一篇深度文章为何会引爆传播（PR必读）

前天写了一篇《宗宁：雕爷牛腩为什么不会成功》然后就出差了，这篇文章是一篇深度文章，首先很长，超过我大部分的文章，其次发布的时间是周日早上，显然是个淡季。除了题目还有一些传播的意味，其实并不太有传播的先天条件。不过最后的结果还是不错的，我自己这边的阅读量目前是六万二转发收藏一千一，我自己搜了一下大概有十几家自媒体转载（搜狗微信搜索可搜），包括创业最前线这样的大号，给我自己大概带来了近四千的粉丝。 当然，这仅仅是微信。为了测试传播效果，我仅仅在微信发布了这篇文章，并转发了自己的朋友圈，没有在其他任何渠道发布这篇文章，包括我近20万粉丝的新浪微博也都没有发。目前在新浪微博，大概可以搜到两页的结果，相关转发和分享有数百。百度一下新闻源，有十五家媒体转载了这篇文章，包括网易财经、21cn财经、Donews、鞭牛士、亿欧网等。 做PR的朋友应该心理可以大概算一下这样的效果，如果花钱的化，需要花多少钱才可以推到这样的量级。如果我发了微博，推了微博订阅的私信，微博分享估计还能翻倍。我自己评估一下，怎么也值个十万八万了。 现在很多人都自称是自媒体，但实际上，大都还是媒体，没有把自做出来，大多依赖的都是自己的粉丝阅读，只是在自己的自留地上折腾。至于那些在朋友圈整天晒来晒去的什么逗逼友汇、逗逼社力之类的东西，号称自媒体就实在太逗逼了，连个媒体都算不上，顶多就是个观众比较多的逗逼。自媒体最终的方向还是意见领袖，输出的还是价值观，能够最终实现这个目标的人，最后会留下。如果实现不了的，只能靠厂商合作供养，这是2015年微信大逃杀存活的关键，大家如何能做出更优质的内容，影响更尖端的人群，不被流行勾引，不沉沦于标题党和抓眼球。 这篇文章对我的鼓励很大，以前也经常彷徨做深度和做流行如何取舍，看到一些无厘头的内容做到十万阅读也有些心痒。做久了也有些懈怠，但最终我发现，价值还是在于影响而非简单的粉丝数阅读数，当你可以对很多渠道产生价值的影响的时候，你自身的价值已经超越了这个账号本身，自媒体如此这般才能和媒体起到一样的作用。单纯的体内发布没有办法传播到外界，效果还是甚微的 有人说内容已死，我觉得这个是不对的。只能说传统的传播方式已死，但内容还是永生的。好的内容在传统渠道上发布可能波澜不惊，但如果用新的传播方式去做，效果就可能翻倍。目前整个领域割裂的其实是优质内容和新渠道之间的关联，这种情况最终还是会拨乱反正的。大家会逐渐找到二者结合的办法，比如50%的钱用来做活动，50%的钱用来吹捧自己这个活动做的牛逼。 之前做传播工作的时候，总会和一些观点有碰撞，就是到底需不需要做深度内容还是互动为王，专心做事件传播，我个人还是觉得，深度内容才是弥久沉香的，互动事件就像放屁，做的再大再好，一阵风过去也就烟消云散。二者目前的结合也是比较割裂的，做深度的人都不太灵活，做互动的人都不太深度，这种割裂其实也早晚会结合到一起，因为先这样做的人，才能实现最高效率的传播，就会屹立不倒。Ps广告不要开展这个培训呢？ 原作者：宗宁