新版 App Store 对 ASO 的影响以及如何应对？

在WWDC2017的发布会上，CP最关注的应该就是当中App Store 那部分内容了，今天这篇文章将给大家梳理在iOS11上全新的App Store 是怎样的，同时将为你分析新版App Store 对ASO的影响，以及之后ASO的方向。

全新的 App Store

五大固定版块变成：Today、Games、Apps、Update、Search。 左：现版 右：新版 可以发现，原先的精品推荐、类别、排行榜分别被Today、Games、Apps给替代了。但是大家不要着急，虽然表面上看排行榜没了，实际上榜单依然存在，苹果只是给它换了一种展现形式，那么接下来透过新版App Store来给大家分析分析这些变化对ASO的影响。

新版App Store对ASO的影响

我们一个个来，首先是“Today”。 ■ Today

“这个标签能帮助你时刻掌握 app 世界的最新动态。如果它值得推荐，我们的编辑便会为你呈现。”

在这个版块下，苹果会向用户讲述开发者开发这款应用背后的故事。并且将会有不同的专题以及各主题榜单。注意，苹果并没说这些专题是固定不变的，而且通过以往App Store的展示来看，这些专题应该是会变动的，根据不同的节日、时间等会推出相应的专题。 对ASO的影响： 精品推荐消失了，而这个版块很大程度上就是精品推荐的进阶版。以往的推荐类目众多，给用户提供的选择太多，新菜单栏侧重提供给用户更加精致的选择。 另外，这个版块的更新将会从周更变成日更，这意味着单个应用的曝光时间将会缩短，不过整体来看，更新频繁也意味着获得推荐的应用数量不会变少。 ■ Games

“游戏深受欢迎，因此我们设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选，让你尽情挥洒对游戏的热情。”

游戏有了一个独立版块，可见苹果深知游戏给App Store的巨大贡献。在这个版块里面，游戏的展示也被分成不同的专题，如上图，有“Top Paid”、“Top Free”等的分类，其实这就跟游戏的付费榜、免费榜的性质是一样的，但是畅销榜消失了。 对ASO的影响： 游戏在App Store上有了独立版块，这也意味着游戏获得苹果推荐的概率也会更大。不过畅销榜的消失将使应用失去一部分的流量。 ■ Apps

“App 是我们日常生活中极为重要的一部分。现在，它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富，无论你想要做什么，都能更轻松地找到合适的 app。”

  其实跟上面的Games的展现方式一样，这里也有“付费榜”、“免费榜”和各分类榜单，同时，这边也没有畅销榜。 对ASO的影响： 以往这个位置是排行榜的没错。但其实苹果并没有取消排行榜，如上所述，它只是将其弱化了，入口变得更深了。苹果这么做，可能也是出于打压在App Store内的恶意刷榜现象，如此一来，搜索就变得更加重要了。 说了这么多，给大家简单概括下新版App Store对ASO的影响： 1.  优秀应用的获推荐机会增大，但单个应用的曝光时间相对缩短了。 2.  游戏独立一个版块，给游戏开发者更多的机会。 3.  排行榜的弱化，流量将随之减少，搜索变得更加重要。 4.  畅销榜的消失，游戏推广失去一块重要流量来源。

那么，ASO的方向在哪？

苹果对App Store进行这些变动，看得出以往僵化的榜单已经逐步沦为App推广的工具，苹果拒绝如此。并且Search Ads即将登场，苹果得压制目前恶意的榜单优化现象，为Search Ads的到来打好基础。另外，正如苹果所言，全新的App Store将给用户一个全新视角，让用户更多地去了解应用本身。 所以，之后ASO的方向，我们猜测有四： 1.  优化应用自身性能获得编辑选荐，基础优化可能会变得更加重要。 2.  排行榜的弱化也会让搜索变得更加重要，你们懂的。 3.  分类ASO优化可能会是一个趋势。 4.  苹果Search Ads将会成为App Store的最主流推广方式。

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