悬念营销5宗“最“：百万投入，千万效果

"广告可以用来吊胃口，而不做产品介绍，要让世界知道有改变要发生，这是大事。"这是苹果《1984》的广告视频策划者所提出的营销理念。这个营销理念用现在的话说，就是"悬念营销"。传统的营销思维，有一说一，有二说二，直肠子卖广告，消费者看过就忘。而悬念营销可以借助悬念引爆关注，卷入消费者关注、媒体免费报道，比起国内大部分平淡无味的卖产品广告，效果要好得多。 传统的营销思维，投入多少，回报都未必对等；而精彩的悬念营销，投入百万，回报千万，甚至可能更多。下面盘点五大悬念营销案例，看看这些品牌都是怎样玩悬念营销，使市场效益达到最大化。 第一宗"最"：最深刻的悬念营销--苹果《1984》广告

　　1984年1月22日，苹果耗资百万美元为Macintosh打造的经典广告《1984》播出，这个经典的广告无需冗述。在这部广告中，没有一点电脑的影子，没有一点产品的信息，以至于播出后，不断有人打电话问，"这广告说的是什么？要宣传什么产品？"一夜间所有人的视线全都关注到这则视频上。 结果呢？结果Mac获得了巨大的成功，苹果股票从17美元一下子升至34美元。 第二宗"最"：最出位的悬念营销--韩后《天下无三》

　　去年韩后在南都刊登轰动一时的"张太"广告，利用当今社会热门话题"小三"制造舆论，在微博、微信平台大范围爆发，传播效果惊人。虽然完全没有产品甚至品牌的信息，但韩后对消费者兴奋点的精准把握、对化妆品沉闷营销的大胆搅局，让韩后在中国市场声名鹊起，也让人们一夜之间认识韩后。 第三宗"最"：最时尚的悬念营销--雷凌LEVIN神秘闪电标

　　广汽丰田今年推出旗下全新中级车雷凌LEVIN，这一款车的首发，也揭晓了曾一度疯狂传播的"巨型闪电"之谜。 雷凌神秘闪电标在4月初北京、上海、广州、西安、青岛、重庆六地热点商圈竖立，瞬间引起大量用户关注，而雷凌也不甘于让闪电标的影响止步于线下，在线上闪电标的话题也多点开花，与果壳、壹读等的跨媒体合作、社会类app报道、原创漫画、病毒视频、快闪事件、微博微信KOL到场合照等，策划周密细致闪电标悬疑营销，也为雷凌的上市赚足了足够的眼球。 第四宗"最"：最故事的悬念营销--成都保利《200万寻找紫薇》

　　这个故事的作者是成都保利，故事男主人公是个富二代，女人公紫薇，是保利他家新开发的"紫薇花语"。 故事的剧本是这样的，成都某富二代开着玛莎拉蒂撞到一名叫做紫薇的女子，然后紫薇"不带走一片云彩"离去。富二代于是全城贴满寻人小广告找紫薇，甚至豪掷200万包下成都媒体找紫薇。全城闹得沸沸扬扬 ，各路"尔康"纷纷出来借势截胡，众多开发商也跟进回应，令这纸寻人启事演变成了一次全城皆知的悬念营销。保利借着"紫薇"火了一把，而项目虚拟的"富二代"，更是在两天内收获了10000组来电，800个短信。 第五宗"最"：最任性的悬念营销--TCL空调·京东"任性调"

　　"任性调，12.15，我出钱，你任性，约吗？"

　　被"任性"风潮席卷的2014年底，一则大字写着"任(wo)性(you)调(qian)"的悬念广告一经出现，遭网络红人@作家崔成浩 @小野妹纸学吐槽 @清华南都 连续曝光，引发网友创作猜想争相揭晓品牌，杜蕾斯、小米手机、滴滴打车相继遭到恶搞，"任性调"分分钟被网友"玩坏"，#我出钱，你任性#话题火爆，持续24小时占据新浪微博热门话题榜Top6，阅读量超6000万。 网友到达欢乐的高潮，故事主角现身。悬念广告揭晓是 TCL空调、京东这一对"任性兄弟"的携手之作，目的是为了新推出的网络定制智能空调制造关注。而此前，京东某高层领导于微博发起#任性挑战#，豪言"12.15，200台iphone6任性送，送不出就砸"，同样也是为了"任性调"新品造势。 未谋面，先闻声，领导人亲身上阵卖关子打头炮，紧接又是"我出钱，你任性，约吗"，狂戳网友G点，悬念营销玩得这么任性，TCL空调、京东这对"任性兄弟"也是蛮拼的。 来源：梅花网

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