说说《老男孩猛龙过江》的营销法则

文/grace 我已经不记得是在哪一年看的《老男孩》微电影，也不记得这首歌在耳边盘旋了多少年。今天去看了这部因《小苹果》而得知的国产电影，全程无尿点，是今年到现在为止看过的最好的国产片，没有之一。我很想写些什么，所以现在我坐在电脑前，试着写些什么。 PS：无剧透 　　神曲《小苹果》，另辟蹊径的宣发创意 其实《小苹果》在整部电影里只出现过一次而已，却被作为这部电影宣发重点预热环节，早在数周之前开始盘旋在我们大家的耳边，看见这句歌词就不由自主的哼唱起来，老少皆宜，并且正在悄悄攻克广场舞阵营，取代最炫民族风指日可待。 从一个轻产品入手去推广一个重产品，不得不说在电影界大手笔砸钱做广告营销的现在，这是一个碉堡的切入点。 社会化营销到底是什么？至少这部电影的宣发让我看见的是： 无孔不入的制造让大家都可以玩乐的切入点； 无孔不入的引导大家在各种平台秀出自己玩乐的成果。 我在美拍上看见很多以《小苹果》为背景音乐拍出的各类视频，有融入社会摇舞蹈的，也有拿来做小腿当枪恶搞背景音乐的。 (如果你不知道这两个梗，那只能说明你对社会化营销太不敏感) 　　到底什么叫做接地气？ 我们已经被屌丝经济、体验式营销等造出来的名词轰炸一轮又一轮。 把性搬到桌面上来，谈你喜欢什么姿势，不叫没节操，那是LOW逼； 高富帅自称屌丝是谦虚，真屌丝还把自己可劲儿糟践的，那叫loser； 怎么叫接地气？ 顶着高富帅的光环，弯下腰来装屌丝。 这部电影的牛逼之处在于，用一种轻松又无厘头的叙述手法，说了一个耐人寻味的好故事。 结局更是亮瞎了眼，真实的回归生活，而不是为了取悦观众或非得升华主题，闹一个大团圆结局。 　　情怀究竟是什么？ 老罗的发布会火了后，满世界都在谈情怀。大多人的状态就好像一个从没结过婚的人在谈婚姻，从没爱过的人在谈爱情一样谈论情怀。 如果心里没有信仰(别跟我说你的信仰是钱，钱只是我们在做一件自己想做的事儿后无心插柳出来的附加奖励)，谈不出情怀。 老男孩很精准的直指人性，抓住了梦想、青春这样的关键共鸣，目标人群正是这些已经在社会摸爬滚打数年的中坚力量们，有消费能力，同时也是互联网主力军团。 我想这背后一定有包装或炒作，但如果一个产品没有自己独特的特质，再好的包装和营销也无济于事。 筷子兄弟在用自己真实的东西说话，不过是稍加夸张的演绎自己的故事。 情怀，也许就是把事情说的有意义。不要条条框框的结论性语言，给你讲个故事，你自己体会。 　　原来“LOW”和小清新真的可以并存！ 现在人讲究逼格，而一般网络神曲都会被归为逼格太低的一类。但就如爱的极致会生恨，2B到极致就成了牛逼一样，比如现在我们一群文艺青年会在KTV唱最炫的民族风也不觉得是欣赏水平越底线的表现，《小苹果》在众多神曲中触底反弹成功洗白成为一种全民娱乐，怎么做到的？我母鸡啊，求指导。。 看电影，会发现这部电影里的元素真的好多，屌丝范儿的loser，美国大片式的枪战，无厘头的喜剧感，女神出没的养眼，一会破败的旧四合院，一下灯光绚烂的大舞台，还有从LOW到爆到文艺到顶的音乐过渡，真的全程没有尿点。 作为一个日常生活中的“文艺青年”，最后他们坐在屋顶上唱着的那首歌真的有打动到我。 我从来没去过纽约 从没有到过夏威夷 从未穿着牛仔衣淋着旧金山的雨 我从来没去过纽约 我要感受着自由的空气 我想要挣脱束缚释放我自己 虽然这首歌是根据《Ich war noch niemals in New York》改编，连歌词都是。但如果没有他们用中文唱出来，也许我永远都不会注意到这么好看的歌词。 关于主题曲《猛龙过江》，觉得中规中矩，大概也会成为红遍KTV成为励志金曲吧。 　　《老男孩》已成品牌 关于市场或营销，我个人最关注的不是渠道不是媒介不是社会化媒体，专爱“品牌”。 “品牌”是一个特别有趣的领域，要提炼品牌理念，包装他们，然后形成许多品牌理念传递场景，通过多个品牌触点去传播，这是一个需要耐性和决心的过程，非常有趣。 从《老男孩》微电影，到这一部大电影，从筷子兄弟奋斗的过程，“老男孩”的品牌已经被大家所认知——为了梦想努力。 他们没有到处在喊口号“我们要为了梦想去努力”，而是通过一个又一个鲜活的故事，通过自己的言行举止来讲述“为了梦想而努力”的故事。 品牌如何形成？一次又一次的重复再重复，引导和影响他人，当有天我们想到这个品牌，便本能反应出某种特质，就成了。 其实很多人，与其把时间花在四处找人探讨如何做品牌，不如试一试先把自己当成一个品牌做做看，经历一次就都知道了。 当然，你得非常清楚你想要什么。 　　编外——关于吸引力法则 几年前第一次接触吸引力法则是通过《遇见未知的自己》这本书，后来才去看了《秘密》，现在经常有人问起我，对我影响最深的书是什么？ 一本是《秘密》，一本是《工具》 当然，看书的时机和当时的状态决定这些理念会对自己产生的影响程度。 我是相信吸引力法则的，当你迫切的想要一样东西的时候，全宇宙的力量都会帮你。但绝对不是坐在楼顶上做练功状冥想。 心理学的这些东西，是在引导我们去突破自己的心理防线，找到一个说服自己的理由。 比如吸引力法则，当你真的想要一个东西的时候，你会想尽一切办法去得到TA，甚至不择手段，如果有天没得到尔后放弃了，那就是不再想要了而已。所以究竟是宇宙的力量在帮你，还是自己的主观能动性在帮自己，我更倾向于后者。 《工具》教我们冲破自己的舒适区，然后寻求一个更广阔发展的空间，从而获得更大的快乐。从南京来北京，无疑是把自己从一个安逸无争的舒适区里丢进一个未知的世界中。也许当把这里也过程舒适区，就会开始寻求下一个更大的空间去折腾；又或者自此安定在这个层面，不感到局促不安。 有些人一辈子都在不断地挑战自己，冲破原有的舒适区，比如褚时健。当你把挑战当做乐趣，那尽情去闯去梦就好了，而如果把挑战当成是任务或为了赢得某种荣耀的手段，那只会让自己陷入不好的心态和情绪里，会不快乐。 没有什么比快乐更重要。 结语——这也许不是一篇影评

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