Q3百度移动游戏用户覆盖率42.34%蝉联行业之首

日前，国内权威数据机构易观智库发布了《2014年第3季度中国移动游戏运营平台监测报告》。报告指出，受益于移动游戏市场整体规模的爆发式增长，以第三方应用商店为代表的移动游戏分发和运营平台也获得了前所未有的增长空间，吸引互联网巨头参与市场竞争。报告显示，第三季度中国移动游戏运营平台进一步整合集中，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝依托各自的优势资源，快速抢占了移动游戏运营平台的市场份额。在短期内，三家企业控制整个市场的格局不会改变。 　用户覆盖份额：百度移动移动游戏摘得三连冠 报告显示，在平台用户覆盖份额方面，百度移动游戏、360手游、腾讯腾讯应用宝仍然保持了与上季相同“队形”，分列榜单前三。其中，Q3百度移动游戏以42.34%的高覆盖率卫冕，这也是其连续三季度坐稳国内安卓渠道第一平台，强劲实力可见一斑。报告指出，借助平台多核分发资源以及海量长尾用户的整合发力，加之其游戏运营的逐步深入，在全行业整合集中度不断攀升的大环境下，百度移动游戏的市场份额亦将进一步得到扩充。

　　用户使用时长：百度、360、豌豆荚领衔 在第3季度中国移动游戏运营平台用户使用时长方面，百度移动游戏凭借用户覆盖的优势，以及其平台包括百度、社区、地图等数个过亿产品所形成的矩阵式效应，从而整体拉升了其总用户时长，最终以713.39万小时的绝对优势力压360及豌豆荚，位列行业第一。单纯从数据上看，较之于上季度，Q3百度移动游戏总用户时长环比增长近50%，可见暑期对于手游用户体验游戏的明显促动。 除去行业各平台用户时长的数据展现外，报告还指出，伴随着智能机及移动游戏玩家的增速放缓，各运营平台应更加注重游戏的深度运营，完善用户体验，以此增强用户使用粘性。 　　总启动次数：百度移动游戏居榜首 第3季度中国移动游戏运营平台用户总启动次数方面，百度移动游戏、360手游和腾讯应用宝排名前三，在用户活跃度上表现突出。其中，在“平台用户覆盖”及“用户使用时长”均有强势表现的百度移动游戏，凭借“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，基于广泛的用户覆盖、领先的用户使用时长，平台用户总启动次数亦成功居于各渠道之首。 　　渠道用户价值：百度移动游戏用户长尾效应价值突出 在报告关于《刀塔传奇》、《我叫MT》、《暗黑战神》等三款市场典型网游产品的活跃用户渠道分布数据方面，各平台表现差别较大。以经典卡牌手游《我叫MT》为例，触控的份额从今年2月份最高点的约36%持续下滑，用户流失明显，9月份份额已降至15%以下。而百度移动游戏则凭借在长尾用户获取上的优势，今年以来活跃用户份额基本维持在20%以上，特别是在各家渠道进入完全的下降轨迹后，百度移动游戏的活跃用户却是稳定并趋增长。 从三款典型网游产品活跃用户渠道分布的整体情况来看，其中以百度移动游戏活跃用户最为稳定，成为游戏活跃度的有效保障。究其缘由，与其平台借助“搜索引擎+应用商店+媒体社区”多核发行模式所沉淀的海量长尾高质量重度用户不无关联。 　　综合来看，在“用户覆盖份额”、“用户使用时长”、“人均启动次数”等核心数据方面，百度移动游戏均强势领先，毫无疑问是当季的最大赢家。而除此之外，在典型网游产品活跃用户渠道分布及其平台用户收入及年龄分布等方面，百度移动游戏亦凭借着其平台多核驱动的分发优势，以及不断聚合的大量长尾用户，成为平台用户活跃度及收入增长的有力支撑。 有行业分析人士指出，渠道作为手游产品推广的主阵地，对整个手游行业的生态体系构建至关重要。从目前来看，百度移动游戏的手游分发战略布局收效明显，并已显示出长足的增长势能。未来，伴随其平台精品化战略及渠道建设的加速推进，其手游分发能力或将得以进一步提升。

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