刷榜手段再失招 苹果严打奖励性广告

作为手游行业的“兵器谱”，App Store和Google Play榜单的分量已是不言而喻，不过和百晓生一个人说了算的“兵器谱”相比，App Store和Google Play榜单的开放性更显人性化。不过利用这种人性化来美化产品成绩、拉动收入的行为确实也不在少数，但最近苹果公司开始严厉打击奖励性来减少刷榜行为，并且这一严打已经对游戏公司产生了影响。 什么是奖励性广告 对日本手游市场上产品运营有了解的朋友一定对“奖励性广告”这个词不会陌生。“奖励性广告”本质上是一种用户回馈型宣传方式，在手游中多以赠送游戏内道具(通常是付费内容)来诱导用户下载、点评、分享。举个简单的例子，淘宝上“晒宝贝，发评论，得折扣”其实就是一种“奖励性广告”，手游上我们也经常会看到“给游戏评分送游戏内货币”这样的活动。 实际上苹果公司在很早以前就有相关规定“禁止以促进用户下载为目的的游戏内道具发放”(也就是下载奖励)，但在实际APP审核过程中，这一条例并没有被严格落实，但情况从今年6月上旬出现了变化，开始有游戏因为含有下载奖励广告而未通过审核，同时通过Twitter等社交媒体的分享来恢复游戏内体力等设计也一并被SAY NO。 苹果开始严打奖励 日本某游戏媒体曾经在海外网站Stack Overflow上找到因相关理由被拒的申请记录(目前这一申请已被删除)，一款名为Carnival Hunt Free的系列游戏应用推出的最新游戏，其提交的申请内容与之前所有通过的内容没有任何变化，但即便如此申请仍然被拒绝。拒绝的理由是“游戏内将EA的游戏作为免费游戏进行宣传，此行为触犯了条款2.25(以宣传其他公司APP为目的、与AppStore性质相似的APP予以驳回)”。(见下图)   “此外，收看广告获得游戏内货币违反了条款3.10(禁止以支付报酬等不正当手段在榜单、评论上弄虚作假的行为)”(见下图)   同时，从一些开发者论坛的帖子中还发现，“回馈型社交网络共享行为(Twitter、Facebook等)”也同样在严打的范围之内。就目前来看，APP内横幅型广告以及同公司不同产品间的宣传行为仍然是被允许的。 事件进一步发酵 广泛使用奖励广告的日本地区游戏厂商目前采取“审核时关闭广告，审核通过之后再行开启”这样明修栈道暗渡陈仓的方式来应对，这种作弊方法的可行性目前还无法确认，但如果这一招都被枪毙的话那iOS平台就彻底告别下载奖励性广告了。 就在人们还在怀疑苹果是一时兴起还是痛下狠手、LINE、SEGA都还在担心自己会不会成为严打对象的时候(LINE游戏互送体力、参加SEGA的Noah Pass的游戏公司多有下载奖励性广告)，个别游戏厂商已经已经先有所行动了。6月20日，乐元素(日本)的游戏《メルクストーリア》于6月20日在官网发布声明称iOS版钻石商店中免费获得钻石的机能将于6月25日全面停止(见下图)，这也是首家对苹果严打做出官方回应的游戏公司。   App Store榜单整顿动作不断 自从WWDC 2014之后，苹果便开始频频整治App Store中的不良风气，刷榜、虚假评论、奖励性广告先后成为整治对象，站在用户的角度上来说，榜单原本就是市场对产品筛选之后的一种反馈，真实有效的榜单成绩对于App Store来说自然是非常重要的。而对于游戏开发商、发行商们来说，作为营销手段之一，奖励性广告在产品营销策略中占有重要地位，苹果这记重拳的分量或许要比想象得更重。转载出处：游戏大观

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