【莆田鞋】为何突然就火了

莆田鞋对“中国制造”的影响

想做电商卖高仿鞋？呵呵，不用四处找“黑市”了。在福建省莆田市安福电商城，假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有，并且绝对“安全”：它是国家级电子商务示范基地。

这是一个城市最为分裂的中心。它距莆田市政府1公里，白天，门庭冷落；夜晚，黑暗唤起了它的活力，人、车带着鞋产品来来往往，交易完便不再多谈，堪称“鬼市”。

莆田市上个世纪为国际名鞋代工遗留下来的技术火种，一定程度上助力着“假鞋”的制造与繁荣。如今，代工厂转至人力成本更低廉的他处，庞大的从业人员队伍，拷问着地方经济的转型困局。

在工商、电商平台等监管之下，“鬼市”衍生了自己的防守世界。他们伪造“防伪码”，更改物流信息，甚至建立微信群、安装监控器，预警执法人员的突袭。

就是这样形成的产业链，在互联网打响了名号，前有莆田系医院上热点头条，现如今莆田假鞋也是如约上了热点头条，其实在坊间早有传言，a货，高仿鞋大都来自莆田，多数人在网购时总会询问一句是否真品，总是怕自己买了假货，造成了损失，而商家往往信誓旦旦的表示绝对真品，买一赔十。

他们对假鞋质量有着“谜之自信”。家住“鬼市”附近的莆田女大学生吕申，一步步见证这里如何走红，随即投身电商海洋“卖假”。她做了3年，一双鞋赚二三十元，最多时每天能卖30双，“质量真的很好，我买一双可以穿一年”。

所有人把这归功于莆田上世纪的国际名鞋代工产业：白天，人们在工厂热火朝天生产，对标全球顶尖制鞋技术；夜晚，他们回家“发挥余热”，制鞋“秘方”被或偷或买地传了出来。这是中国制造之殇，行走在灰色边缘地带的“莆田鞋”，无疑是对中国制造的巨大伤害。

从“中国制造”到“中国质造”

换一个角度看待这个问题，2015年4月，淘宝“中国质造”活动首场落户福建莆田，从莆田300多个自主品牌经过层层筛选最终确定17个“超国标”自主品牌。

4天活动期间，超过1000万人通过淘宝等多个渠道关注到莆田鞋，17万双莆田运动鞋在阿里巴巴零售平台售罄，累计共销售近30万双鞋子，带动莆田市自主品牌销售额近1.6亿元。

中国社科院世界经济与政治研究所研究员李远芳观察到，互联网为传统OEM企业转型提供了机会。转型需要对最终需求的洞察能力，谁能够对市场有最敏锐的洞察能力，他就能占得先机。这种洞察能力，可以从互联网大数据中取得。

在互联网时代，依靠企业与客户、粉丝高效互动，客户参与、SNS口碑传播，能达到传统大规模广告和媒体投入的品牌效果。同时，通过电商自营、网络分销等方式，企业能非常迅速建立覆盖消费者的渠道。

淘宝的“中国质造”项目，提出了更高标准的要求。所有参与“中国质造”的莆田鞋，其制造标准都远高于国际标准。一个例子便是，相比国标规定鞋底必须高于2万次弯折标准，莆田产品能做到弯折10万次。

未来，电商渠道所代表的国内市场在传统制造企业中的业务占比会更高，这就意味着企业不必完全受制于国际代工，抵抗市场风险的能力也更强。真正实现“中国制造”到“中国质造”的转型

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