如何打造家居行业意见领袖平台

  在任何媒介时代，意见领袖的存在都是众人瞩目的焦点，在人人都有公共话语权的自媒体时代，意见领袖更加显露出它的独特性。“意见领袖”这个概念在最近两年炒的火热，看好看衰者兼而有之，发展到今天，意见领袖几乎成为一线互联网公司的必争群体。 百度百家与腾讯大家、微信公众号平台，以及网易云阅读开放平台自媒体入口，以虎嗅为代表的新媒体平台也正成为吸纳自媒体作者大军的一个颇有影响力的平台。可以看到，从各大门户到互联网巨头、到自媒体联盟再到新媒体平台均加入其中，平台大战硝烟味渐浓。 对于家居行业来说，合理利用自媒体时代的特性，结合都市人早已习惯了用各种移动设备保持与世界的无缝链接，建立起自己的意见领袖平台，吸引目光精准、意识前瞻者的入驻，成为家居行业信息化时代的一支奇兵或能指日可待。 　　意见领袖平台功能原型导图

  　　吸引家居行业意见领袖入驻，提升平台的影响力与吸引力 每个行业意见领袖的出现，都会通过自己的方式来反映行业的真实情况。何不用自媒体的思维来打造一个家居平台，成为互联网的宠儿。在平台发展的前期，对于91家居而言拥有强大的意见领袖可以持续产出优质而有影响力的内容;而平台也会给意见领袖带来相应的平台曝光机会与盈利模式。互利共赢的模式将促进平台与意见领袖间的可持续发展。 　　设计师 知名设计师带来的不仅是用户，更是社会的关注。一位家居名师投身某平台，自然会被社会无数双眼睛关注，名师让平台宣传成本降低，也吸引了不少用户慕名而来。知名设计师是平台的意见领袖，也是最有价值含量的自媒体，吸引知名设计师的入驻，是家居平台的雏形初定。 　　家居媒体 家居媒体有高粘度的群众基础，具有一定的影响力，在做内容方面有深厚的经验和人才储备，也有积淀已久的内容量可以重组输出。在很大程度上是家居行业的一个风向标，为用户提供准确而全面的家居信息。 　　家居企业 企业的入驻，虽带有一定的商业性，但详细而有针对性的产品介绍，能让用户能进一步更全面地了解品牌形象及产品性能，也拉近了企业与用户之间的距离。 　　家居达人 吸引家居领域有影响力的达人入驻，实现口碑营销。在用户中间建立口碑推荐体系，同时也将“91家居意见领袖平台”打造成专家达人的集散地，向更多的人传递健康时尚的家居理念。 　　忠实用户 从91家居已有的忠实用户中，找出愿意为你发声、传播的意见领袖。这一类人群对91家居的产品有较深入的了解，往往对新鲜事物较为敏感，知识面和接触新的消费信息较多，在用户圈中具有一定的号召力和影响力。这一部分意见领袖相较于上述4种人群，也是相对比较好聚集的，他们不一定具备非常专业的家居知识，但他们诚恳、真实的用户体验很容易唤起其他用户的信任与共鸣，从而达到口碑营销。 　　意见领袖是怎样炼成的? 意见领袖作为口碑传播者中的重要构成，怎样让他们主动帮忙，对产品来说是非常重要的问题。一旦意见领袖能主动向周围潜在用户进行传播，引导人们使用其产品，不用多久，顾客中必然会形成跟风使用的趋势。 在平台搭建前期，编辑也可将自己定位为意见领袖，通过实用、新颖的内容来吸引用户，提升用户粘度。“内容为王”是媒体行业一句经典名言，在现今信息爆炸的时代，“海量”的信息已经不是吸引受众的主要因素了，能不能得到具有应用性内容产品的效信息才是受众们的第一首选。为此，在内容上，不应只是信息的堆砌，对关键内容的提炼和独特的见解或许能够另辟蹊径。 一、精品3D户型图分享与解析 分享自己做的3D户型样板间，在平台上与用户交流设计心得与设计理念。因为91家居软件的定位是“简单易用，人人都是设计师”，但很多用户并非专业设计师出身，设计起户型来，难免很多功能与理念运用得不太娴熟。通过分享自己做好的优秀户型图，吸引感兴趣的用户参与评价、讨论，把自己也当成一个普通用户，这样不仅能够拉近与其他用户的距离，也能取得用户们的信任。 二、行业观察与家居爆料 现有家居平台大多是以案例装修为主，对于行业内的深度观察与家居爆料涉及地相对较少。然而市场的空白也是我们发展的一个机遇，很多用户在欣赏精品优质家居装修案例的同时，也希望能更进一步地了解家居行业的另一面。对于家居时尚的风向标、家居行业硬伤、各大卖场大促的背后……通过对家居行业的现象分析，加上自己的见解点评，让用户用不一样的视角来看待家居行业。 三、实用、省钱装修攻略 对普通用户来说，实用和省钱是他们最关注的两个点，网上关于这类的文章也是数不胜数，然而有些文章却是不痛不痒，看过之后对实际装修并没有多大的用处。我们从中筛选出真正对用户有帮助的实用、省钱攻略，化繁为简，将精华攻略呈现给用户。 四、创意家居我做主 目前关注家居装修的用户群体呈年轻化，而这一群体思想前沿，好奇心强，对生活品质有较高的要求，追求时尚，在家居装修中对创意设计、饰品的需求也较为强烈。寻找一种生活的感受、营造一种简单的美，是未来家居生活的新潮流。在平台上发布一些创意家居，让用户一起来感受其带来的情趣与创意。虽然这些家居设计不一定有太多的高科技，但在日常中加入一些简单的小创意，初看平平淡淡，细细玩味又深觉创意无穷，深受年轻一代的喜爱。 　　打造意见领袖平台的意义 91家居致力于打造家居行业有权威有影响力的意见领袖平台，留下有深度有厚度的内容，建立起真正的意见领袖影响力辐射圈，抢占舆论制高点与话语权。建立庞大的摇旗呐喊团队则可引导舆论继而可有效助推品牌影响力，另一方面，能够推动智能家居市场的发展，优化家居产业结构的提升。 作者：许美华  来源：移动新媒体  （转载请注明出处）

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