《爸爸2》手游热的背后 到底谁是关键推手？

不出所料，《爸爸去哪儿2》的开播，获得万千关注，热度相比第一季有过之而无不及。不同的是，这一次，同期火爆的还有《爸爸去哪儿2》官方手游。与第一季手游发布不同，这一次的《爸爸去哪儿2》官方手游选择在了电视节目第二期开播时同期发布，关注热度与电视节目齐飞，也引发了一场针对《爸爸去哪儿2》手游的争夺战。 6月27日，百度移动游戏、360、腾讯应用宝、豌豆荚等诸多渠道同步首发上线这款游戏的安卓版。上线几天后， 各渠道公开或者非公开的利好消息不断，显示出这款手游已经成为一款现象级产品。 百度相关人士表示，《爸爸2》手游这么火在意料之中。就百度系而言，和《爸爸去哪儿》手游的合作层面其实也远不止游戏分发这么简单，还涉及到前期的游戏创意与孵化与后期的整合营销推广，百度系的分发渠道和方式也远较其他渠道丰富和复杂，百度的“移动搜索+应用商店+媒体社区”的分发模式不仅量大，而且长效，因此这款手游还将有一个持续发力的过程。 可以说，本次《爸爸去哪儿》第二季同名手游的发布，是百度移动游戏”搜索引擎+应用商店+媒体社区”分发模式的全面演练，百度不仅能够做到搜索优化，还在社区、微博、贴吧等举办一系列运营活动，加上爱奇艺和PPS的视频推广以及和呼啦的跨界合作，为这款游戏提供了助推器和发射平台，所以游戏一旦上线就一炮走红并不奇怪。而据消息人士透露，后期百度移动游戏还将与湖南卫视围绕《爸爸去哪儿2》展开更深入的合作，真正让百度移动游戏的玩家与《爸爸去哪儿》这档电视节目以及“萌娃”们形成深切互动。 用行业人士的话讲，百度系用应用商店抓住用户下载的“头部”，用“移动搜索”和“媒体社区”的推广方式抓住“尾部”，这种牛鼻子效应和长尾效应兼顾的覆盖模式，让百度系在游戏分发上有着无死角的优势，这也是包括《爸爸去哪儿》官方手游在内的更多游戏首选百度移动游戏首发或者让渡独家代理权的关键因素。 百度移动游戏的这种优势随着百度整合原百度多酷与91无线游戏平台和资源的完成而加速释放，第三方专业数据也印证了这一观点。易观智库数据显示,百度系的综合应用分发能力最强，份额占比达41.5%，而百度移动游戏一季度用户覆盖份额也占据行业第一。 因此，抛开《爸爸去哪儿2》游戏独特、近乎家喻户晓的IP资源，离开了百度系对这款游戏“长尾”市场的布局和推广，仅凭渠道应用商店强推这一单一模式，这款游戏恐怕也很难在上线后迅速走红。可以说，正是由于百度系这种“头部”加“长尾”的游戏发行和推广模式，以及其他分发渠道的联合作战背景下，为手游的热度定制了一条地毯式的覆盖之路，这成为包括《爸爸2》手游在内的诸多游戏的关键推手。

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