小程序和游戏要如何结合？腾讯用《王者荣耀》给我们做了示范

1月9日0点，微信小程序上线，这无疑是当天最大的热点。 值得注意的是，在榜单众多的小程序中，有两款游戏类小程序引起了葡萄君的注意，分别是“王者荣耀赛事”与“炉石相册”。在此前的张小龙演讲中，曾明确提出小程序不做游戏，也让众多的游戏从业者大感失望。 葡萄君分别体验了一下这两款贴近游戏的小程序。炉石相册属于一种UGC内容的生产工具，玩家可以将任意的照片制作成炉石卡牌的样子，并且可以自定义卡牌数值与功能。不过体验上很差，首先是其他玩家制作的卡牌图片加载特别慢，其次是自己制作的卡牌加载不出来，可以说这个小程序完成度相当的低。 王者荣耀赛事是官方推出的小程序，功能上主要分为四大块：直播/资讯、视频、数据、战队队员及赛事介绍，基本涵盖了一个电竞赛事体系的所有部分。而且在体验的过程中，网络足够稳定的情况下，直播与视频的播放十分流畅，对于比赛数据有着很详细的划分与收集，例如选手KDA、游戏英雄上场率等等，满足观众对于赛事观看的各方面需求。 从张小龙之前的演讲以及目前外界的讨论我们可以得知，小程序诞生的目的更多是提供场景与线下的连接，而电竞产品与其他游戏产品最大的区别在于，电竞有线下的赛事，有很庞大的线下用户，小程序则提供了一个线下场景与线上连接的渠道。 那么小程序能为电竞赛事带来什么呢? 答案是为开拓线下品牌传播渠道提供了可能。 小程序的主要功能是服务，并且力求为用户提供服务的最短距离，例如张小龙此前演讲提出的公交车站扫码查询，车站扫码买票等，这也打破了场景与线上的连接壁垒。 我们看小程序的产品特性，它利用了用户在线下的碎片时间和各种各样的线下使用场景。线下扫码，精准搜索，朋友之间分享是发现小程序的三个手段，但这其中不包括朋友圈等传播较广的线上方式，线下扫码算是其中最简洁的方法，可以理解为，小程序更鼓励去挖掘用户在线下的使用场景。以电竞赛事为例，可能是在比赛现场，可能是赛事活动地点，不同的使用场景也会使用户的需求不同，比赛现场用户更关注数据，活动现场则更关注活动内容。

张小龙曾提到，小程序不能做游戏。但游戏相关内容却是可以做的，例如游戏的服务，而小程序本身也是主打服务功能。 但小程序刚刚上线，还有很多地方需要慢慢探索。连接线下是小程序的初衷，关于这一点，我们可以从王者荣耀赛事小程序的设计上看出一些端倪。它不仅能利用非游戏核心玩家的闲散时间与使用场景，同时又将赛事的内容以非常直观、条理、全面的方式展现给这部分用户，而这样完整的设计，在小程序功能刚刚上线时就被推出，显然是官方有意为之。 随着电竞赛事规模的不断扩大，品牌效应逐渐成为一个核心点，未来用户需求也可能是以产品服务便捷优先，小程序很可能成为这一趋势的载体。我们从王者荣耀赛事小程序上也能看到一个很有潜力的雏形，或许未来这种功能齐全、使用方便的小程序也会给线下电竞赛事的服务带来更好的效益。 只是目前小程序刚刚上线，这种模式可能还需要一些时间来磨合。

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