世界杯营销大战，移动互联网谁捧起了大力神杯

德国1:0绝杀阿根廷夺得第四座世界冠军奖杯，巴西世界杯就此落下帷幕，同时落下帷幕的还有如火如荼的世界杯互联网营销大战！世界杯前后从91助手的世界杯连环活动吸引百万用户参与，到马云12亿入股恒大，再到苏宁易购与巴萨达成战略合作，再到上百款足球游戏世界杯前后浅滩上线的盛况。仿佛四年一次的不是足球盛宴，而是互联网营销大会！ 足球营销也与股票一样，可以分出长线短线，长线买卖当属马云的12亿入股恒大，在世界杯前曝出大手笔的投资，自然是借了大家对足球的关注度。但世界杯淘汰赛间歇期的一场天猫中德国际足球挑战赛，恒大6:2大胜德甲汉堡队，却是短期操作的爆发关注的经典案例（当然也要比赛结果给力）。与此相比，苏宁易购与巴萨的长期合作则显得不温不火，没有受到太多的关注，毕竟巴萨的球星们都在世界杯赛场上驰骋，球迷们在这个月必然会短暂忘记俱乐部。 世界杯期间也少不了起短线盈利，过把瘾就死的过客。拒不完全统计，世界杯前后上线的足球类手游接近百款。根据笔者测试，这些足球游戏，有不少都是即兴之作，拿着卡牌类游戏的模式，套上足球的内容，类似《FIFA14》拥有3D画面，能真正操控球队比赛，制作精良的游戏寥寥无几。虽然这些近期上线的游戏，借着世界杯的东风用户数均有大幅度的增长，但有业内专家预测，世界杯结束后，90%的同类游戏将消失在大家的视野之中。 说到长短线结合，在世界杯期间营销运作最成功的还是各应用商城的世界杯大战，笔者监测到91助手、360手机助手、豌豆荚等主流应用商城均有推出世界杯应用专题与相关活动。其中，投入力度最大的当属百度旗下的91助手，与其他平台开展单一活动和专题不同，91助手在世界杯期间，根据世界杯小组赛、十六强塞、决赛与半决赛的赛程，前后提供了三项活动，类型有签到抽奖，真伪球迷评测，在线游戏抽奖等内容。截止阿根廷与德国决赛的前夜，参与用于已经突破千万人次，每天送出的礼品也超过15万元！短期内用户活跃度与日分发量，均有显著上升。不过，一位内部人士透露，91助手活动的长线影响更为深远，此次活动有上百位开发者参与，每有一位用户参与活动，就能为至少4款应用提供曝光机会。开发者从91助手获得了曝光量，91助手获得了一批忠实的开发者伙伴，形成长线共赢的模式。 世界杯移动互联网营销大战谁胜谁负，众说纷纭，笔者不想作出判断，但可以知道的是，不论是想炒作打响知名度，还是趁势出击赚一笔，亦或者借势回馈用户，巩固生态下游的合作关系，这一年的世界杯，各巨头们都各有斩获。

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