论入口之争：中国网址导航的过去和未来

从互联网时代到移动互联网时代，一直流传着一句话，得入口者的天下，入口是指用户寻找信息、解决问题的方式，成为入口意味着获得巨量的用户。虽然掌握用户并不直接等同于商业变现，但如果失去这个阵地，也就同时失去了成为行业巨头的机会。从微软做windows占领了PC的桌面，google做Android占领了手机的搜索框，到现在的浏览器、网址导航、手机桌面、手机应用市场，其初衷还是占领入口，那么今天笔者就带领大家扒一扒“网址导航”这个入口的前世今生。 网址导航的诞生 1999年，网络在中国逐渐普及，当时中文网站不仅内容不够丰富，数量也较少，而且复杂的英文域名很难记忆，对于那时候连打字都困难的网民来说，在网上找资料的确不是件易事。此时，第一代网址导航应运而生，仅仅是以网站收录归类为主，便获得了广大网民的青睐，国内比较早的是李兴平创建的hao123导航和后来蔡文胜创建的265导航，而后分别被百度和谷歌两家巨头纳入旗下。 1､网址导航的成长史 说到发展史，不得不提到hao123，于1999年5月由李兴平创建，不仅是国内网址导航的鼻祖，也是第一个被互联网巨头百度认可并收购的网站；蔡文胜是笔者到现在都非常崇拜的一个草根创业者，当年卖域名赚得了人生第一桶金，就是这样一个具有慧眼的创业者创办的265导航也足足比hao123晚了4年，不过在2008年也被谷歌中国斥巨资收购了。 随着两家被收购，网址导航的模式被认可，从此进入了群雄争鹿的高速发展期，360依靠海量的安全卫士装机量捆绑推广360网址导航，瞬间挤入了网址导航的第二阵营；2345依靠与热门网络应用捆绑以及强大的地推资源迅速崛起；114啦依靠与自身雨林木风盗版系统推广结合也获得大量的用户，随后的搜狗、QQ也都相继推出了自身的导航网站。 与此同时，还有不少个人站长也参与其中，据笔者了解，有不少草根站长批量生产大量的导航网站，为了获得流量，不惜与流氓软件、外挂等开发者合作，篡改用户网页，导致用户无法更改浏览器主页，强制获得用户，而随后更夸张的网址导航建站系统呼之欲出，让建站变得没有门槛，个人租个虚拟主机，上传开源代码既可生成导航网站。 混乱的格局必定不能良性发展，工信部开始展开网站备案审查，加大了对域名和网站内容的审查力度，大量非主流网址导航网站受影响，流量走低，市场面临重新洗牌，行业生态变得更加平衡。 2､网址导航的用户群体 既然网址导航的市场这么大，那么问题来了，到底是哪些人群在使用这类网站呢？先说个题外话，笔者认识不少从事互联网方面的朋友，尤其是程序员，浏览器首页从来都是“about:blank”，而且引以为傲，认为用网址导航的都是小白，如果以互联网人的眼光去看待这个问题，那是很无解的，下面我们来详细分析下使用网址导航的群体。 综上所述，学生和公司职员是网址导航的主力用户，性别男性居多，在年龄层面偏年轻化，据笔者观察，由于网址导航的便利性，低领用户群体将会越来越多，每年过年回家，都看到仅十岁的外甥打开hao123找到各种小游戏或者动漫来消磨时间，根据易观智库最常用网址导航的分析来看，hao123依旧是最主流的上网导航工具，其次是360和2345，整个网址导航市场基本定型。 网址导航的未来 互联网在日益成熟，网民的理解程度和需求也相应的在提高，普通的网址推荐已经很难满足用户的需求，那么网址导航类网站该如何改进呢，笔者认为有以下几点。

　　1、个性定制化 所谓个性定制，即用户打开的首页不再千篇一律，用户可以根据自己的喜好自由更改网站外观的风格，将自己喜欢的网址设定在自己的首页，模块自由拼接，实现个人使用习惯的最便捷化；个性化的购物推荐，根据用户平时的浏览习惯向用户推荐实用的商品，在这一块，国内主流的网址导航已经改进了许多，希望今后能添加更多的个性化功能。 2、年轻时尚化 根据上文数据图显示，90后正在迅速接班，成为网址导航产品的最主要的用户群。网址导航领域年轻用户比重提升明显，15-20岁、21-25岁的两个年龄段，占据网址导航用户比例的45.15%，而40岁以上的中老年人群，占比下降至8.41%。为了吸引这部分年轻网民的群体，国内一些知名的导航网站也都采用了不同的方案，例如明星定制版主页、个性弹钢琴主页等等。例如，前不久hao123推出了在90后用户当中广为流行的“二次元”导航，其风格完全贴合90后的喜好。通过内容化改版，hao123赢得了更多90后用户的喜爱。 3、新闻主导化 新闻资讯向来占据着门户网站和网址导航的主要位置，从最初的热词推荐、到搜索条内容引导，再到独立的“今日头条”板块，都体现出导航网站对新闻的重视，以“萧亚轩公开男友”为例，hao123在PC端、移动端都占据绝对领导地位，成为用户获知“萧亚轩公开男友”事件的主要渠道。由于新闻是热点事件和资讯的传播媒介，具有不可估量的价值，所以主导新闻内容必将成为网址导航未来主要的方向之一。

移动互联网时代的网址导航 用雷军的话说“台风来了 ，猪都会飞”，而在当今移动互联网的风口下，用户最常用的不再是浏览器，而是垂直领域的超级APP，移动端将是网址导航服务商发展的重要方向，微信拿到了移动互联网的第一张船票，百度也斥巨资推广搜索APP，GO桌面以美化为由占领用户桌面，而网址导航类服务商如果也想把握住移动互联网的入口，就必须挖掘智能手机用户的需求，解决用户的痛点，除了服务好PC端转移过来的老用户，还要考虑如何引导移动端的新用户。 (本文作者:牛峰超 移动互联网老兵,现任信媒在线CEO)