万亿级的线下零售蛋糕，马云京东刀兵相接，还有区块链的机会吗？

区块链行业发展到现在，目前应用比较火的领域还是在金融、供应链、税务、支付等领域。这些领域陆续有一些创新性应用推出，但是因为离普通大众生活有一定距离，市场反响一般。 新的行业、新的应用推出后，能够马上打响被广泛接受的，往往是离普通老百姓日常生活的行业，比如电商零售、餐饮、出行等衣食住行的行业。

据最新的统计数据，2017年社会零售总额达到36.6万亿，其中网购大概7.6万亿，占比也仅仅20%左右。相比于目前区块链应用比较火热的行业，零售行业市场规模这么大，是否也存在区块链技术的应用机会呢？ 乡村教师马云之所以提出“新零售”的概念，是因为看到传统电商平台增长乏力，流量成本越来越高，而线下的市场规模巨大，所以调整方向，提出线上线下结合的“新零售”概念。 就我自己观察来看，目前尽管电商行业已经很发达，但任然存在一些问题：流量入口被中心化的大平台把控、不同零售场景的数据无法打通、不同商家的合作缺乏信任基础或者说合作的信任成本太高，…… 那么区块链技术能解决这些问题吗？了解过区块链概念的朋友一定知道，区块链技术所具有的的去中心化，信息透明的特点能够解决信任问题，区块链通证的流动能够传递价值。 那试想一下，未来如果出现如下的消费场景：肯德基、星巴克、7-11连锁这些商家结盟，建立基于区块链的三方互认的会员积分系统，消费者到任一家线下店消费后获得的积分，除了可以在任一家店里进行兑换消费外，还可以转增他人。各方的会员体量将同步剧增，消费者的积分能量将极大的释放。 上面列举的场景是不是一定要基于区块链呢？传统的商家联盟不能实现吗？答案是：不是非区块链不可，区块链的成本更低，效率更高。传统的商家要建立可信的联盟，往往需要委托第三方，或者耗费较大的成本去解决信任问题，而且传统的商家同盟建立的营销体系由于积分或优惠券的流通限制，营销的效果会大打折扣。 据了解，目前仅有一个叫BIZ商链的公司在探索以上这些新商业模式，期待产品能早些面世，让商家消费者均能获益。双十一马上到了，你准备好了吗 你发现哪些好的区块链应用，或者你期待区块链进入哪些领域呢，欢迎留言分享讨论。

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