解读网游开测档期的选择之道

  一款游戏从制作完成，开始封测、内测到公测，再到稳定运营，再到衰老直至死亡是一个完整的生命周期。而一个游戏要选在什么时间问世，直接面对的是能不能有一个好的开始。 都说移动互联网产品一个月内决定生死，也是大家绞尽脑汁选开测档期的关键因素。你说是想“赢在起跑线上”也好，是迷信风水也罢，都是希望游戏能活的更久，是很有考究的。 一款游戏开测是处在整个网游生命周期的什么阶段呢? 如果说一款游戏制作的过程是在造人的话，那完成制作只能算生命的开始，俗话说那叫刚怀上。当然游戏从怀孕到出生可用不了十个月那么久，而且出生的时间也是可控的。至于怎么赢在起跑，怎么能把曝光率放到最大化。就是 我们常说天时地利人和，在这里面时间是天时，至于怎么赢和如何做是地利跟人和。今天我们就只看看如何观天时。 首先，游戏和电影一样，有贺岁档、暑期档和淡季之分。这个我们可以参考一下过去一年的游戏开测分布情况。   可以看出来贺岁档(11、12月)和暑期档(8、9月)是网游开测最集中的月份。在这个时候往往是品质相近的游戏拼杀最激烈的时候，而这也是玩家最活跃时 期。当然了，结果也是阵亡数量最多的档期。因为肉往往都被有经验的发行商分走了，我们来看几个我们熟知的游戏是怎么选择时间的。 《神雕侠侣》选择在7月中旬上线测试，8月底公测，《时空猎人》7月份上线，11月公测;再之前《我叫MT》则选在10月底在App store上线;再往前数《忘仙》《战魂》都是6月底上线。 为什么他们不选在最好的档期上线呢?经过分析不难看出，游戏刚面世选择相对淡季的月份，让少量玩家接受测试，得到意见反馈后，经过版本的迭代，用更成熟的游戏再去黄金档期拼杀，无疑成功率会更高。最后，效果也是显而易见的。 其次，选好了档期。游戏该在什么时间点上线最好呢? 这个问题看起来很傻，但是厂商们对待自己的孩子绝对是不容有失，因此是连分钟也不放过(那些选择几点58分开测的游戏，我除了猜这是因为某些奇葩的个人喜好，实在想不出其他原因了)。我们仔细分析和对比也可以看出一些端倪。   可以看出选择在上午(9点-12点)开测的游戏占据了全部游戏的61%。在上午的时间中，选择11点开测的更是占据了39%。而下午开测中，则是选择14点开测的较多，占到了14%。 通过上面这些数据分析起来也可以得出几点结论： 1、11点是玩家一天之中第一个集中爆发的活跃点，14点可以算是第二个; 2、上午开测为厂商的开测前的准备留出了充足的时间，还预留了整整一下午来做相关的工作; 3、上午开测为平台配合炒作宣传预留了时间，可以将资源最大化利用; 4、通常周末和16点以后是没有游戏开测的。这个显而易见，下班了，谁来干活呢? 那档期什么样才是好的选择? 其一，提前上线，把公开测试留给最好的档期。暑期档、贺岁档都是较好的选择; 其二，避开竞争事件的影响。同期如果有到处买广告的土豪对手存在，或者全国性的重大事件发生。除非产品优秀到不用宣传也能火，否则还是错开时间比较好; 其三，至于具体选择几点开，则没有什么“潜规则”可言。11点现象可能也就是大家图一省心的巧合吧。就像《某仙》总是选在10点半开测，倒也不会有太大影响的。 其四，有经验的发行商通常会根据推广计划，以及宣传资源的情况来确定具体时间;对于经验不够丰富的厂商，也不要再去查百度了，还是跟合作平台商讨一下，看平台如何协调推广资源，再来最终确定时间吧。 写在最后 生活需要平衡，生意也需要平衡，平衡其实就是妥协的艺术。就像开测时间常常是多方妥协的产物，当然，如果选好了天时，玩家仍不买单。那还是让当妈的把孩子装回去，等长好了再生吧。 ——— 作者微信公众账号：梁子的网游世界

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