GMGC北京2018 专访今日头条游戏广告运营负责人何欣

由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）于2018年4月2日-3日在中国北京国家会议中心盛大召开，本届大会以“游戏改变世界”为主题。今日头条游戏广告运营负责人何欣出席并于会上发表精彩演讲《合变·无界 <变合不变，合今日头条无界营销>》，之后在采访间内接受了记者的采访。

何欣

以下是采访实录： 主持人：大家好，坐在我身边的这位是今日头条游戏广告运营负责人何总。何总您觉得厂商在今日头条上的投放有哪些最优的方案？ 何欣：首先是数码视频跟游戏的结合度非常高，第二是在视频中很多的玩法，因为游戏业的广告主们可以自己做建模。在我们的抖音推出的时候，就是因为游戏广告主的积极度非常高，给了很多好的创意。其次就是深度转化模型，这个模型的好处，是能够帮助游戏广告主们更精准的找到用户。 主持人：今日头条作为行业的先驱者，您认为是什么在推动着营销的改变？ 何欣：推动营销改变的第一个因素是内容，因为内容生态的发展，会将整个事情变得不一样，大家看一个有趣的图文，就觉得很好玩。但是由于网络越来越发达，人的注意力越来越分散，实际上简单的图文信息，已经无法满足大众对娱乐的需求，所以我想短视频是其中的一个方式，也是一个变化。技术也是影响我们的因素，想让广告主找到一个更深层的内容，像今天的激活，做到游戏专家，也就是深度转化模型。 主持人：今日头条有广大的基数，除了庞大的用户基数外，今日头条在游戏推广方面还有哪些优势？ 何欣：第一个优势是流量很匹配，短视频领域我们非常看重，而且它刚好能和游戏高度结合。 另外一个优势，我们会为游戏厂商做一些事情，因为我们还有一些视频平台，可以帮助中小广告主在中小游戏厂商在游戏领域的更好的发展和变现。 主持人：买量进入瓶颈期，游戏厂商面临多种问题，比如成本高居不下，优质流量竞争较大，用户反复被洗，耐受度较低等等，对此您怎么看？厂商是否有更好的解决办法？面对这些问题，今日头条又在哪些方面做出自己的努力？ 何欣：其实，在厂商这方面我也想跟大家多聊一聊，因为我做游戏行业已经很久了。最初做买量游戏的时候，它的分类还不是很丰富，但是国外买量游戏的分类还是很多的。像今年可能大家都知道，兴起的就是女性向游戏，比如《恋与制作人》，还有《青蛙旅行》，都集中在角色扮演类型，实际上大家可以开拓一下新的领域。另外，在海外休闲游戏占了很大一部分，但是在国内休闲游戏做得非常痛苦，所以今日头条也做了这一块，也许能够帮助做独立游戏的广告主一起变现。 另外我们还有更多的技术在支撑着来达成这件事，比如说单独为游戏广告主想一些视频创意，甚至做一些试玩，这些试玩平台也是我们正在做的，这正是今日头条和游戏广告主的得出的交流结果。 主持人：由于时间的原因，我们今天的采访就到这里，谢谢何总。 GMGC北京2018大会邀请全球30+国家和地区，100+演讲嘉宾，3000+企业，10000+专业观众参会交流，并联合200+行业媒体全程关注与报道此次盛会。大会涵盖游戏、泛娱乐数字文化产品以及区块链技术等核心内容，面向全球游戏及数字娱乐产业上下游企业，是游戏相关企业把握全球化市场下的中国机会，改变全球游戏市场格局的首选。

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