探秘“区块链媒体”之“怪”现状

自媒体在几年前悄无声息地诞生了，并且呈现迅速蔓延之势。还记得“转发赠旅行套餐”、“集赞送全套锅具”这些活动吗？还有朋友圈微商横行刷屏倒卖面膜、减肥药；另外，心灵鸡汤、情感解惑成就了一众阅读量10W+的自媒体大V。 于是，一些奇奇怪怪的“价值观”，依靠“标题党”和“蹭热度”被广为传递，譬如”男朋友不送一支圣罗兰口红就不是真爱了“......自媒体的转发与扩散，颇有“三人成虎”的意味，一个人说有老虎你不相信，三个人说有老虎你就相信了，区块链媒体圈也是如此。 怪状一：200=1 目前，区块链领域比较知名的媒体大概200来家，所谓“200=1”，指的是内容“同质化”问题。

“区块链媒体”的同质化，最惹眼的就在于内容的高度相似。就拿昨天“比特大陆招股说明书”这件事来讲，“比特大陆”是矿机行业的头部公司，适逢“上市”这种大事，成为圈内“热议事件”的确是无可厚非。不过，点开几篇文章，我们发现，文章内容几乎都非常相似：赚了多少利润、团队平均年龄多少、有多少次提到"区块链"这个词...... 往前追溯，区块链媒体圈的大事件无非围绕这么几点：政策、黑客、交易所、大佬、项目方。不管哪一方出现问题，媒体便蜂拥而至。文字之外，社群活动广泛被利用，邀请“大佬”进群做分享成为媒体们“喜闻乐见”的方式，XX学堂、XX联盟迅速建立，但凡加上哪家商务，“进群链接”便纷至杳来，于是，“大佬”开始忙于社群游走，我们则困于眼花缭乱。不得不说，内容同质化是一个通病，也是一个顽疾， 毕竟圈子就这么大，话题就这么多。找准自己的定位和风格，不单单盲从于“热点”，才是解决问题的方式之一。 怪状二：“黑”&“白” 最近这段时间，多家区块链媒体大规模裁员，究其原因无非是项目短缺，资金不足。然而，作为媒体——一个传递信息价值的存在，难道不应该是内容取胜、作品为王吗？依靠项目方的资金作为支撑，这样的媒体恐怕很容易成为喊单、拉盘的“枪手”。 事实的确如此，究其根源，就在于区块链领域流量的稀缺、利益纠葛的庞杂。上面我们提到，区块链领域的大事件无非围绕这么几点：政策、黑客、交易所、大佬、项目方。这些机构或者个人，每每出现什么问题，总会呈现出一片“黑稿压城城欲摧”的气象。甚至，自媒体会划分阵营，颇有“美苏争霸”，一派亲“美”、一派亲“苏”之势。这些所谓的“媒体人”大笔一挥，把”黑稿“投向各大社群，通过层层转发，事态就会无限发酵。别小瞧了“黑稿”，“黑稿”除了自带“抹黑”功能，还能“创收”，我们称之为“碰瓷”：想删负面？付钱呀！ “黑稿”通常是“标题党”，比如说：“金童玉女原是雌雄双盗”、“XX项目惊现史诗级漏洞”、“XXX的血泪史”......比起“黑稿”的费尽心思，“软文”的内容就显得更直白了：千回百转中，无一不透露着自己的团队或项目是多么的可靠，顺带附上俊男靓女的商业照。抹黑洗白、非黑即白，区块链媒体的“黑稿”和“软文”交织在一起，好不热闹！ 怪状三：底线＜利益 所谓”天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往",利益面前，底线变得”深不见底“。某区块链头部媒体曾受到官方媒体的点名批评，称其包含不实信息、对投资者产生误导。信息何来呢？要知道，媒体平台发项目软文是明码标价的，付费即可“粉饰太平”。 一位业内人士甚至直接言明：“想要作势和护盘，就得让区块链媒体人先赚一笔”。具体的操作其实很简单，当币价下跌时，项目方通过在媒体平台上发布“看涨”软文带动市场情绪，进而带动价格的上涨。而普通人进入区块链是想要“一夜实现财富自由”的，哪里通晓GitHub、主链代码，甚至白皮书都不看的，媒体只要稍加“引导”，“韭菜”就被稳稳地种上了。 此外，区块链自媒体的遍地开花还为区块链大会增添了繁荣的表象。主办方求媒体曝光，媒体求一手信息源，二者一拍即合。举办一场大会，合作媒体动辄几十家甚至上百家，一些媒体甚至在不太了解大会内容的情况下就奉上Logo求露出。回想今年五月举办的那场区块链大会，主办方请来伟人特型演员致辞，这个行为引发众怒，于是，参会媒体代表争抢着前去抠掉自家Logo，场面何其尴尬。 结语 《区块链与下一场媒体革命》中写道：抄袭者生，原创者死；低俗者生，高雅者死；不垂直必死，不服务必死。区块链是大为看好的行业，区块链媒体如何能够跟得上技术的发展，从而实现自身的生存和发展，是一个值得思考的问题。显然，依靠写黑稿、做枪手不是正途所在；而凭借区块链技术的优势，基于通证系统中的共识机制，去实现媒体行业利益的合理分配，或将具有一定的想象空间。

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