点评9158模式：坚持秀场最终会被“孤岛化”

坐拥9158视频社区的天鸽互动，凭借打擦边球的“美女秀场”经济，“奇迹”般地抢先一步比同处杭州的阿里成功上市。虽然其背后却依然有着“靠美女上位”、“捆绑”、“流氓软件”等诸多挥之不去的标签，但这次上市的成功还是让天鸽互动更早看到了黎明的到来。而多年来一直坚持但却从未改变的“单纯秀场经济”，似乎在并入上市的快车道之后天鸽互动又能走多远？

这个“互联网中的孤岛”，能否在未来惨烈的竞争下败下阵来，不得不让人开始担心。

秀场经济成助推力

提起9158视频社区以，想必很多网友都会会心一笑。尤其是9158，传说中更是有着“插边球”表演，让人浮想联翩。甚至网上还有许多教程专门教导网友如何破解9158软件，成为VIP会员，进而免费观看某些表演。当然，事实证明这些都不过是天鸽互动玩的营销手段而已。与360系列应用被称为流氓软件类似，9158往往也是一旦安装，就再也删除不掉，就像幽魂一样停留在用户的电脑中。

但就是这样的两款软件，却最终让天鸽互动成功上市。而就在近日，当天鸽互动登陆港交所（交易代码为“01980”）后，其当日收盘价从发行价的5.28港元上涨到5.72港元，上涨高达8.33%。近一天之后，天鸽互动的总股本就高达达到12.17亿股，而按当日收盘价计算，其市值达69.61亿港元。

9158为何被市场疯狂般认同？这和天鸽互动在国内实时社交视频社区市场的市场占有率不无关系，在2013年时其份额一度达到33.9%，月平均活跃用户达1080万人，月平均主播及广播用户577000人。与YY语音等成为市场中的两强，将六间房美女秀场、网易旗下的BoBo等远远抛在身后。从表面看来，即使背负着“美女秀场”经济的名号，但只要能给投资者带来回报，似乎其盈利本身的途径就可以忽视。

闷声发财已过，医疗线下或成其下一步计划

“美女秀场”经济在国内能够大火，跟当下的社会环境有着直接联系。由于三四线城市娱乐途径较少，而美女秀场给了他们一个廉价、私密、易得的宣泄情感、交流感情的场所。这使得天鸽互动在这些城市中，获得大量的付费用户，而在其招股书中，就可能清晰地反映出这一点。2014年3月26日至2014年4月1日，约有59%用户来自三、四线城市，30%来自二线城市，而11%来自一线城市。有钱的捧钱场，没钱的捧气场，就是在这样的环境下，“美女秀场”经济大行其道，也让秀场平台和主播等闷声发大财。

但“美女秀场”在经过前几年肆无忌惮的野蛮生长以后，不仅擦边球越来越难打，就连整个市场也开始趋于饱和，竞争相当惨烈。不仅门户网站如新浪、网易、腾讯旗下有类似的视频聊天室，各大视频网站更是将旗下的视频社区玩得花样百出，传统的YY语音自然是天鸽互动的头号劲敌，就连移动应用唱吧都聚集了相当大的人气……如果天鸽互动在上市之后还依然坚持以“美女秀场”经济为主，那在一段时间后，毕竟成为互联网中的孤岛。即使自身实力雄厚，也会被竞争对手分流用户，最终让“美女秀场”经济无以为继。

为了未来能多线并举，让公司实现良好态势运行，天鸽互动必须提早进行战略规划。依照自己视频社交业务的特点，天鸽互动未来的发展方向或将集中于在线教育、医疗以及线下KTV等方面。但目前在线教育竞争激烈，YY语言早已切入，且直接挑衅新东方；腾讯利用QQ的群视频功能，一再试水在线教育；阿里、百度也都在在线教育方面压下重宝……

这样一来，天鸽互动只能避开巨头，往医疗及线下KTV发展。在天鸽互动的投资者名单中，香港上市的医疗公司康健医疗出现其中，给予业界更多遐想：以视频社交平台为基础，将医生、患者等纳入其中，通过视频进行实时交流和互动；而在线下KTV方面，目前天鸽互动已经有所行动。定位于中低收入人群，通过打分、排名等形式展开多种互动模式。

而今浮华不长久 天鸽前景不光明

单纯依靠“美女秀场”经济，天鸽互动的未来略显迷茫。毕竟“美女秀场”显得太过浮华，一旦政策有所收紧，可能瞬间就会让整个“美女秀场”经济瞬间崩溃。而同行业的惨烈竞争，也会让天鸽互动快速增长的势头越来越慢，不能给投资者以满意回报。天鸽互动必须庆幸的是，自己能够抢先对手一步上市，有了更多的资金和资源来调整自己未来的方向，在未来的竞争中积累更多应对意外的资本。

只是原本擅长以“美女”为噱头的天鸽互动，要想真正在医疗、线下KTV等方面发力，也尚待时间考验。毕竟在线医疗尚没有得到广泛普及，线下KTV又会遭遇唱吧的强烈反击，原本的KTV从业者也不会将市场拱手相让，线下开拓的难度将远远大于线上。天鸽互动可以尽情享受上市成功的这一刻，但接下来如何行动才是最关键的。

【本文作者 康斯坦丁；微信公众号：kejxfx，科技新发现】

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