又有人研究了病毒视频的特点，这次还算靠谱

近日，几段视频在 YouTube 上像病毒一样蔓延： 视频 1： 一个衣着正常的女孩走在纽约的大街上，10 小时内被搭讪了 100+ 次。该视频来自非盈利组织 Hollaback，旨在反对街头骚扰。 视频 2： 一个假装喝醉的女人被各种男人引诱回家，视频很快被疯传。但随后被曝出片中人物都是预先找来扮演的，并非真实发生。视频为 Youtube 需翻墙。 视频 3： 一位父亲为病床前奄奄一息的儿子轻声吟唱 Blackbird。视频为 Youtube 需翻墙。 三个视频的内容看上去完全不搭界是吧。据 Now York Magazine 报道，研究人员总结了这些病毒视频一些潜在的共性： 1. 愤怒比悲伤更容易被传播 在《心理科学》2011 年发表的一篇论文中，沃顿商学院教授 Jonah Berger 认为在传播过程中最重要的因素是生理性觉醒：高唤醒情绪（如愤怒、搞笑）比低唤醒情绪（如难过、满足）更容易被传播。 “情绪是病毒视频传播的助力。无论是让人们精神紧张，愤怒，还是引起争议，牵动了我们越多的情绪，我们就越会去分享。” Berger 说。这三个视频无疑唤起了观众的高唤醒情绪，因而形成了病毒传播。 2. 积极的视频更容易被传播 影响分享行为的除了情绪的强度，还有情绪是积极还是消极。在《澳洲营销杂志》2013 年的一个试验中，南澳大学的营销研究人员 Karen Nelson-Field 选取了 800 段视频，让 28 名被试每人观看 50 段，然后从 16 个情绪描述词中选择观后感。16 个词被按照“高唤醒”还是“低唤醒”，“积极”还是“消极”编码。结果显示，积极的视频比消极的被多分享了 30%。 3. 运动的人更容易分享病毒视频 Berger 做了一个试验，让一半人慢跑一分钟，一半人坐着不动。然后让他们读一篇中立的新闻，并告知他们可以把它用邮件发给随便什么人。结果显示，运动也会唤起分享行为——慢跑的人里有 75% 选择转发这篇文章，而坐着不动的人里只有 33% 转发了。 4. 另一个易传播因素是“惊喜” 5. 男性比女性更倾向于传播唤醒恐惧或恶心的消息 6. 会激发人们自我认同的视频更易被传播 “人们会被自我验证的欲望驱动，特别是表达自己的身份或集体认同感。”澳洲皇家墨尔本科技研究所的营销研究员 Angela Dobele 说，以 Hollaback 视频为例，“分享这个视频是认同她的一种方式。这个活动为志同道合的人们的对话提供了一个基础，让他们形成集体的联系。” 消息源：好奇心日报 原作者：费丽婷

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