抢红包，声势浩大。可惜，虎头蛇尾。 还好，鹅厂还有一种润物细无声的进攻方式。通过打车app培养用户使用自家支付在现实当中的使用，并把这个习惯延伸到即将爆发的O2O当中。 除了打车，鹅厂还增加支付的适用范围以及必须使用的范围。例如阅读(我想，这也是鹅厂拼死拼活也要拿下起点中文的原因之一。付费阅读的用户不是一个小数目，他们的消费大多数目不大，如果付费人性化，几步之内完成，那么，会给微信带来不少用户。当然，收购起点中文并不只是这一个原因，还有诸多原因，例如游戏IP等等)。 　　原因之三是鹅厂看起来风光无限，但既有盈利项目差不多到了极限。 搜索打包给了搜狗。 电商过继给了京东。虽有微信发展出来的朋友圈买卖，但是，就目前来看，气候难成，从某种程度说，鹅厂跟电商绝缘了。 　　搜索和电商这个两个能赚大钱的项目都成了别人家的孩子。 游戏方面，半年前的鹅厂有一骑绝尘之势，大有实现“腾讯将在2014年占据iOS榜单前十位”之势。下半年风云突变，市场从休闲游戏与卡牌对战占优，变成多种类型并驾、重度MMO抬头。游戏的质量正在压过渠道的分量，最明显的例子就是《刀塔传奇》，从鹅厂发行当中突围而出，夺得头名。 就休闲游戏而言，寿命大多只有几个月，甚至是一个月，他们需要在最短的时间里让最多的玩家知道、了解、上手，这样才能对抗山寨以及其他因素，但是对于中重度游戏而言，寿命都是半年起，他们最需要的是留住用户，而不是在最短的时间里让最多的用户上手。他们有充裕的时间等着玩家来发现。就像《魔兽世界》，不是一定要当时号令江湖的盛大来代理，老老实实地用质量说话，一点一点发酵，放大自己的名声，让玩家主动找上门来。 比之当年，如今获取信息愈发容易，也更容易知道什么游戏好玩，什么游戏不好玩。这里涉及到一个很重要的原因，网络游戏的互动最关键的不是人机互动，而是人人互动，一个网络游戏里面的人多了，那么互动的可能就更多，乐趣也就更多，乐趣更多就会吸引更多的人来投。一如水泊梁山，名气大了，自然有三山五岳的好汉主动找上门来入伙。不会出现休闲游戏那种，名声还没有建立起来，山寨就来了，名声刚刚建立起来，这个题材或者这个玩法就已经过时了。相比休闲游戏，中重度游戏的山寨需要更多的时间。 所以，中重度游戏对渠道的依赖并不那么致命。 　　在中重度游戏成为主流之后，渠道的收入会减少。原来，半年能推十款游戏，火起来的能有一半，甚至一多半，如果换成中重度游戏，火起来的可能只有两款，甚至一款。 2015年，增长红利放缓，市场又正在发生变化。鹅厂游戏副总裁声称，微信手Q独代政策基本不变，鹅厂游戏及其相关收入的增长堪忧。当然，就像一个优秀的发言，绝对不说绝对，在基本政策不变之前，还加了一句“开门做生意就是如此，只要是好的产品我们都愿意合作”。我想，最后的那句“开门做生意就是如此，只要是好的产品我们都愿意合作”才是重点吧。这是国人说话的习惯，干货都在转折后。 腾讯第三季度财报显示，手游业务收入增长放缓。我想，这不是鹅厂手游端分发能力的下降，也不是苹果对于iOS游戏上线新规则的影响，而是游戏市场的变化。除了市场的变化，智能手机厂商也是一方不容忽视的力量，他们正在试图加入分发渠道，他们有先天优势，能把自己的应用商店放在第一屏，而且无法删除。 鹅厂的广告和增值收入增长有限(2014年第二季的网络广告收入为人民币20.64亿元。2014年第三季为人民币24.40亿元。该项增加乃受以下各项所推动：观看者增长以及播放《中国好声音》第三季及国际足联世界杯的非经常性影响使视频广告的收入增加；以及主要受QQ空间手机版推动，社交网络效果广告收入增加。2014年第二季的增值服务业务收入为人民币157.13亿元，2014年第三季为160.47亿元)。 　　所以，鹅厂必须在即将到来的O2O时代突围，否则，他就是另一个雅虎，业务还在赚钱，但是过时了，不受资本待见了。 还好，鹅厂已经占据了通往O2O的先发位置(百度和阿里用头破血流证明，基于地图的O2O玩不转)，微信，但是还嫌不够。对于如何将微信的巨大流量变现，鹅厂还没有找到感觉。微信还停留在纸面上。何止鹅厂，地球另一面的明星app们一样没有找到，190亿美元的whatsapp，100亿美元的snapchat等等，正在使出吃奶的劲儿来彷徨。 此外，还有一点——这也许是压倒骆驼的最后一根稻草——uber最近的估值已经400亿美元，经过几轮洗牌之后，市场上只有滴滴、快的以及外来的Uber三家，就算三家均分市场，怎么也有十亿美元的估值吧。 综上，鹅厂需要打车app。

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