“战狼现象”——在并非豪赌的赌局中大获全胜

更想不到的是，在8月13日傍晚，他们将开始制作一个新的海报系列——战狼2在全球电影票房史的排行榜。13日晚上18点59分，《战狼2》票房击败《阿甘正传》，跻身全球电影票房top100。这个被好莱坞电影垄断的榜单，第一次被亚洲电影突破。 截止今日，战狼2票房已超过50亿人民币，击败了《泰坦尼克号》，位列全球单一市场票房季军，而这个纪录的亚军和冠军，分别是曾横扫全球的《星球大战7》和《阿凡达》。 观影狂潮 这已经不是《战狼2》第一次破纪录了，从7月27日上映开始，这部动作电影每天都刷新着中国电影市场的纪录。 7月27日，在排片仅14.5%的情况下，上映四小时票房过亿，打破票房最快过亿纪录。7月30日，上映首周末，单日拿下3.57亿多票房，刷新了华语影史单日票房新纪录。之后三度刷新自己创造的华语电影单日票房纪录。7月31日，85小时内票房破10亿，打破票房最快破7、8、9、10亿纪录。8月5日，票房超过速度与激情8，成为年度票房冠军。上映以来，单日票房连续11天超过2亿，首周末和次周末单日连续突破3亿，是华语影史从未有过的成绩。 8月7日21:25分，《战狼2》超越《美人鱼》，票房破34亿，成为内地票房冠军。当晚发布的战狼宣传海报上写着：此后的每一秒，都是新纪录。 伴随着《战狼2》票房一路高歌的，是观众的全民狂欢。吴京的微博粉丝在电影上映后暴涨近300万粉丝，相关话题的热度也居高不下。多位网友在社交媒体上表示，《战狼2》上映后一天看好几次实时票房，好像自己投资了一样，对电影最终票房的预测也成为微博微信热议的话题，从20亿到40亿再到50亿。8月7日晚上，《战狼2》登顶票房冠军当晚，某北京影迷的微信群里，网友们都在刷着数据，等票房夺冠，甚至为34亿的中国电影新纪录发起了红包。 这种狂欢不仅仅表现在线上。和吴京一起参加过几场路演的张苗回忆，从7月10日点映起，随着这个影片的成功，吴京的人气激增。很多影院和地区的发行方告诉张苗，这么多年从没见过，一个明星能产生这么大的凝聚力和影响力。“已经不是看不看《战狼2》，而是看几次《战狼2》的问题了。”娱乐资本论创始人吴立湘在一次战狼2的研讨会中说。中国电影资料馆节目策划沙丹也表示，90块钱的电影票，光自己家就贡献了三张。“我老婆一人就看两遍，因为片子里面吴京对女性特别特别好，冲这就得再看一遍。” “战狼现象” 影片如此大卖，超出了所有人的预料。《战狼2》的保底参与方，启泰文化副总裁牛犇觉得，可能99.99%的人都想不到这样的结果。中影股份制作公司陈昌业则表示，电影从第一周开始，已经进入了一个“妖”的状态。即使是对票房十分乐观的本片保底方北京文化，也表示，最初的预期是“保12争15”。 《战狼2》为什么能火成这样？8月13日，吴立湘、沙丹和陈昌业聚在一起，结合大数据分析了《战狼2》的目标受众。数据显示的观影人群，既有小镇青年也有精英人士，一二线城市贡献口碑，三四线城市包围票房，五线城市，越偏远的地方，他们转发分享的意愿越强烈。是一二线城市爆发的强烈的口碑效应，把以往关注电影的人群也拉入了影院。《战狼》走的绝对不是“农村包围城市”，是城市影响农村。 当观影人次超过1.2亿时，受众已不可能用“小镇青年”或“精英阶层”的标签来衡量。张苗在路演时也惊讶于电影的受众群之广。“很长时间没有看到影院里面，男女老少有这么宽的受众群，同样一个电影，小孩这么的兴奋，年轻人同样的激动，还有老年观众。” 此时，电影已经超越了电影本身，成为一个万众瞩目的公众事件，一个无法忽视的文化现象。 并非豪赌的赌局 作为影片的联合出品方，8亿保底方和宣发主控方，北京文化的股价随票房一路飙升，短短一周内市值暴涨55亿。这意味着，如果一个散户在电影上映前买了100万股票，十天内就可以赚到56万之多。相比热闹的票房和股市，北京文化的办公室如同风暴眼一样平静，没有庆祝的装饰，员工都安静地忙碌着。 “第一天票房过1亿了还挺开心，后来过了8亿后也很兴奋，这两天已经平淡下来了，开始忙其他项目。”对于影片的火爆，北京文化董事长宋歌表现得出奇的平静。张苗也对记者表示，除了四小时破亿的时候有“天道酬勤”的喜悦之外，心情很快就平静下来，对数字没什么感觉了。 这种超乎寻常的淡定，也许源自于北京文化对保底计划的自信。宋歌和张苗都反复强调，这次保底绝不是赌博。北京文化为此次保底做了三个方案，最终与吴京敲定了8亿保底的方案，通过与合作方分摊项目风险，票房达到6亿时已经开始赚钱。张苗认为，之所以保底计划获得吴京导演的认可，是因为方案设计尊重了电影的规律。 “什么叫电影的规律？你可以把保底值设计的非常高，然后在你保底之上去以后，你发行方得到非常多的东西，比如你可能拿一半以上，70%的收益，这个我觉得赌博性非常强。我觉得任何一个保底的状态，你得明白我做这个保底为什么去做，我的目的是什么。”张苗说。 即便如此，8亿的保底仍显得十分高调。2016年，电影市场进入资本寒冬，数十个项目的保底都以失败告终，在公司宣布《战狼2》8亿保底计划时，2016年仅有一部《盗墓笔记》票房过8亿，且相对于制作成本票房未达预期。2017年，在《战狼2》上映前，中国市场没有一部国产电影票房过十亿，甚至出现上半年无一部过亿国产电影的尴尬局面。 宋歌在分析“保底热”的失败时认为，这是因为有些公司没有行业的资源和人脉，只能从资本的角度切入到影视行业。“其实就是给导演钱，钱给了，就合作上了。” 北京文化对保底更深层次的自信，更源于他们除保底外，对《战狼2》从前期制作到后期宣发的深度参与。“我们不缺资源”，宋歌说。这种深度参与，包括介绍顶级的好莱坞制作团队，和在26个国家，同时说四种语言的剧组充当“裱糊匠”的角色。比如，音效对接彼得?杰克逊的声音后期制作公司Park Road的音效团队，去美国找配乐作曲家Joseph Trapanese配乐，找《加勒比海盗》的摄影师拍摄水下一镜到底，用美国演员弗兰克?格里罗饰演反派角色，以及，集大陆武指吴京，香港武指黄伟亮和美国武指萨姆?哈格里夫三家之长，设计兼具娱乐性和叙事性的动作场面。 张苗觉得，国际化动作团队的碰撞，让整个片子完成了从拳拳到肉到拳拳到骨头，再到拳拳到心的过程。这种深度合作，加上吴京的搏命演出，确实使整部片子呈现出不输好莱坞的大片质感。 在后期的宣发上，张苗认为，北京文化也做到了拳拳到肉，拳拳到骨。一方面做开放式的合作，联合影联传媒和启泰文化，打造“联合舰队”，另一方面,张苗表示，北京文化在宣发上采用了“饱和式营销”。 “什么叫饱和式营销？特别简单，如果一个信息我要用一张平面的物料去把它传递到，我恨不得用四张。”张苗解释道，现在是一个信息膨胀的世界，现有的物料很容易被其他的信息所冲淡。在重要的节点上，宣发上都准备了足够余量的信息。对一二线城市和三四五线城市都做了大量宣传工作，光海报就做了12个G。针对网络达到率低的城市，做好落地的媒体宣传和硬广。“在再偏僻的影院都能看到《战狼2》的宣传。”张苗认为，影片从上映前四个小时突破一个亿的这个状态，第一个周末票房的冲劲，宣发起了很大的作用。 “点燃情绪的火柴” 即便如此，动作场面的精致，吴京个人的魅力，宣发的到位，都不足以解释如此火爆的观影狂潮。 在战狼2的研讨会上，“情绪”成为了最常被提到的热词。陈昌业认为，造成电影票房火爆现象的主因，就是它恰恰在恰当的节点迎合了观众的情绪。而情绪也让片子的大获全胜无法复制。 这种情绪生发于特殊的情境，中印边境的局势，中国与朝鲜半岛的关系，以及整个全球在这两年的时间里的封闭倾向，西方发达国家不在推动全球化，反全球化，民族主义，以及另一种民粹主义的抬头，其实和大众情绪有紧密的关联。 沙丹则认为，这种情绪的宣泄，除了有建军90周年，中印中朝关系的外因，和一代人的价值观也分不开。“我们父母这一代是50后，这代人是生在新中国的红旗下，这批人特别特别爱国。因为他们自己是从拿几十块钱的工资的人，随着国家国运发展自己不断发展，所以他们有这样（爱国主义、民族主义的）心情。” 对赌国运的不仅是父辈，也是新一辈的年轻人。千禧一代的80后90后，见证了中国经济的崛起。2017年，世界互联网公司五强里，有三个是中国公司，同样在这一年，中国电影银幕的数量超越美国，成为世界上树立银幕最多的国家，世界上最大的电影市场。在战狼2上映之前，在票房过3亿的影片中，非英语影片有4部，好莱坞电影则有400多部。“在单一市场票房榜单上，有越来越多的华语电影，这是迟早的事。”一位知乎网友在“如何评价战狼2进入全球票房Top100”的帖子里这样说道。 吴京本人也表示，“《战狼2》有今天的票房，这不是我个人的艺术成就，是观众和我一起创造了历史——观众心里这把干柴已经晒得透透的了，只不过我点了一根火柴，把观众点燃了。这是中国人爱国情绪的一个爆发。” 而牛犇则认为，是吴京导演个人的魅力，带动了影片的情绪。的确，从电影开场前吴京充满激情的“心往一处想，劲往一处使，才能实现我们的梦想”，到影片六场火爆动作戏烘托出的“打败白人雇佣军”，红旗下被解救的华侨和非洲难民，导弹发射的场景中，国家形象从受难者转变为保护者。在无数高难度动作镜头中，吴京对电影最满意的，是电影结尾护照上虚构的一段文字：“当你在海外遭遇危险，不要放弃！请记住，在你身后，有一个强大的祖国！”在三十场路演中，吴京反复重复的口号也是“犯我中华者，虽远必诛。” 这些，都有效地点燃了观众的情绪。 张苗回忆，在武汉的路演，有一场是现役军人参加的，最后大家看完了，一起高唱起国歌，在网友的评论中，“自豪”，“热泪盈眶”等词也反复出现。 影评人magasa认为，《战狼》的成功，一个重要的原因在于，这是一部「porn」，中国电影中少见的「action porn」。沙丹则反思电影成功反应出的民粹带来的商业潜力以及潜在的危险。“比如说很多人会说，你不看《战狼2》，你骂《战狼2》，你就不爱中国，就是这个论调，比较民粹的论调是比较危险的。” 电影市场寒冰渐融 《战狼2》火爆之后，沙丹发现，周边电影院的其他电影，如《心理罪》、《侠盗联盟》票都卖得只剩第一排了。“说明什么问题？大家慢慢对中国拍的电影重新恢复信心。这个电影真的是来的非常非常重要，中国电影到了一个非常关键的这样一个，很难过的点的时候，给了我们一个强心剂。” 对市场惨淡，一直谋求中国发展的好莱坞来说，《战狼2》的成功并不是好消息，如果国产电影能够在本土市场坦白地说，这对好莱坞来说并不是好消息。《福布斯》双周刊在战狼2报道中坦言，如果中国影片能够依靠本国人才和本国影星带来与好莱坞大片相近的刺激，英语美国动作大片将变得没那么必不可少。 而对于张苗，《战狼2》给了他电影的“中国梦”。 “很多人问我《战狼2》过后怎么想，我希望有越来越多的中国影片能以更快的速度，去打破一次一次的票房记录。而且我也希望越来越多的中国影片，不光是在中国取得骄人的成绩，能有越来越多的票房比例是从全世界其他的重要国家去传送回来的，这是任何一个做和文化沾边的一个人的一个梦想。因为国家强大了，你的文化才更容易被全世界所接受。以前是好莱坞统治着，几乎统治着全球的电影消费者的这个产品，我希望慢慢的我们国家的电影强大了以后，也能在全世界的市场上，分得应有的一份羹。” 张潇潇／文