B站Q4财报：月活用户破1.3亿，“破圈”效应正在显现

市民王叫兽阅读：527033 2020-03-18 09:50:35 评论：0

本季度，B站营收结构进一步改善：游戏收入增长持续放缓，非游戏业务占比达57%，不再是一家单纯的“游戏公司”。在用户数据上，B站新增用户数再创新高，但月投稿量、月均互动这些体现社区氛围的关键指标虽同比上涨，环比却有所下降。

北京时间3月18日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年的财务报告。

财报显示，2019财年哔哩哔哩（下称“B站”）总营收达67.8亿元（人民币，下同），同比增长64%，第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元。净亏损为3.872亿元，同比增长102.9%，去年同期为1.908亿元，环比收窄，上个季度为4.06亿元。

数据来源：B站财报制图：36氪（下同）

截至发稿，B站盘后股价下跌2.63%。

图片来自：东方财富

本季度，B站用户增幅再创新高。月活用户同比增长40%，达1.3亿；移动端月活用户同比增长46%，达1.16亿。与此同时，日活用户达3800万，实现了41%的同比增长。这与B站实施积极的“破圈”措施不无关系。

以B站推出互联网行业首台新年晚会“二零一九最美的夜 bilibili晚会”为例。目前这场晚会站内播放量已超9000万，弹幕数量近300万。首届bilibili新年晚会不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体。

不过，值得注意的是，体现B站社区氛围的关键指标，月活UP主及其投稿量分别为100万、280万，日均视频播放量7.1亿次、月均互动数24亿次，呈环比下降趋势。上个季度各项数据为110万、310万、7.25亿次、25亿次。但社区核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员数量达到6800万，上个季度为6000万。B站“破圈”吸引了越来越多的外来者，但这或许也在一定程度上影响了它的社区氛围。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。本季度不仅营收连续超预期，毛利率也获得持续攀升，月活及日活用户数均再度创下历史新高。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

具体到各项营收，作为B站目前的主营收业务，B站游戏业务收入增长22％至8.7亿元，游戏业务增速继续放缓，上个季度该部收入为9.3亿元。除了《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）的持续带动，B站还有《明日方舟》、《战双帕弥什》、《狐妖小红娘》及《阴阳师：百闻牌》等一系列于2019年发行的联运游戏。目前，B站拥有超过30款独代游戏储备，并将进一步推进游戏海外发行业务。

游戏增长的同时，非游戏业务收入也在持续提升，同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。可以说，B站撕掉了游戏公司的标签。

直播和增值业务方面，B站本季度收入5.7亿元，同比增长183%。直播已然成为B站内容生态的重要组成，且B站一职在电竞、娱乐等细分版块发力。此前，B站花大价钱拿下了《英雄联盟》世界赛（2020年-2022年）中国大陆地区的独家直播权。此外，还签下了前“斗鱼一姐”冯提莫。

为了增加视频的商业能力，也为了吸引用户，目前B站正在参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作中。在11月举行的国创发布会上，B站还推出了包括《三体》、《凡人修仙传》、《我为歌狂2》在内的40部国产动画作品。B站表示，B站的IP化、精品化两大战略重点在2019年初见成效。在动画领域，2019年国创区的月活跃用户数量第一次超过番剧区，成为B站第一大专业内容品类。

在纪录片和综艺领域，B站自制及联合出品了政务纪录片《派出所的故事2019》、火锅题材纪录片《生活如沸》、自然类纪录片《未至之境》等。多元的内容也推动了付费会员及广告业务的增长。截至12月底，大会员数量同比增长111%达到760万。

广告业务方面，B站本季度收入同比增长81%至2.9亿元，且环比增长，上个季度为2.5亿元。尽管四季度广告宏观环境疲软，但B站广告收入呈稳定增长态势。B站表示，继“双11”之后，B站与阿里巴巴进一步加深业务合作关系，淘宝旗下品牌聚划算独家冠名赞助了bilibili新年晚会。晚会形成的出圈效应，也将进一步加强B站对品牌广告主的吸引力。

另外，得益于电商平台“会员购”业绩的快速提升，B站第四季度电商及其他业务收入达2.8亿元，同比增长241%。