钢铁侠女友小辣椒,是如何从奥斯卡影后变成购物网站 CEO

haixia005 阅读:38113 2017-03-29 17:47:23 评论:0

销售维生素的奥斯卡影后 关于这家购物网站最新的消息是,Gwyneth Paltrow 开始在她的 Goop 上推出了一些补充维生素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。Gwyneth Paltrow 给每一款产品都起了“不同寻常”的名字:  

钢铁侠女友小辣椒,是如何从奥斯卡影后变成购物网站 CEO
  WHY AM I SO EFFING TIRED(不严肃翻译:我为什么总觉得疲惫?) BALLS IN THE AIR(不严肃翻译:球在空中~) THE MOTHER LOAD(不严肃翻译:妈妈的负担~) HIGH SCHOOL GENES(不严肃翻译:高中基因~) 价格是每月 90 美元(30 袋),目前其中两款的销售状态是已售空。 除了这些新推出的维生素补充剂外,Gwyneth Paltrow 在此之前已经推出了不少保健产品。比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水,能够让皮肤焕发光彩的冲剂,排毒饮品、美容粉末等等。 另外,Goop 网站上销售的商品还有香水,鞋,家居用品,服装甚至是食谱。 一个以分享生活方式为起点的网站 这么来看,Goop 的确是一家购物网站。  
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  (Goop 网站截图) 但最开始,Gwyneth Paltrow 创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章,分享她时尚,奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后,又是知名女演员 Blythe Danner 的宝贝女儿、酷玩乐队(Coldplay)主唱 Chris Martin 的妻子(2015 年离婚),Gwyneth Paltrow 在享受美好生活这件事情上,的确有出谋献策的权威。 2008 年,Goop.com 正式上线。不久之后,Gwyneth Paltrow 向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中,Gwyneth Paltrow 分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的菜谱。 从这封邮件开始,Gwyneth Paltrow 乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣,一切她拥有的奢侈品。这让 Gwyneth Paltrow 被打上“炫富”的标签,无数人用冷嘲热讽来回应这些文章。但无论如何,Gwyneth Paltrow 还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的打开率高达40%,是其他同类订阅邮件的两倍,这也为 Goop 贡献了不少流量。 此后的几年, Goop 的发展一直不紧不慢。直到 2012 年,Goop 开始尝试商业化,每周推出一款限量出售产品,每款都是 Gwyneth Paltrow 与某一现有品牌独家合作的限定款。 当时 Goop 的经营情况也很不乐观,根据《纽约邮报》得来的数据: Goop 的 2012 年销售收入约 112.7 万英镑,亏损约 2.3 万英镑,2013 年负债净额更是高达 54 万英镑。 2014 年 10 月,事情开始变得不一样了。Lisa Gersh 加入了 Goop,她曾经是 Martha Stewart 生活媒体(美国居家生活大师 Martha Stewart 所创立公司)的 CEO。在这之后 Gwyneth Paltrow 有了一位好帮手。  
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  (Lisa Gersh 和 Gwyneth Paltrow 在一起,图自popsugar ) 在 Lisa Gersh 的帮助下,Gwyneth Paltrow 为 Goop 筹得了种子轮资金以及总额约 1000 万美元的 A 轮融资,并开始为 Goop 寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增加人手等。据透露。Lisa Gersh 加入后的 2015 年上半年,Goop 的收入比 2014 年同期相比上涨了 62%。 去年 8 月,Goop 又完成 1000 万美元的 B 轮融资。投资方包括三家风险投资公司:NEA, Felix Capital 和 14W Venture Partners。 Gwyneth Paltrow 表示,计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶,发展当地市场,并进一步拓展 Goop 的直销业务。 我们将会利用本轮融资,投资产品,公司团队和技术等关键领域,在洛杉矶吸引更多客户。 Gwyneth Paltrow 说道。 2016 年 Goop 又发布了几款产品,包括 Goop Label,Goop Fragrance 以及 Goop’sClean Beauty 的服装系列,它们在 Amazon 的“健康与健身”类别中排名第一。不过因为 Lisa Gersh 家人在纽约,她将在今年晚些时候离职,成为 Goop 的战略顾问,Gwyneth Paltrow 将亲自出任 CEO。 那些爱创业的影视明星们 明星创业,在国内国外都不是不是新鲜事。 与 Gwyneth Paltrow 一同被称为“好莱坞创业三女神”的还有 Blake Lively(《绯闻女孩》中 Serena 的扮演者)和 Jessica Alba(连续多年被评为评为全球“最性感的女星”之一)。  
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  (Blake Lively,图自:微博) Blake Lively 曾经经营一家叫做 Preserve 的购物网站,这家网站在 2014 年推出。不过在第二年 10 月份,Preserve 就宣布停止服务。 Jessica Alba 在 2011 年创办了 Honest ,销售商品包括包括日用品、婴儿产品等。 2015 年 5 月,《福布斯》刊发 50 位美国最富有白手兴家女性排行榜,Jessica Alba 以 2 亿美元的身家上榜。 前不久,一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起,而该运动的发起者是奥斯卡影帝 Leonardo DiCaprio。同时 Leonardo DiCaprio 宣布,他还将投资一家美国冷冻海鲜公司 LoveTheWild,该公司主要向美国各地的杂货店提供人工养殖的冷冻海鲜。 大批的明星都在尝试着做点生意,这背后的优势也显而易见: 借用自身的品牌优势,帮助自己的项目做营销和背书。 不过从 Gwyneth Paltrow 创业 7 年才拿到种子轮,Blake Lively 创业失败来看,有时候即使是大明星,创业该趟的浑水也不一定就比普通人少,能不能走向成功还真不是名气就能决定的。

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