最常用及最盼加预算的数字营销渠道-这份数据很重要

一、最常用的数字营销渠道/策略 这项调查的结果表明，最常用的数字营销渠道/策略按比例从高到低依次为： 1、电子邮件营销（86%）； 2、社会化媒体营销（72%）； 3、搜索引擎优化（70%）； 4、内容营销（64%）； 5、显示广告（53%）； 6、推荐营销（39%）； 7、付费搜索（38%）； 8、移动广告（32%） ； 9、数字视频广告（31%）； 10、联盟营销（19%）。 二、最希望增加预算的数字营销渠道/策略

此次调查中，被采取的执行官们希望增加预算的数字营销渠道/策略比例从高到低依次为： 1、社会化媒体营销（38%）； 2、内容营销（28%）； 3、电子邮件营销（25%）； 4、搜索引擎优化（21%）； 5、显示广告（16%）； 6、移动广告（16%）； 7、数字视频广告（14%）； 8、付费搜索（12%）； 9、推荐营销（10%）； 10、联盟营销（10%）。 可见，社会化媒体营销及内容营销是预算新的快速增长点。 三、被访者对社会化媒体营销的其他认识 说到社会化媒体营销，该调查还发现社会化媒体营销渠道的一些其他特征： 1、很难为社会化媒体营销来证明ROI（52%） ； 2、社会化媒体已经让我在常规基础上与客户形成更多的融入关系（51%）； 3、在社会媒体上很难“穿过杂波”（35%）； 4、社会化媒体营销已经让我能精准找到访客（30%）； 5、社会化媒体营销让我更好地了解客户（27%）； 6、社会化媒体营销有很多承诺，但行业很多还没弄明白（25%）； 7、我们没有足够的专门人员高效地使用社会化媒体营销（21%）。 总之，最常用及最希望增加预算的社会化媒体渠道如上所示。总体上看，社会化媒体营销及内容营销值得高度关注，推荐营销、移动广告及数字视频广告，也在不断成长，值得深入研究。 翻译者：陈永东

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