HTML5游戏借微信号营销的优势及几点建议

前段时间“神经猫”的火热使得HTML5游戏在公众视野中迅速普及。一时间，各种小游戏的公众号、服务号纷纷涌现;朋友圈内，各种题材的小游戏漫天飞舞。但在热闹繁荣的背后，难以掩饰后续乏力之态。

  速途网配图(左起《围住神经猫》、《全民来找房祖名》、《消灭五仁月饼》) HTML5游戏在微信上推广的优劣分析 HTML5游戏在2011年开始经历一轮热潮之后，便迅速跌落谷底。当年最火的当属《三国时代》和《黎明帝国》这两个产品。2014年7月出现神经猫之后，有关HTML5游戏新一轮的热潮又开始了。但为何只有微信朋友圈内迅速炒爆了“神经猫”，而在其他平台上并没有出现此类的情况呢?据我们分析，有以下的几点原因： 在优势方面：1、微信上潜在客户数量多，微信已经积累约6亿的用户，这个数量非常可观;2、微信的营销成本非常低廉，任何图文形式的页面都可以快速在朋友圈内通过关系链传播，在各种炫耀、同情、跟随等心理作用下迅速被转发;3、微信上对HTML5标准支撑不遗余力，各种图文并茂的网文增加趣味性，互动的效果也更加明显;4、微信的熟人关系圈要比微博的僵尸粉来得更加有效果，所以传播到达率高、定位会更加准确。 在劣势方面：1、游戏的推广和营销，都要围绕着微信平台展开，CP发挥的余地很小，任何效果的提升都要等微信先行一步，比如数据统计、自定义菜单等等;2、朋友圈内的信息推送过快容易造成抵触和反感，服务号和订阅号推送上有各自的便与不便之处;3、支付手段方面，不得不说微信在追赶支付宝方面进步非常快，但微信的排他性很强，其他支付方式基本很难进入里去分一杯羹。 关于公众号游戏营销的一些粗浅建议 目前而言，微信已经是非常好的HTML5游戏推广平台。如何利用好公众号黏住用户，做好游戏的营销推广呢? 笔者认为，有下面的一些做法可供借鉴参考，其中有些做法都是老生常谈，希望能起到抛砖引玉的作用。 1、 签到表的设计 很多客户端游戏内有此功能，通过每日签到送礼品的方式来增加客户粘度。   2、 增加抽奖环节 可以借助大转盘、刮刮卡的方式来实现抽奖，尤其是刮刮卡的形式，通过HTML5技术模拟现实刮卡的场景，增加此环节的趣味性，提升用户的参与度。 游戏乱谈曰：HTML5游戏紧跟社会热点，涉及冰桶挑战、某明星吸毒被抓、中秋月饼等话题的游戏都已出现，看到越来越多的人在微信上传播游戏，HTML5游戏的春天似乎已不再遥远。但是也要看到很多问题亟待解决，小游戏的生命周期非常短，具有影响力的大作还未出现，用户的认知度还不够高，等等，所有的这些问题都靠产业链上的各个环节不断努力。  

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