彩虹合唱团金承志：“感觉身体被掏空”的那个10w+，其实很尴尬

作者：二维酱 来源：新榜(ID：newrancn) 欢迎来到新榜会客厅。这个新栏目的第一期，榜哥榜妹们见到了上海彩虹室内合唱团团长金承志。他们最近出了首新歌，但一点也不“张士超”。 我们聊了“神曲”，也聊了他的创作心得，聊了新媒体，也聊了合唱团的未来打算，最后还进行了诚实的问答环节。  

　　与金承志见面的咖啡厅在兴国路上，不远处就是历史悠久的武康大楼，走在梧桐树下的街道，步伐似乎也会不由自主地放慢。 但金承志是跑着进咖啡厅的。他迟到了一会儿，连发几条微信道歉，说正“飞奔着过来”，还说“我是一个不会迟到的人这下全毁了”。 “你的搭档呢?” “死了。哦不，他们有别的事情在忙。” 他解释说，前一天晚上，他为了合唱团排练和青训营欢迎会忙到很晚，导致睡过了头。 “啪!”他突然抽了自己一记耳光，大概是因为实在太抱歉。坐在旁边的我还以为他在打蚊子。 我们几个在愣了一秒后，突然相视大笑。   　　我知道写什么作品能让观众笑 “其实我内心特别小女生。” 当下巴留着一撮胡须、西装革履、油头锃亮的金老师说出这句话的时候，我们完全不惊讶。 因为他提前给我们看了彩虹合唱团新歌《我喜欢》的歌词。这首歌词里一共有 25 个“我喜欢”，从暖冬的太阳到暮云绿树，描述尽世间种种温暖美好的事物，末了，轻轻一句“我喜欢你，你应该，也知道”，才道出隐藏在层层意象中的秘密。 看过歌词后，我们确认金老师的内心里住着一个“少女”，或者说，他对于小清新的那套，也相当熟练。   　　这首新歌被他们称为白色情人节的“表白神器”，并且登上了最近一期网易云音乐原创榜首。 但这与预想中的彩虹式“神曲”相差甚远，无论是苦追张士超找钥匙，还是哭诉加班身体被掏空，或是春节期间大战亲戚，都是极富话题性和表演性的爆款作品。 关于这几首“神曲”，金承志已经对无数媒体讲过创作经历，无非是把自己对于生活的观察写进歌里。这在他看来是件挺容易的事，“我大概知道写什么样的作品能让观众笑，如果能让现场的听众笑，应该就能让网上的观众笑。” 金承志告诉我们，这几首“神曲”的特别之处，在于它有原生的故事性，会发展，有情绪变化。 有人曾对他写的这个歌表示不屑，说你这个写得很烂，现在哪有人能听得下去七分钟的歌，网上的都是短平快。但金承志没理，他相信只要能让人听完前面 30 秒，就会想听完。 长达七分多钟的《春节自救指南》一经发布就成功刷屏，还给彩虹室内合唱团的官方微信公号涨了近10w粉。   　　“第一是关注现代人的生活，第二是在合适的时机发布，比如春节那首歌，必须得在那个时间点发。” 看似掌握了轻松炮制爆款的诀窍，但金承志告诉我们，《春节自救指南》其实很难写，不能让亲戚听了很讨厌，觉得年轻人有病。 “你的亲戚听这首歌之后感觉怎样?”听完这个问题，金承志分享了一个小故事。今年春节的时候，他们一家人一起吃饭，他爷爷一句话也没说，于是金承志问爷爷怎么不说话，爷爷回答，我不想变成你明年的素材。 对于更多人来说，喜欢彩虹合唱团的几首神曲，只是因为它们新鲜、好玩。金承志觉得，能达到这样的效果，离不开音乐与歌词紧密贴合的整体性。 经常会有人问他，你写歌的时候，是先有词还是先有曲? “我很无耻地说，是同时的。”金承志说，他会先写故事大纲，甚至人物性格。因为以前受过一个老师的训练，在写文章前要写比文章还长的提纲，把脑子里的东西梳理出来，保证写的东西是有框架的。 当他想到一个主题时，脑海里会出现一些画面，然后人物形象和旋律都会出现，写歌词无非是把画面记录下来。(他的画面是自带BGM的，我们一般是默片……)而作曲，其实是一件很工科的事情，非常注重技术和严谨。 “如果以后我要写一个在咖啡厅聊天的场景，可能就会想到现在这样的画面，这样的音乐。它自己很嗨，但又不会打扰到我们。” 新媒体是我们今年的重点，尤其是增粉 “我以前其实对新媒体一点也不了解。”金承志说，“但我学习很快。” 他说起有一次参加一个活动，旁边坐着我们的老板徐达内。那时候金承志还不知道新榜是什么，只是迷迷糊糊之中，在同伴的提醒下跟老徐认识了一下。 金承志发朋友圈不多，基本都是分享自家公号的文章，转发语也是寥寥数字。微博上的他却完全不同，有点像个话唠的网瘾少年，最近一周平均每天发四五条，还特别热衷于回复网友的评论。   　　金承志后来加入了新榜原创交流群，每当彩虹室内合唱团的微信公号推送“神曲”，他就会把文章分享过来，然后我们眼睁睁看着文章唰唰地直升到10w+。 他说《感觉身体被掏空》那篇推送其实是一个很尴尬的10w+，因为标题取得十分烂(见下图)，别人看标题根本不知道是什么东西，反倒是其他平台的借势吸引了很多流量。   　　金承志告诉我们，新媒体是今年的一个重点，尤其是增粉。他们目前微信公号粉丝有 20 多万，但这跟彩虹合唱团的歌曲传播量是完全不成正比的。“我们带巨量传播度的歌目前有三首，但被这些歌圈粉的粉丝没有被聚拢过来。而且聚过来这些，我们也没有好好跟他们互动。” 从“上海彩虹室内合唱团”微信公号之前发布的内容来看，除了新歌公开，其余主要是介绍演出安排，招新情况，还有一些排练花絮，对于普通的粉丝来说很难有代入感。 “实际上，我们是个偏创意的团队。”金承志说，“有人觉得古典音乐高冷，门槛高，但其实想唱歌的话，谁都能唱。合唱是我们的品牌，但我们还可以围绕音乐做更多事情，让更多人能参与进来。” 比如做什么?榜妹好奇问了一句。 握手会啊。金承志迅速接了话，又马上说，开玩笑的啦。“我们会增加演出的次数，让上海的朋友能经常看到我们的演出，还有直播和更精致的视频剪辑，让全国的朋友都可以看到。演出的方式也会有所改变。” 新歌《我喜欢》其实就是一种新的互动尝试。在这次歌曲推广中，彩虹合唱团联合网易云音乐搞了一个翻唱的活动。这首歌简单的旋律和容易改动的歌词，给了网友们充分的二次创作空间，甚至连消防队的小哥都加入了进来。   　　彩虹合唱团想要拓展的还有品牌合作方面。几首“神曲”火了之后，据说市面上大多数知名品牌都来找他们谈过合作，从天猫百度到杜蕾斯，都已经跟彩虹合唱团碰撞出火花。 最近的一次是腾讯动漫推出的魔性“神曲”《向天再要 500 话》，看过视频的朋友大概记得薛之谦跟金承志“基”情四射的互相亲脸镜头。金承志说，那是薛之谦主动要求加戏的，为了喜剧效果。“我们大概亲了一百遍吧，亲到脸凹下去，在后面当背景的合唱团成员都要吐了。”   　　对于合作这件事，金承志希望能有更多玩法，不只是帮品牌写歌。“好玩的广告是让你想去搜一下背后的品牌，但中国很多广告就喜欢第一秒破梗，跟你强调这钱是谁投的。” 出“神曲”、接广告……彩虹合唱团看起来走上了一条越来越商业化的道路，这注定是一条赞誉与口水齐飞的路。 在高雅艺术与大众文化之间，彩虹合唱团依然在摸索界限。他们拒绝了很多综艺节目的邀约，但非常希望扩充新媒体团队;他们因“神曲”而成名，却没有乘胜追击，而是收敛起戏谑的腔调，出了首温吞细腻的新歌，风格更接近于《泽雅集》里的《夕烧》。 对于网友们贴在他们身上的标签，金承志很清楚，“大家对我们的认识，可能是一个搞笑的，活泼的，年轻的团队，我觉得这样也挺好，哪怕他们不知道我们也是严肃的。” “就像薛之谦的粉丝不一定是他的歌迷。” 短问快答 经常看的公众号： 六神磊磊读金庸(听说他老婆很喜欢我们的歌，但他本人不怎么理我)、槽边往事、雷斯林(主要是每次我发完什么作品，他跟得很快) 比较喜欢的： 六神磊磊吧 最近看的书： 《国文趣味》、《踩蛇》 最喜欢什么书： 《聊斋志异》(我以前写过一首歌叫《道士与鬼》) 念一句诗： 望月亭内笛声远，白鹿城外约客归。(自己写的) 去KTV喜欢点什么歌： KTV里已经有《感觉身体被掏空》了。(我唱歌很好听的，你们不知道吗?) 业余时间喜欢干什么： 喝茶、看书、聊天 除了张士超和外婆，还想把谁写进歌里： 你们，新榜，发际线过高的老板 你觉得彩虹的神曲跟微信上的爆文有什么共同点： 我不怎么看爆文。我觉得有传播性的作品一定是带话题性的，其次是要有质量。 彩虹合唱团火了之后你最开心的一件事是： 团员们来排练开始化妆了。 最烦恼的是： 发际线过高。每年两厘米……哦不，换成一厘米吧……的速度在退后。 为什么不留长发了(不是说“喜欢木村拓哉长长的头发”吗?)： 以前经常被人说像高晓松，高仿的，上海高晓松   　　本文由新榜授权转载。新榜(www.newrank.cn)是内容创业者服务平台，涨粉、变现、运营、观察，新榜给你不一样的思路。

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