9月9日，苹果如何营销iPhone 6？

近日，“知情人士”向媒体放出关于iPhone6发布日期的消息，消息称苹果将在下个月的第二个星期二也就是9月9日举行一场重要的发布会；早些时候，苹果的诸位高管也暗示过其产品线会在今年得到大幅度更新。虽然iPhone6的长相还不能确定，可以肯定的是苹果正在组建自己的1000人内部创意团队。 苹果的内部创意团队是否会为新产品做出更牛X的创意和营销？ 苹果经典广告不同凡想 时间回到十年前，那时候的苹果还是创新的标杆，秉承不走寻常路的理念，也曾创造过“不同凡想”（Think Different）那样的杰作。然而苹果的创意灵魂乔布斯两年半前去世，苹果如今的创意和营销都很难达到当初的标准，还有各种失误，像最终被撤下的2012奥运会“天才吧”系列广告。 所以，面对说自己创新不够的批评，苹果对广告和营销的看法迫不及待的转变，正在逐渐将营销掌控在自己手中。他们正在疯狂打造一支内部团队，据说最终会有一千人，相当于葛瑞广告公司的规模。并且它让TBWA/MAL跟这个内部机构互相竞争来获得最佳创意，让两家外部机构竞争已经是很有争议的策略，更何况对手还是内部机构。苹果在各种挖人才，收拢广告界很多知名人士加盟内部团队，甚至挖到了TBWA/MAL的高层。并且还邀请了广告圈很多知名公司参与大型项目，这更是赤裸裸地破坏了苹果和MAL的合作。 一位被挖角的某知名创意机构的总裁说，“我并没有从苹果感受到那种能量。苹果的创意革命似有颓势，我不确定去苹果是不是一个很好的发挥创意的机会。并且如果我要去做甲方，还有很多更有意思的选择，比如可口可乐或者百事。” 与此同时，其他公司却凭创意和胆识把苹果比了下去，虽然苹果本身也从来不缺创意和胆识。在苹果跟三星的专利权诉讼中，苹果全球营销高级副总裁席勒写给TBWA/MAL总裁文森特的一封邮件被曝光，邮件里写道，“我看了今天出来的三星为超级碗杯预热拍的广告，很不错。我感觉这些人抓住了要害，就像不能失误的运动员一样，而我们却连iPhone推介都做不好。” 这些话可能是号召大家采取行动，也可能体现了营销创意的危机。同时，除了三星，谷歌也成为广告界被模仿最多的，他们很会讲故事，无论是传统广告还是网络体验，都将人性很好地编织到品牌信息中。五月，谷歌问鼎BrandZ年度最具价值全球品牌，挤下了此前连续三年盘踞榜首的苹果。 苹果显然也有紧迫感。 四月，在苹果三星专利诉讼期间《华尔街日报》的一篇文章披露了2013年初席勒写给CEO库克的邮件，信中说，苹果“可能需要找一家新的广告公司了。我们没有得到想要的东西，并且这已经不是一两天了。” 据《广告时代》获悉，最早在2013年初，苹果就开始召集广告界大牛进行各种项目。其中包括旧金山的Pereira&O"Dell，他们为英特尔/东芝打造的“心灵美”社交媒体电影获得了艾美奖和戛纳广告节多座大奖。联合创始人和首席创意官佩雷拉（PJ Pereira）说，苹果过去一年带着两个项目来找到他们，至少一个会是长期的项目。“我们拒绝了，因为英特尔/东芝和Skype（微软旗下）都是我们的客户。”他说。了解此事的相关人士称，苹果后来还继续寻找其他顶级创意机构。 苹果5S广告《Dreams》   很显然，在经历的创意和营销巅峰之后的苹果，面对下滑的颓势不断有大动作，寻找顶级创意机构、建立内部创意营销团队，双管齐下之后的成效会如何？我们可以先看看苹果公司最新推出的电视广告《Dreams》，感受一下现在苹果的创意和营销能力。PS：这支广告的背景音乐营销君超级喜欢呢～ 消息源：成功营销

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