APP营销必读：一些流行的广告形式解释

APP是过去十年最具影响力的创新之一，当然这得益于智能手机的成功。据蝉大师APP大数据分析平台了解，2016年开发者在苹果的appstore上总共获得了200亿美元的收益，较之2015年增涨了40%。而在今年，仅仅元旦这一天内，就有2.4亿美元的用户购买记录。

随着移动应用的崛起，人们在PC端的浏览时间日落西山，有人表现，现今的用户在PC端的浏览时间只占共总上网部分的10%，另90%的时间用户则是在移动端。原因很简单，移动端更方便，仅此一条，就足以让用户改变原有的上网方式。

讲到这里，你也许热血上涌，满怀希望，但不可否认的是，APPStore中存在着超过200万款应用，你要如何确保让你的应用从大量竞争对手中脱颖而出呢?除去我们要通过ASO提高APP在应用程序的可见性外，我们还需要通过各类APP营销手段来打败竞争对手。

那么，如若我们要尝试各种APP营销手段的话，我们必须了解哪些知识呢?下面请大家看看蝉大师的这篇文章。

一、AdMob广告

AdMob是Google的广告平台，用于宣传和营销适用于Android和iOS的移动应用，支持Unity和Cocos游戏引擎。通过将AdMob连接到您的AdWords帐户，您可以创建移动应用安装广告系列(稍后说明)。其目的是让更多人通过AdWords安装您的应用程序，根据您的应用ID和其他信息应用自定义关键字，广告等。

有几种最常见的移动广告格式：插页式广告，原生广告，横幅广告，视频，和列表/面板广告格式。这里着重说一点的是，视频广告比横幅广告转化效果更好。

AdMob广告中有一个很好的功能是AdMob中介服务，您可以在其中创建“内部广告系列”，这些广告系列是交叉宣传广告系列，可以使用自己的广告空间(广告资源)免费向您的应用投放广告。由于AdMob与Google Analytics(分析)完全集成，您可以获得该工具为您的应用程序提供各类反馈指标，如用户获取、收入、受众群细分等。

二、供应方平台(SSP)

供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。与DSP(需求方平台)一样作为RTB的基础，是一个媒体服务平台，目的是为充分利用媒体资源(流量)，达到最优收益。

通过SSP发布商可以同时连接到多个广告交易平台，网络和DSP，提供更大的潜在客户群。如果您要为不同的买方/渠道设置库存的最低销售价格，则设置“价格底价”的选项很有用。通过降低价格来吸引新的广告客户是一个很常用的营销手段。

三、需求方平台(DSP)

起源于欧美广告发达国家，当广告商说到DSP投放时通常指的是竞价投放，即N条广告针对单个广告位进行竞价获得曝光的方式，这种方式一般是以CPC、CPM来结算。就广告主而言，喜欢用CPC来结算。

四、原生移动广告

原生广告是符合源应用“原生”形式的付费内容，因此对用户体验造成的干扰较小。原生广告拥有与源应用程序同样的设计元素、相似的布局、用户界面和按钮。为了推出原生移动广告，移动营销人员需要以下6个成分：URL、缩略图、标题、描述、品牌Logo和品牌名称。

与传统移动广告相比，原生广告通常能够吸引用户产生更多次点击，且用户的参与度也更高。不过，某些用户有可能觉得原生广告具有误导性，并因此令源应用程序和品牌的名声受到损害。

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