匿名社交应用大起底 谁是最后的赢家

导语：我们一起梳理下国内目前稍微有些影响的匿名社交应用，针对产品特色、背景等做个系统性分析。同时以豌豆荚下载数量为参考。

就在国内互联网业内各种分析人士纷纷看衰匿名社交领域时，7月15日，美国匿名社交应用Secret宣布获得了2500万美元的B轮融资，投资方包括多家著名风投和天使投资人：Index Ventures、Redpoint Ventures、SV Angel等。估值达1亿美元，而此时据Secret创立仅9个月。

这无疑给国内的匿名社交产品一剂强心剂。迄今为止，从上半年爆火的无秘开始，国内匿名社交领域已经风起云涌，目前市场上的匿名社交APP总数已经超过20款或大或小的应用：最早的陌生人匿名社交秘密(王坚始创，后剥离单独运营，现在是亿诺无限旗下产品，张昊担任CEO，以下称张昊版)，熟人间的匿名社交应用包括林承仁创立的秘密(后改名无秘、友秘，以下统称无秘)、Secret中文版秘密、乌鸦、呵呵、吐司、BiBi等。中国匿名社交的复制、学习原型主要是美国的Secret和Whisper，前者基于熟人间的匿名社交，典型代表无秘，而后者基于让陌生人间分享隐私，典型代表国内最早的秘密(张昊版)。

随着以微信为代表的熟人社交和以陌陌为代表的LBS陌生人社交的火爆，熟人和陌生人关系已经被过度挖掘，时间久了，用户的使用心理发生了变化。但其它简单的弱关系很难赢得用户的参与感，在这其中，熟人间的匿名社交则满足了用户高度参与这个条件。北极光创投姜皓天说过：细分化切入的公司，通过在细分领域扎根后，再寻找平台化扩张，属于典型的先活后张的思路，因为社交产品的特点就是用户量越多，粘性、活跃度越高。猎豹的傅盛谈到最近爆火的单款应用时点评：正确的做法都是边缘切入、单点突破，用单点撬动生态面。

我们一起梳理下国内目前稍微有些影响的匿名社交应用，针对产品特色、背景等做个系统性分析。同时以豌豆荚下载数量为参考(下载装机数据仅供参考，你懂的)：

无秘：

国内最早的基于手机通讯录的熟人匿名社交软件，用户看到通讯录好友以及好友的好友在上面的吐槽和爆料，所有的无秘或评论都不带作者名字、头像，每条无秘下的评论会随机分配头像，初创时叫秘密，后改名无秘(iOS现在叫友秘)。产品主要是集中在朋友秘密 +朋友的朋友的秘密+ 热门推荐，目前下载量最高，豌豆荚装机量115万。

秘密(美国版的中文版本)：

美国版秘密的中文版本在2014年5月正式进入中国，加速了扩张， Secret中文版和腾讯之间展开了合作：匿名消息可分享给微信好友、微信朋友圈。如果用户注册好友少于三人，用户可借助微信邀请他人。同时，Secret中文版在腾讯应用宝首发，并在腾讯手机浏览器、手机QQ、手机Qzone等多平台同步推广;产品主要集中在朋友秘密 + 二度朋友秘密 + 三度以上朋友秘密 + 热门推荐 + 朋友赞过的状态;豌豆荚装机量2.2万。

乌鸦：

创始人许朝军，之前创立过啪啪等产品，团队则将自己的产品选择定位为吸引校园和职场用户匿名吐槽互“黑”的平台。乌鸦后续甚至会考虑开放标签和基于标签所代表领域的信息流推送，如广告、IT互联网、金融、娱乐等。豌豆荚装机量15万。(注：豌豆荚、啪啪虽然均为创新系的项目，乌鸦在应用宝装机量9.6万，数据较为接近)

BiBi：

BiBi(哔哔)是人人网推出的匿名社交产品，之前与许朝军在微博上由于产品抄袭的事发生了纠纷，一时沦为笑谈。哔哔1.1版本推出语音BiBi功能，用户可以匿名发变声的语音信息给好友。豌豆荚装机量23万(在应用宝装机量仅为1.7万)。

呵呵：

由啪啪的前核心成员之一的张锐创立，张锐之前对媒体说，呵呵在内容氛围和环境方面更接近于Secret。呵呵的血统更纯正，更符合匿名社交未来想走的方向。豌豆荚装机量仅仅2483人(在应用宝装机量1448)。

悄悄：

由北京小咔网络出品，可以用短信匿名分享给指定用户，查看附近的秘密，陌生人可以评论，豌豆荚装机量27万，一度传言“悄悄”是腾讯系的匿名社交产品，但是从数据上来看不太正常，在腾讯系的应用宝里才2425人下载，仅有1人评价，自己家的产品不推!?

吐司：

大街网推出的一款专门针对职场人的匿名社交产品。具体到某个公司，吐司可以采集到该公司发展方向、人事变动甚至高管为人等重要信息。足够多的数据结合大街网之前采集到的职场、公司评价数据之后，大街网将可以为公司和职场人提供更为精准的数据匹配工作。豌豆荚装机量1.1万。

偷偷：

知名手游发行公司热酷也表现出对匿名社交的看好，这家公司上线了一款匿名App，名为“偷偷”。豌豆荚装机量4569人。

秘密圈：

欢聚时代是目前所有涉猎匿名社交应用里较大的上市互联网公司了，用户使用手机号注册登录之后可以匿名发布信息，私密圈接近微信的朋友圈，官网打出的是“匿名的朋友圈”的宣传口号。私密圈是一个“半熟人社交”软件。豌豆荚装机量11万。

秘密(张昊版)：

张昊版秘密是个比较特殊的匿名社交应用，它是一个匿名的纯粹陌生人的私密倾诉分享社区，偏向纯文字重度内容社交。2011年就推出了移动客户端，是国内最早的一批匿名社交应用，但和其它产品最大的不同就是没有基于任何熟人关系，全是陌生人。豌豆荚装机量56万。

尽管现在匿名社交一片火爆，呵呵创始人张锐也表示很看好匿名社交的前景，甚至预言匿名社交未来不排除会出现微博量级的产品。毫无疑问，匿名社交这个细分领域已经获得了市场的肯定。但是从国内社交领域来看，不管是熟人社交、陌生人社交，同类型同质化的社交产品永远只能走出一款，同样在匿名社交领域，也是如此，不会背离这个规律。

回顾之前的两大社交领域：熟人社交和陌生人社交，微信、口信、飞信、来往、云信、易信、米聊等主打熟人社交，但最终微信统一天下，来往易信一直陪跑，现在已经被甩开八条街了;陌陌、对面、遇见、比邻、微聚等等主打陌生人社交，目前陌陌用户超过1.5亿，传言预计今年会IPO，也基本统一了陌生人社交领域。相对于陌陌，比邻主打陌生人语音电话社交，而微聚最大的不同是将用户需求前置，即如果想要结识朋友，可以先发起一个活动，通过活动的形式打通线上线下，两者剑走偏锋，产品定位不同，杀出了一条血路，其它应用与陌陌类似的产品都被打压得默默无闻了。

“学我者生 似我者死”，齐白石这句话不仅适合艺术界，移动互联网也很适合这句话，目前匿名社交中没有太多创新，更多的是复制无秘后做微调，一方面批判无秘抄袭美版秘密，一方面自己加紧抄袭无秘，这就是现在匿名社交的整体现状，但无秘的先发优势和技术优势怎么破?每个人对于无秘这样的产品都有自己的评价，一千个人眼中有一千个无秘，但不管说他模仿也好，抄袭也好，不可否认的事，无秘团队在国内唤醒了熟人匿名社交这个领域的潜力。

在匿名社交领域有个有意思的现象：林承仁的无秘火爆之后，舆论几乎一面倒，砖家们要么批评，要么不看好，纷纷下结论不会火太久，与此形成鲜明对比的是，模仿的公司却像雨后春笋般纷纷冒出来，还不乏欢聚时代这样的上市大公司，谁会笑到最后，成为最后的赢家，让我们拭目以待!

著名心理学家、把妹达人、百合网特约顾问阮琦(@魔鬼咨询师)针对匿名社交应用火爆点评：匿名社交软件的兴起与国人的闷骚性格有关，而并非单纯的宣泄需要，因为如果是宣泄，那么完全可以使用马甲脱离朋友圈，自从互联网出现以来，各种论坛等一直在提供宣泄功能。而基于朋友圈的匿名表达则是这样的心理：一方面我可以讲出被压抑的秘密且不必承担“是我说”的风险，另一方面又可以幻想有朋友能引起共鸣，同时还能有“猜猜我是谁”的刺激感。但这也是这类软件倍受争议的原因，因为闷骚虽是东方人的特色，可毕竟不是所有人都是如此，其他人很难理解这种心理，所以这注定只是一个有争议的细分领域。

(作者：南七道，弘毅无线创始人，前创新工场项目负责人，公众号：南七道)

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