2014年度十大话题营销案例
市民王叫兽
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2014-12-04 20:40:15
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话题一：#五环变四环#（2月）
说到五环变四环，索契冬奥会的开幕式着实是让大家有些意外，但也就是这个意外，2014年的借势营销也因此拉开序幕，虽然体育场上空绽放的五朵巨大的雪绒花，由于技术失误，有一个环却始终没有成功绽开，但是关注冬奥会的世界各地的人们则开始了一场欢乐的五环变四环事件营销活动，根本停不下来！
话题二：#马航MH370失联#（3月）
如果说2014年最让人心痛的事件莫过于此，3月8日凌晨1时20分，由马来西亚飞往北京的马来西亚航空公司MH370航班与地面失去联系，机上239人中包括153名中国大陆乘客全部失踪。这一事件虽得到了世界范围的关注，但仍未有妥善的解决。作为国内社交平台，微博微信在整个事件中给予了充分的舆论导向，一时间有关失联的话题炸开了锅，虽然大多数企业都是在祈祷祝福，但也有一些无节操的企业用来做营销，真心是无脑至极！
话题三：#周一见# #且行且珍惜#（4月）
要说#周一见#“捧红”的除了主人公文章、姚笛、马伊琍外，最大的受益者就是南都娱伎了，这个被称之为一则成功营销的案例让整个娱乐圈和社交媒体大半个月都难以消停，一举攻破了马航事件关注度夺下4月头条位置，其实小编也不太明白如今的娱乐导向是怎么了，一个小三事件真的比生命事件更加让人刺激吗？来看看下面品牌们是怎么娱乐的吧！
（360智键）
（碧浪）
（海尔）
（侣行旅游）
话题四：#Flappy Bird#（5月）
相比于神经猫，《Flappy Bird》的走红更显“传奇”——当时数据显示，到其制作人阮哈东（Dong Nguyen）将其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 Google Play 的应用商店下载量超过了5千万次，在 Twitter 上有超过1600万条相关的推文。而在探究其走红原因的文章中，都离不开一个词：社交。从游戏开发、传播，到吐槽都集中在社交平台，而也就是在不断地“刷分、晒分、吐槽”的浪潮中，这支“Flappy Bird”火了，也正是Flappy Bird让社交圈营销有了崭新的认知，HTML5游戏才层出不穷。
话题五：#巴西世界杯#（6月）
说到世界杯，着实让世界球迷和伪球迷们疯狂了一个月，但要说最兴奋的还不是广大球迷，而是哪些日夜奋斗到凌晨的各大品牌广告营销团队们。四年一遇的大事件要是没有被狠狠抓住，怎么对得起辛苦奋斗好几年即将实现迎娶白富美，生人CEO，走上人生巅峰的远大梦想呢！要说参与的品牌真的是不胜枚举花样百出，但要说完美，谁也不甘第二！
（百威啤酒）
（哈尔滨啤酒）
（吉利）
话题六：#未到的电脑桌#（7月）
事情是这样的，一个原本“默默无声”的富二代突然发微博说因为没有收到预定的电脑桌而火了，而且火的是一发不可收拾，虽然在此之前他也在业内早有名气，但作为王健林的儿子，王思聪的锦囊团简直将微博等社交平台运用到了极致，打造了一个近乎完美的“国民老公”后确定了他在社交圈的舆论导向地位，之后所有但凡与思聪有关的微博都能引起轩然大波，就连微博圈的元老们也望尘莫及。这么悠闲的搞自媒体营销，也只有不差钱的公子哥才能干的出来，于是乎高手各种黑就开始了！
话题七：#冰桶挑战#（8月）
话说在炎炎夏日来一桶冰水也是很爽的，这个不仅要感谢国内第一个接受挑战的小米创始人雷军，还要感谢社交如今强大的影响力，8月18日整整一天，中国的名人都在忙着接受点名，仅一天时间，“冰桶挑战”的热门话题就获得1.4亿次浏览量和14.5万条讨论。而这场发端于社交网络的线上活动在传入中国后，演变成更大规模的线下活动，越来越多的名人和品牌加入其中，或者相互点名，或者抓紧借势。在这股冰桶的浪潮下，参与是第一，但营销也是必须的，雷军浇完冰水后拿出小米手机，古永锵选择在土豆映像节上自倒冰水，周鸿祎微博上每一条关于冰桶挑战的状态都不忘带上360产品，如此而已。
话题八：#挖掘机技术哪家强#（9月）
九月底锋菲恋曝光后，意外的火了蓝翔。事情是这样的，有这么一个段子：王菲、谢霆锋复合给张柏芝、李亚鹏留下不小的心理阴影，求阴影面积是多少?如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强？这个让蓝翔意外被营销的段子火了之后，蓝翔仿佛自己也找到了营销的敲门，于是乎自己开始玩的不亦乐乎。当然随着各种负面新闻的冲击，先前的话题挤掉锋菲恋登上头条也被质疑成自己人所为。
蓝翔二期广告
话题八：#bigger than bigger#（10月）
iPhone6的发布会上，#bigger than bigger#被翻译成“比大更大”后，很多愉快的事情就不约而同的来了！
话题十：微笑挑战（11月）
这是一个在感恩节当天发起的正能量活动，起初是在朋友圈发起，现在也是在各大社交平台上传播，无论是出于一种爱心传递的热心运动，还是被人调侃着的心机婊，但愿这次活动能为做慈善事业的大佬们一些可用之处，毕竟类似于冰桶挑战的慈善游戏还是不要虚有其表的好。
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