解读滴滴打车巨额融资：7亿美金将会投向何处？

滴滴打车再次拿到7亿美金巨额融资，创下了近期的新纪录。滴滴公司副总裁朱平豆在接受专访时表示，滴滴近期将围绕专车业务做一次巨资营销，未来，滴滴将持续培养用户的移动出行习惯，加大产品研发力度和新业务的拓展，建立一个智能多端的综合平台。 创始团队仍掌握控制权 12月9日，滴滴宣布公司获得新一轮超过7亿美元融资，由国际知名投资机构淡马锡、以及国际投资集团DST、腾讯主导投资。 在此之前，滴滴打车已完成三轮融资，分别是来自金沙江创投的300万美元A轮融资，来自腾讯的1500万美元B轮融资，以及来自腾讯和中信基金近1亿美元C轮融资。其中，中信基金和腾讯产业基金已分别像滴滴注资6000万美元和3000万美元。 滴滴公司副总裁朱平豆对此表示，尽管公司共已完成四轮融资，且本轮融资的数额高达7亿美金，但投资人占有滴滴的股份仍有限，滴滴公司主要创始人和经营团队的股权也不会被过分稀释。 朱豆平强调，从成立到现在，滴滴整体的控制权仍然掌握在创始人和管理团队手上中。 将投亿元做专车营销 对于此次的融资额，朱豆平坦言，在移动智能出行领域，7亿美金其实算不上“巨资”。 滴滴所开辟新的领域，包括现在的打车、专车，以及接下来即将启动的移动零售、都市物流，这些相关业务都需要滴滴进行大范围投入，以解决用户在衣、食、住、行方面的需求。可以说，这7亿美金并不算多，反而还很少。 作为本轮融资用途的第一步，朱豆平透露，首先滴滴将针对商务专车业务启动一轮声势浩大的品牌营销战役，覆盖的媒介将包含院线、主流视频贴片、户外框架等，总营销投放费用将超亿元。 朱豆平表示，“大城市病”在当下的一线城市是个普遍现象，尤其是在交通出行领域，滴滴本次营销战就是希望告知用户在传统的公交、地铁、出租车等出行方式之外，还可选择更有尊严的商务专车方式出行。“我们真的希望大家对自己好一点，坐好一点，把自己存在世界的位置把它找到。” “有一群世界上最苦逼的人，为了明天，永远离明天一步之遥，而不停赶跑，却不懂得看看当下的自己，关爱一下自己。” 朱平豆还透露，为配合此次TVC品牌营销战役，滴滴还将与一部即将上映的年度贺岁大片及其导演展开多方面深度合作，并将联合某卫视、微信平台共同发起2014年度最大规模的红包“彩蛋”活动，此外还有数十位明星与上百家名企也将参与到此次滴滴TVC品牌营销中。 构建智能多端综合平台 此前，滴滴曾多次提及将建一个智能多端的综合平台。 而在本轮融资宣布时，滴滴创始人兼CEO程维也表示，此轮融资后会继续坚持公司“移动互联网，让出行更美好”使命，继续投入培养中国用户移动出行习惯，加大产品研发力度、以及新业务的拓展。这其中所说的业务拓展，就是移动零售和城市物流等业务。 谈及新业务的规划时间表时，朱豆平透露，从明年开始，滴滴将会逐步先后拓展这些业务，同时也会有一些新的产品推出。对于移动零售和城市物流等项目，随着滴滴的使用频率越来越高，都会直接合滴滴的业务挂钩，“这是一个水到渠成的事情”。 “滴滴作为一个打车的公司，我们希望滴滴不仅仅是一个打车的工具，不仅仅是一个移动出行的信息服务平台，而是一个有情感，有思想的敢于担当一个的人”、“我们希望让品质和舒适回归大家的生活”，朱豆平说。（完） DoNews （记者 余维维）

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