情侣社交应用为何火不起来？

一本名为《The Science Intimate of Relationships（亲密关系的科学）》的新书中写道，有实验表明，在朋友圈晒甜蜜、秀恩爱是社交网络中最不受欢迎的人。公共社交空间的不自由为情侣社交提供了生存契机，但专注情侣社交的移动应用早已出现。

第一款情侣社交移动应用“Pair”（现已改名“Couple”），诞生于2012年美国创业孵化机构Y Combinator举办的Demo Day（演示日）活动中。在社交网络概念当红的背景下，主打情侣社交的“Pair”迅速获得了较高的关注。紧随其后，同样主打情侣社交的“Between”、“小恩爱”、“微爱”等App纷纷上线。

但是，从诞生到现在已有近两年时间，情侣社交应用却仍未掀起私密社交潮流。以最早上线的“Couple”为例，目前苹果商店全部下载次数在200万左右，与庞大移动网络用户相比，这个体量实在太小。

情侣社交应用为何火不起来？

粘性不足

情侣社交应用们往往面临粘性不足的考验。

首先，互动单一。虽然情侣之间的交流沟通可能较一般人更频繁，但是两个人之间的互动毕竟有限，有限的互动决定了情侣社交应用的使用频次不会太高。

其次，缺少反馈机制。发布于情侣社交应用中的内容只能被情侣本身看到，缺少旁人的围观和评论，反馈太少，影响使用的积极性。

同质化

私密聊天是大多数情侣社交应用的主打功能，但是即时通信市场已是一片红海，而与普通即时通信应用聊天功能相比，情侣社交应用服务没有特色，功能同质化严重。简言之，有微信、QQ已经能够便利的交流了，为什么还要装一个情侣社交的APP？

并且，很多情侣社交App服务不稳定，消息推送延迟的现象经常发生。网络段子常有这样的故事：一个男性用户因消息推送延迟没有及时回复，女友怒而相斥，进而双方产生矛盾。

情侣社交应用们如何自救？

尽管当下面临用户群体小，市场需求尚未完全开发的现状，但是在情侣社交的刚性需求下，依然有玩家选择进入，比如今年四月刚刚上线的“You&me”。面对情侣社交App存在的问题，一些情侣社交App进行了新的尝试。

丰富功能

为了避免同质化，提高用户粘度，情侣社交App们围绕目标用户开发了更多功能。其中，游戏被一些情侣社交App引入以提高吸引力。

“小恩爱”内嵌了一款名为“在哪儿”的游戏，游戏规则是在一整个页面的人头像中找到自己伴侣的照片；微爱内嵌了打老公和爱情树两款游戏。这些游戏规则简单，主题围绕情侣生活，比较接地气，能够对情侣们产生一定吸引力，不过风险在于规则过于简单容易让用户厌倦。

在同类应用中，“微爱”的附加功能较多，除了内嵌游戏，还开发了“情侣愿望”和“我们的家”两个功能。

打造社区

为解决反馈过少的问题，“小恩爱”选择构建公共讨论区与私人交流区并存的模式。“小恩爱”中有“情侣说”和“空间”两个板块，“情侣说”是一个交流社区，用户可以发帖、评论；“空间”是情侣共同的主页，向所有“小恩爱”用户开放，让不同情侣可以互访。这两个板块帮助用户在拥有属于情侣的私人空间的同时，又有能够有大众交流的公共板块。既保护了情侣们的私密社交需求，又能够提供更多内容和互动，解决反馈过少的问题，增加用户粘性。

以工具为入口

一些工具类应用也在切入情侣社交市场。今年三月，大姨吗上线情侣版，情侣版分男生端和女生端，女生可以为绑定的男生设置相关数据，男生可在第一时间接到关于女生身体状况的通知，双方还可以进行交谈。虽然功能不如情侣社交类App完善，但是从工具的角度切入，对用户而言更加实用。

随着综合型即时通信承载了越来越多社交关系，这类主打私密社交的细分类APP或许将迎来更好的发展契机。相对私密是情侣社交App的特色，虽有粘性不足和同质化的缺陷，但在情侣对私密社交的刚性需求下，情侣社交APP依然有存在和发展的空间。

与“Couple”相比，国内的“微爱”、“小恩爱”等在满足情侣社交需求上作出了更多尝试，从用户反馈结果来看，这些尝试收到了积极效果。大姨吗类的工具性应用切入这个细分领域，为情侣社交类App提供了更多想象空间。

（腾讯科技 韩依民）

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