母婴社区APP的结构分析及运营解析
huodonghezi
阅读:54433
2017-09-13 22:52:50
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来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)
随着2016年二胎政策的开放,母婴家庭的人群逐渐扩大,母婴市场也迎来了市场需求的高潮。目前,母婴电商APP与母婴社区APP占领了母婴行业的主赛道。本文以母婴社区APP为例,聊聊这些知名母婴社区APP的结构及运营。 体验前提:假装盒子菌有宝宝(怎么听都觉得怪怪的)
一.工具--记录小助手
用户一打开母婴社区APP,APP便会引导用户对自己的状态做一个记录,这是因为,APP需要记录下用户的状态,才能为用户提供最精准的记录工具。母婴社区APP的记录工具可分为两种,一种是单纯记录查看数据,而另外一种则是任务类的辅助工具。 1.记录数据 孕期伴侣APP的工具记录功能是为宝宝与父母服务的,成长发育功能、能力发展功能可记录下宝宝身体上的基础信息,并生成报告,与同龄的宝宝做对比,为家长下一步的育儿做出指导。产后恢复主要是用于帮助妈妈记录自己身体数据。用户出于获取育儿知识的目的寻觅到一款母婴社区APP,却发现,产品关注的不仅是宝宝,连同使用者也一起关爱,这么一款产品,怎能不让人喜欢呢。 2.任务分配 使用母婴社区APP的用户除了要记录下宝宝成长的瞬间,还需要从中获取知识。在知识普及这一方面上,孕期伴侣APP采取了任务派发的模式。根据用户记录下的宝宝的信息,为用户分配了对应的每日任务,以此来帮助用户育儿。.png)
二.贴心知识分享
在艾瑞咨询三月份发布的《中国母婴家庭人群白皮书》报告中显示,获取母婴知识是用户使用母婴社区APP的主要原因,盒子菌在研究了一系列母婴社区APP之后发现,不同母婴社区APP的知识呈现也是不同的。 1.免费的日常知识 基本每一款母婴APP都会基于用户自己录入的数据,为用户提供对应的育儿知识。这些育儿知识大体可以根据年龄、季节、热词区分。运营人员需要根据产品各个板块的需求,为产品填充内容。有一点需要注意,当一些热点事件,热点谣言传播出来时,运营人员需要对该事件做出最快的反应。.png)
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三.社区构建
盒子菌在《用户留存问题怎么破,这三大维度为你解惑》一文中都说过,社交关系的存在,令用户愿意留在一个地方,因此,母婴APP也会为用户构建社交关系。 1.帮助构建圈子 母婴社区APP的圈子构建,更多是根据用户的喜好,为用户推荐圈子。用户拥有相同的爱好,彼此之间更容易沟通。通过用户与用户间不断沟通的方式拉进两人的距离,构建好陌生社交关系。.png)
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四.电商
APP要活下去,就需要为自己找到变现方式。电商是大多数母婴社区APP的一个变现方式。宝爸宝妈们在选择宝宝商品时,首要考虑的一个因素是质量,其次是实用与否。值得关注的是,朋友推荐也成为宝爸宝妈们是否选择该商品的原因。 因此,在商品运营上,除了日常的打折活动之外,还可以尝试使用拼团的模式。APP活动运营工具活动盒子最近推出的新活动中,就有拼团活动。与电商拼团模式不同的是,活动盒子的拼团其实是一种活动形式,运营人员发起拼团活动,当用户成团之后,即可获得优惠券或其他奖品。用优惠券抵扣同样能以优惠的价格购入商品。
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