小米败诉乐视：口水背后的商业模式之争

文/宗宁 自从近日乐视起诉小米平台内容侵权，小米败诉之后，双方就开始陷入了无穷无尽的公关口水之中，战场从网站到微博到匿名爆料软件各处蔓延，声势浩大，手段残忍，似乎不共戴天。但从案件内容看，海淀法院判决小米侵权乐视的内容不过是《金陵十三钗》《我是特种兵》等七部作品，赔偿金额也不过是区区十五万元。但为什么能掀起如此大的风浪，其核心原因，还是二者的商业模式发生了碰撞，而模式问题事关生死存亡，所以这绝不是十五万的问题，而是商业模式方向是否正确的问题。 　　小米向左，乐视向右 小米和乐视目前是互联网行业内做硬件最成功的两家公司，当然，可能谈不上成功，起码做的最大或者说最成熟。不过两家在商业模式上的截然相反，是一切纠纷缘起的根源。 小米的本质是一家硬件公司，尽管它非常希望做成所谓的铁人三项，但本质上确实就是一个硬件公司。尽管苹果的appstore收入非常好，但鲜为人知的人，这块的收入在苹果的总收入里面只占到了9%。国内的安卓市场比appstore环境要复杂很多，小米用户也不一定就用小米的市场，还可能用豌豆荚甚至360，所以，这块想要做成主要收入来源基本是不可能的。目前国内安卓渠道前五名包括了360、百度、腾讯和豌豆荚以及UC，小米进不了前五，在游戏收入方面，也就是在打酱油。所以，在平台内容上，小米又开始重点发掘网络视频领域，从小米盒子直到现在的小米电视。因为视频依旧是目前用户使用时间最长的服务，比起平均打开只有几十秒的app来说，无论是粘度用户活跃还是商业模式的想象以及付费环境的发展，都有很大的空间。结果，小米就这么进入了杀到眼红的视频领域。 乐视的本质是一家版权内容公司，是靠正版内容起家的，视频网站是乐视版权内容的一个正版内容播放出口，版权就是乐视的命脉。不管是视频网站，还是乐视盒子、电视，一切的一切乃至成立的影视公司，都是围绕着乐视的版权在做的。当年传统的视频网站都是视流量为命，不管正版盗版的能带来流量就上。这给了当年就非常注重版权积累的乐视一个很大的机遇，而乐视的崛起，也是因为这个原因，等到大家都开始注重版权的时候，乐视已经积累了太多，而且价格也翻了几倍。乐视的电视越来越便宜，会员费已经占了50%，这说明乐视在培养用户的付费观看习惯，硬件只是一个载体，毕竟电视和手机不一样，一旦购买，几年都不会换掉。 二者商业模式，一个是硬件为主需要内容支撑，一个是版权为主以硬件为出口，产生碰撞，只是时间问题。小米不仅仅和乐视在打版权官司，迅雷、湖南卫视、优酷等都和小米打过版权官司，而迅雷因为雷军的火速投资，诉讼大概已经消弭无形。不过从这一点来看，小米对内容的需求，是非常迫切的。 　　未来是软的还是硬的？ ‍ 移动互联网的发展掀起了智能硬件的高潮，未来属于软的还是硬的，似乎成为一个问题。之前的互联网一定是软件先行，硬件公司和互联网基本没啥关系，互联网公司也不会做个电脑把自己网站放首页。但是移动互联网时代就不太一样了，大家纷纷发现已经没有了上网入口，或者说入口很分散了，就开始纷纷挺进硬件领域希望通过硬件来黏住用户的使用。毕竟你买了个手机肯定要天天拿着，买个电视肯定也要天天放着看。 硬件革新带来了巨大机会，小米等厂家也因此获得了飞跃式的发展，由此带起的智能硬件潮也波涛汹涌，似乎未来是属于硬件的。但是，过了高潮之后，大家突然发现，硬件如果没有内容，不过是一堆零件，而内容在用户习惯了免费之后，有价值的收费内容基本都是版权内容。就是手机游戏，都是有版权的更有可能成功，所以形势急转直下，大家纷纷开始去争抢版权内容，而一些没有版权做大的公司，纷纷开始用赚的钱开始补版权。版权之争，成了这个时代最激烈的竞争，而在视频领域，就更是如此。前段时间搜狐视频曾联合四家视频网站共同起诉百度侵权，掀起了版权之争时代的开端。在这个时代中，违约不再是一件可以轻描淡写的事情了，七部内容罚15万虽然不多，但是据说后续乐视还将继续展开之后的五百部内容被小米侵权的起诉，就这么积累起来，后续问题估计也是连绵不绝的。 从这个角度讲，在移动互联网的竞争中，好的消息是，如果你做出自己的创意和版权，是完全可以在巨头的压力下分到一块市场的。而不好的消息则是，知名大版权都聚集在巨头手中，他们有充足的力量去保护这些版权。对于移动互联网创业者来说，对版权的重视应该被提上自己的日常日程。 　　小米在版权战中的走向 小米是一家硬件公司，但是确实一个软件公司的思维内核，这就导致了他对版权问题无法足够重视，或者说是，没有办法严格要求自己。如果严格要求自己，那面临的就是自己的硬件只是一堆零件的尴尬。比如小米4K电视就没有任何4K版权内容可以播放，只能播放一些4K画报来满足米粉的心。而针对这种情况，小米采用的应对之策是非常不理性的，一方面，小米推出了带硬盘的路由器，告诉大家可以下载各种高清。这本质上是试图用p2p的方法规避版权风险，让用户形成互相上传下载的自循环，从而给小米产品供应自己没有版权的内容。另一方面，小米社区也纵容米粉发布了大量带有盗版内容种子的链接和话题，似乎在打造一个高清盗版分享社区。之前最著名的高清分享社区思路网，在2013年4月份关闭，创办人被公关机关抓捕并判刑。这家网站常年提供高清盗版电影的BT下载，并且依靠各种山寨盒子的广告进行盈利。而通过P2P技术进行播放的快播，也遭到了腾讯的举报，面临监管部门的巨额罚款。而小米则通过小米社区加迅雷加智能路由加小米盒子加小米电视形成了一个类似快播的生态，这个生态比快播更加完善和恶劣，因为这些硬件构建了全部的传播架构，而不仅仅是p2p本身。不得不说，小米为了内容，在走一招险棋，一招可能影响上市的险棋。 从另一个角度来说，小米投资迅雷获得的版权内容还是远远不足以支撑小米整个体系对内容的需求，大量购买版权是未来的必须。但目前几乎所有的版权方都已经有自己的智能硬件出口，小则盒子，大则电视，而且视频领域烧钱多年，好容易看到了版权收费的曙光，也不太可能把利益拱手让人，所以这笔版权代价肯定是不小的，也许这成了当初雷军做小米时，没有想到的一个痛脚。 小米乐视之争，是版权之争，也是商业模式之争，最终还是生死之争，版权内容是优质内容，数量上一定非常稀缺，谁占的更多，谁就在未来的竞争中占有主动。而对于一般人来说，自己去做自己的版权产品，也是一个很好的方向，之前你做会被抄袭，现在你做，就可能被收购。

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