GMGC北京2018演讲|波兰共和国驻华大使馆文化项目官邓鹤翔：创新波兰——乐游无限：波兰游戏如何走进中国？

由GMGC主办的第七届全球游戏大会（简称：GMGC北京2018）4月2日上午于北京国家会议中心盛大开幕！本届大会以“游戏改变世界”为主题，作为亚太地区最具影响力的开年首场游戏大会，是游戏及泛娱乐从业者绝对不容错过的行业盛会！波兰共和国驻华大使馆文化项目官邓鹤翔以“创新波兰——乐游无限：波兰游戏如何走进中国？”为主题进行分享。 以下为演讲实录： 大家下午好，我的名字叫邓鹤翔，我是波兰驻华大使馆文化处的文化项目官员，我负责组织和规划公共外交项目，当然也包括促进波兰游戏在中国的发展和扩展，今天我给大家分享一下我们怎么样来把波兰的游戏带进中国的市场，怎么样来和中国的行业公司进行合作。 这个是我今天演讲的几大部分，第一大部分就是我们波兰的电子游戏行业，我会给大家说一下我们的整个游戏的市场的市值是多少，我们的规模有多大，我们的游戏行业当中有哪些主要的游戏公司。 其实有一些是国际闻名的，但是有可能你们不知道他们是来自于波兰，当然我也会给大家说一下中国电子游戏的情况，当然你们在这方面是专家，所以只会给大家稍微的说一下，说一下中国的游戏市场对于外国游戏公司来说有哪些潜力。 还有就是如果我们想要进入中国市场，我们会面临什么样的一些挑战？ 最后一部分再会跟大家说一下我们的项目，叫做创新波兰乐游无限这个项目，这是我们大使馆文化处的一个项目。 好，我们来看到第一部分，就是我们的游戏市场的市值，我们来看官方的一个数据，截至到2016年的时候，我们整个波兰的电子游戏市场的市值超过了18.5亿波兰币，也就是差不多5亿美金这样一个市值，到2019年的时候会有一个20%的增长，会达到22.3亿波兰币的市值，也就是差不多5亿美金这样的市值，当然我们会把这样一个数字和全球的市值进行一个相比，其实从全球来看，我们波兰的游戏的市值只占到0.5%而已，所以我们的潜力是非常大的。 再来看一下我们这个饼状图，在2016年的饼状图其中有32%的市场的份额是来自PC端和单机游戏，所以可以看到我们波兰的玩家都是比较传统的玩家，还是更加偏向于传统的PC端的游戏和单机游戏。 所以还有一项游戏大家非常熟悉的就是你可以在你电脑上面去下载这些游戏，这个也是我们的一个特点，我们市场就是这样，可能还是比较偏向传统的。 再来看一下根据我们的波兰独立游戏基金会所给出的一个排名，2018年在我们国家一共有519家相关的电子游戏的公司，这些公司里面有一些目前正在进行一些游戏的开发，有一些也是世界非常闻名的游戏公司，他们已经推出了一些非常流行的游戏。 所以我们来看一下有哪些游戏，或者哪些游戏公司是已经做出成就的。我觉得最有名的一个就是巫师系列的游戏，巫师游戏其实就是由我们波兰的一家公司所创造的，我们知道巫师这款游戏是基于一名作家的系列的书，这名作家叫做萨普科沃，巫师目前出了三部，一共售卖出2500万张的游戏光碟，这是一个非常了不起的成就，目前是出到第三部，叫做《巫师三：狂猎》，《巫师三》就是狂列这个游戏，在2015年所出版的，而且巫师这个系列游戏一共获得250多项全球方面奖项，已经成为我们波兰游戏史上最成功的一款游戏。当然还有其他的一些优秀游戏，比如Techland的《Dying Light》、超热、还有11bit  studios的《这是我的战争》。这样的游戏工作室外都非常成功的。 当然还有手游，我们知道波兰一些游戏公司也在往手游方向发展，也有相关一些游戏在中国比较火，例如iDreams的《Star Force》。当然我们波兰的游戏公司也是不断地在进行探索，在进行广告，想要获取投资人的资金，比如说有这种众筹的平台，其中有一个是叫做《Iron Harvest》是由波兰和德国的投资人一起合作打造出来的一款游戏，这款也是比较成功。 再来看一下中国游戏市场的市值。我们知道在波兰，虽然说我们市值不是很大，但是游戏产业是非常大的，而且它未来发展潜力非常大，当我们来看全球市场比如说美国市场，或者说是欧洲市场的时候，波兰游戏公司目前做的非常好。再来看一下中国市场，中国在这方面已经开始有这种领先的趋势了，我们看一看中国是怎么样的情况，首先来看一下中国的市场的市值，也是根据我们官方的数据，大家可以去网上面下载相关的数据，这是由我们波兰政府所给出的数据，在2016年的时候，我们中国市场获得了历史上最高的营收，达到了242.7亿美金，这个市值是我们波兰市场的五十倍之多，所以我们给出这个报告也是着重提出目前中国电子游戏市场发展非常快速的势头，而且也是在慢慢的扩展到其他的国家。所以在2020年预估中国的游戏行业的营收将会达到337亿美金，所以现在有很多的波兰的游戏公司想要进入中国市场，这是毋庸置疑的。当然我们知道要进入中国市场并不是一件容易的事，因为我们知道，要进入中国市场非常重要一点就是语言的障碍，还有其他的一些障碍，作为一个外国人来到中国市场，要学习的太多了，必须要进行游戏的本地化，比如说在微信，还有微博，还要和当地政府的部门打交道，所有这些对于一个外国人来说是非常难的。 所以我们必须要在中国找到我们本地的合作伙伴，问题就来了，我们怎么样来找到一个好的合作伙伴，怎么样来确保我们找到一个可信赖的合作伙伴，这并不是一件容易的事。当你去看一下我们整个欧洲市场，比如说在我们波兰市场里面，我们有一些非常大型的游戏公司，当然还有一些特别特别小的公司，所以这是一个两极分化的情况。 对于那些大的公司来说，如果他们想要进入中国市场的话，不是那么难，对于他们来说比较容易，他不需要去寻找合作伙伴，其实很多的中国合作伙伴会主动去找他，但是对于那些独立的游戏厂商来说，那就比较难了。所以作为大使馆文化处，也作为波兰的政府还有一些非政府的机构，我们都想要在波兰游戏进入中国市场这一方面给出我们的帮助。 所以我们之前就是做了一些这方面的努力，来给大家看一看我们之前是怎么样来支持波兰这些独立的游戏公司，来和中国的团队进行接洽的，这其实是两年之前在2016年的11月，那个时候我也是刚刚来到了波兰的大使馆文化处，当时我们是组织了一次活动，也就是邀请了波兰的一些独立游戏公司的厂商，组织了一队中国的游戏公司去到了波兰，和波兰的这些游戏公司进行对接，他们也去到了华沙的《游戏巨匠》峰会以及克拉科夫技术园，还有其他一些地方，而且我们给他们安排了一些对单独的对接会，可以让每一个游戏公司之间有更好的了解。 当然另一方面我们也是参加了很多的会议，之前我去厦门参加了一次游戏峰会，很多时候他们中国的人有一点惊讶，就是巫师这款游戏居然是来自于波兰的一款游戏。因为他们都知道，巫师这款游戏是非常成功，非常流行，但是他们没有想这到款游戏居然是来自于波兰，所以去年我们是第一次去参加了比如说GMGC这个会议，我们今天这个会议，还有一带一路的数字创意发展论坛，以及在厦门的中国数字娱乐年度峰会，并在这些会议上介绍波兰的游戏产业和游戏市场。 这是我们有机会站在中国的游戏专家面前告诉他们，我们有什么样好的游戏，比如说巫师这款游戏就是我们波兰的游戏。 但除了专家以外当然还有中国玩家。我给大家举这个例子，还是《巫师之昆特牌》这款游戏，因为《昆特牌》可以说是第一款在中国成功的波兰的游戏之一，当时我们是去参加了2017年核聚变，当时《巫师》的厂商和其中国的合作方叫做盖娅互娱也参加了此次活动，它们布置了一个展位去推广这款游戏，就是《巫师之昆特牌》的一款纸牌游戏，当时有很多的中国玩家他们都对这款游戏非常感兴趣，他们排了90分钟才有机会去玩这款纸牌游戏。 在2017年第15届ChinaJoy上，我们也是有波兰独立游戏基金会组织了一个波兰的展位，当时也是和很多中国代理商进行面对面的交流。 还有一次就是在2017年第15届CJ上，我们波兰的文化以及民族遗产部副部长也是去到了上海，也是亲自去到我们波兰展位上去支持我们波兰游戏的发展，这也是代表我们整个游戏行业接收到了来自政府高层官员的一个支持。 还有一个活动是我们组织一个活动叫做创新波兰乐游无限，波兰遇见中国，这也是非常重要的一次同乐会，是我们波兰大使馆文化处、中国独立游戏联盟以及波兰独立游戏基金会联合举办的，当时是在波兰驻上海总领事馆，我们主办这次活动的目的就是要推动双边的合作。 还有一个就是，我们其实在波兰有非常重要的一次盛会叫做波兹南游戏展，这个游戏展是从2004年开始的，如果你要去到波兰的市场来推广你的游戏的话，最好的办法就是先去参加我们每年一度的波兹南游戏展，去年根据波兰独立游戏基金会和中国独立游戏联盟签署的协议也有一些中国的游戏公司来到了我们波兰游戏展上面。我们当时也是邀请了一些中国主流的游戏媒体，来波兰游戏展上面进行一些报道。 还有根据此协议，在2017年10月末的时候，我们有一些波兰的游戏厂商也是来到上海参加WePaly游戏文化展，当时是有11bit  studios、Juutsu Games和TELEHORSE三家公司，他们都是来到了这一次展会，他们不仅仅可以在中国的玩家面前展现波兰的游戏，而且他们也是在大会上面做了一些演讲和观察到中国的独立游戏发展，他们希望找适合他们投资的中国独立游戏，帮中国优秀游戏作品走向全球游戏市场。 对于我处来说，我们刚刚的这个项目也是非常重要，就是《创新波兰乐游无》限这个项目，我们也有自己的一个官方的微博号码，当时在微博上面发布了相关文章，我们写了很多相关文章，关于目前在波兰的游戏界里面有哪些是正在开发，有哪些是刚刚才发布出来的，非常有潜力的游戏，这是第一季度的一个活动，当时整个文章的浏览量达到了200万，所以当时我们做的这个项目还是比较成功的。 这就是我们来自大使馆文化处以及我们波兰政府等相关机构对于波兰整个游戏行业的一个支持，特别是支持波兰的游戏公司能够进入中国的市场，我们希望能够一起来推动中国游戏市场的发展，如果对我们波兰游戏感兴趣的话，可以来关注我们的微博，还有我们的微信的公众号，我们还有很多相关的项目在未来会推出，希望在下一次游戏盛会上再次与大家见面。

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